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俄國虛擬產品銷路上揚 流動應用程式市場冒起

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手機和平板電腦為日常生活帶來方便,同時帶動流動應用程式市場迅速冒起。在俄羅斯,網購及流動商貿盛行,消費者除了透過流動應用程式購買商品外,亦會付費購買虛擬產品、網上內容和服務,令市場需求日增。

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流動應用程式

據香港貿易發展局莫斯科顧問Leonid Orlov報道,俄羅斯去年的流動商貿交易額增幅是全球平均水平的一倍,而《蘇丹的遊戲》(Game of Sultans)成為了當地收益最高的流動應用程式。

俄虛擬產品消費額 三年增155%

去年,俄羅斯經濟創下多個重要里程碑。首先,該國民眾透過流動應用程式消費的總額,首度突破10億美元(約78億港元);相比10年前,當地社會對於購買盜版及侵權軟件習以為常,現在市場已有明顯改善。2019年,全球流動應用程式市場總值增長約20%,當中包括遊戲、網上購物、定期訂購、付費內容等,而俄羅斯的相關市場增長40%。

在流動應用程式的收益排名方面,位居榜首的是網上戰略遊戲《蘇丹的遊戲》(Game of Sultans),緊隨其後的是被視為俄羅斯版臉書(Facebook)、以聖彼得堡為總部的社交網絡的VKontakte,以及以北京為總部的視頻分享服務抖音(TikTok),之後是多款外賣速遞應用程式。整體而言,過去三年俄國消費者在虛擬產品方面的消費額大幅增長155%,顯示該國各地居民都已習慣付費使用各種網上內容和服務。

俄羅斯的流動應用程式收益理想,例如《蘇丹的遊戲》是一款帝國模擬養成遊戲,由總部位於福建的獨立軟件生產商夢加網絡(Mechanist Games)研發,該公司在2019年的整體收益可觀,唯官方未有披露遊戲的財政資料。VKontakte與去年表現甚佳的音樂播放程式Boom情況類似,兩者均是由俄羅斯第二大互聯網公司Mail.ru Group開發;位列第三的是該國串流服務巨擘Ivi.ru,是俄國最先提供點播內容的服務商,並憑這個優勢在當地市場發展理想,但財政方面欠缺透明度。

《蘇丹的遊戲》
俄羅斯消費者已步入數碼世代,手機遊戲《蘇丹的遊戲》在當地深受歡迎,亦成為了當地收入最高的流動應用程式。

社交媒體或聊天程式受捧

整體而言,WhatsApp仍然是俄羅斯下載量最多的應用程式,緊隨其後的是由俄國開發的同類系統Telegram。排列第三及第四的應用程式同樣由當地開發,分別是俄國官方稅務應用程式Nalogi FL,以及俄羅斯郵政(Post of Russia)推出的綜合服務應用程式。整體而言,俄國居民普遍把約50%的上網時間花在社交媒體或聊天程式上,而抖音的用量增長則最強勁,升幅達860%。另一邊廂,食品及飲料外賣速遞應用程式,以及餐廳網上訂位服務的用量合計增長250%。

值得注意的是,俄羅斯人的上網喜好與全球趨勢頗為接近,但本土服務商的表現卻較國際業者為佳。例如當地人愛用Yandex而非谷歌(Google),喜歡VKontakte多於臉書,使用Ivi勝過網飛(Netflix),瀏覽Ozon甚於亞馬遜(Amazon),以及搜尋Badu多於Tinder等。對於本土應用程式較受歡迎,外界估計,可能是因為它們的設計較易讓俄國消費者熟習和使用,亦沒有語言障礙。此外,俄國政府亦沒有限制服務商發展。

從海外商家的角度來看,俄羅斯的流動應用程式市場蓬勃發展,而當地居民也愈來愈習慣透過此渠道付款,意味着商家們可以從交易入手,吸引當地消費者。香港製造商和分銷商若有意開拓俄羅斯市場,應在制訂推廣及銷售策略時考慮上述因素,以把握日漸龐大的新機遇。

上網
俄國居民普遍把約50%的上網時間花在社交媒體或聊天程式上,而抖音的用量增長則最強勁,升幅達860%。


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