東京內容展由七個互相關聯的小型展會組成，包括第十屆日本專利授權博覽(Licensing Japan Expo)、第八屆先進數碼科技博覽(Advanced Digital Technology Expo)、第四屆公關設計和品牌策劃博覽(PR Design and Branding Expo)、第九屆創作者博覽(Creators Expo)等，是一個橫跨各種內容創作範疇的活動，包括製作、專利授權、人物角色營銷、遊戲、圖像、視頻，以至任何可以通過屏幕或揚聲器共享的其他內容。
可愛授權人物助建品牌
據香港貿易發展局特約記者Marius Gombrich於東京報道，東京內容展融合了科技和創意等元素，市場定位於東京資訊科技周(Tokyo IT Week)和東京遊戲展(Tokyo Game Show)之間；前者專門展示較專業的軟件和硬件產品，後者則以趣味和遊戲為主。參觀者和參展商的人數及會上熱烈氣氛都反映，東京內容展有不少捧場客。
在展會上，不僅自動化營銷和虛擬實境等較新的科技備受注意，令人意想不到的是，一些傳統媒體也積極推陳出新，獲得不錯反應，而傳統的授權人物產品仍然大有需求，其中包括可愛的玩具和主題午餐盒。
事實上，日本消費者經常收到大量與優惠、促銷和產品相關的訊息，在這情況下，要為品牌和企業創作別具特色的宣傳品，挑戰愈來愈大，這亦是授權人物商品在日本市場特別重要的一個原因。授權人物的受歡迎程度取決於日本人喜歡的「可愛」(kawaii)風格，而它在不需要任何硬銷或冗長解釋之下，達到建立品牌和傳達關鍵訊息之效。
總部位於東京的Bumbleman公司專門從事人物角色創作業務，今次參展的目的是展示一些新創作及較知名的人物角色。該公司行政總裁Yuki Agusa表示，總體而言，此次參展是希望可以與客戶達成授權協議，範圍包括衣服、配件及夾娃娃機等各種商品。
Agusa指：「我們的業務範圍廣泛，爭取訂單時倍感困難。由於人物角色授權服務適合各行各業，任何公司都可以成為我們的客戶。因此，我們必須持開放態度，這是我們每年到場參展以及投放大量資源推廣公司的原因。」
暴力熊受歡迎 蘋果角色授音樂
該公司最受歡迎的人物角色是暴力熊(Gloomy Bear)及其主人Pity，暴力熊是一個破格的授權項目，雖然外形可愛，但有暴力傾向兼會襲擊主人。Agusa介紹指：「暴力熊與主人Pity的原創者希望通過兩者愛恨交織的關係，令更多人關注被忽略或虐待的寵物及玩具。市場上已有太多外形可愛的小熊角色，原創者希望塑造與眾不同的人物角色，展現其較為陰暗的一面。」
另一參展商、山葉株式會社(Yamaha)以靜岡縣為基地，是一家樂器及摩托車集團，該公司自行創造了一系列以水果為主題的角色，其核心是一個蘋果造型的角色Pupuru，有助向學前兒童及小學學生教授音樂。該公司大力推廣這些角色，帶來不少授權商機。
山葉株式會社軟件開發團隊成員Naoko Morita稱：「Pupuru專為2至10歲的兒童而設，是一個喜歡唱歌的蘋果，有兩位好朋友，分別是一隻小鳥及一隻蝴蝶，還有八個角色經常陪伴左右。這些角色各有生活，現時已成為街機遊戲的主角，也可在扭蛋機找到，同時會在貼紙及音樂課筆記本上出現，還有相關的表情符號。」
虛擬實境技術加強零售體驗
東京內容展另一個主要特色是虛擬實境技術隨處可見。現在，愈來愈多公司採用虛擬實境作為營銷工具。特別值得注意的是，多家參展商專門展出如何使用虛擬實境技術，讓網上購物者與所瀏覽的產品真正互動，或者提升網上購物樂趣。因此，虛擬實境在今年東京內容展大受矚目，與去年的東京電玩展(Tokyo Game Show)不相伯仲。
Mark.Space是東京一家初創公司，特別積極採用虛擬實境科技。該公司行政總裁Dmitry Shamov稱，基本上，我們已開發出一個開放資源平台，用於創建及集合虛擬實境及擴增實境內容。這個平台是一個虛擬生態系統，由運用區塊鏈技術的加密經濟支援。
「事實上，我們創建了一個虛擬世界，你可與其他人互動，甚至購物。我們花了三至四年時間開發，現在準備推出應用程式，讓用戶到虛擬商店瀏覽貨品的三維影像。展望未來，我們期望可以再進一步，引進特殊感應設備，讓用戶感受貨品的冷熱程度，甚至各種物料的質地。」
不過，Shamov認為，這套系統不僅能提供親歷其境的零售體驗，還有其他用途。他稱：「試想像一下，若有人在真實世界未有機會入讀大學，便可以通過本公司系統入讀虛擬世界的大學，並取得真實世界的學位資格。除此之外，用戶可以通過虛擬實境技術，無阻隔地與各地公司合作拓展業務。」
東京內容展2019於4月3至5日在日本東京的Big Sight國際展示中心圓滿舉行，吸引1,242家公司參展及 48,549人入場參觀。由香港貿發局主辦的第18屆香港國際授權展將於2020年1月6至8日舉行，同期舉行亦亞洲授權業會議(1月6至7日)，透過多場論壇及研討會為業界帶來最新的市場情報。
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