內地原創IP如雨後春筍，為讓業界掌握最新情況，香港貿發局早前舉辦第八屆亞洲授權業會議，首日的主論壇研討會以「中國授權市場：觸發無限商機」為主題，邀得多位知名品牌及授權代理業界代表分享，他們均一致看好內地的授權業前景。
中國成全球第二大IP授權市場 僅次美國
論壇請來北京夢之城聯合創始人于仁國擔任主持，並率先分享內地授權業現況。他指出，過去三年中國內地IP授權業呈高速增長，去年內地授權市場總值按年增長逾一成，反映內地授權業的發展空間龐大。
面對內地市場的巨大機遇，環球影業於2016年進軍內地並成立本土團隊，推廣旗下電影角色的IP授權品牌，熱門IP包括有《Minions》(迷你兵團)、《功夫熊貓》、《侏羅紀公園》系列等。該公司大中華區消費品副總裁王以倫指出，中國已成為全球第二大的IP授權市場，僅次於美國。他報捷指，去年公司的內地授權產品零售額高達30億元人民幣：「我們在內地各大視頻播放旗下電視動畫片，用以發展授權業務。」
內地原創IP如雨後春筍，王以倫表示，單是上海授權展便有超過300個IP參展，由於新的IP授權角色不斷湧現，令授權角色的生命週期愈來愈短，因此品牌的長遠規劃能給予IP角色新的價值。他又指，IP授權能為產品增值，但隨着內地消費者水平提高，單把角色印刷在產品上的設計已不能提起消費者的購買慾，反之能體現電影故事的產品設計，更能贏得他們垂青。
IP授權需要配合產品設計才能事半功倍。他形容，公司在產品設計上走在創新前線，先後與內地家電製造商及潮流品牌，推出設計獨特的Minions咖啡機及侏羅紀公園女裝鞋等，銷售成績理想。此外，集團亦嚴格挑選授權產品製造廠，以保障消費者及品牌利益。
黃金期IP價值急增攀升
IP授權內容多元化，由動漫、影視、文學作品、以至網紅，而經歷20年發展的電競產業，亦迎來IP授權的黃金時代。騰訊互動娛樂綜合市場部總監及騰訊電競品牌負責人雲潔指出，電競作為新興的體育運動，已獲國際體育組織認可，內地政府更逐步為電競正名，並推出政策支持電競業發展。中國及全球電競用戶規模正在快速增長，內地女性電競玩家亦不斷增加，令電競商業生態成型，衍生相關授權產品及廣告商機。
「電競賽事的商業價值獲主流品牌認可，贊助的品牌亦不斷升級。」雲潔指，內地民眾對亞運會電競項目的關注度，遠超其他運動項目。電競IP價值亦不斷攀升，其合作商品類別漸趨多元化，直逼傳統體育盛事，例如平治汽車與《英雄聯盟》賽事跨界合作，運動品牌Nike簽下內地電競職業選手簡自豪(Uzi)作代言人，與NBA巨星詹姆斯(LeBron James)看齊。
霸氣貓咪爆紅 手機App互動招粉絲
不少人有飼養寵物經驗，以寵物為角色的繪本更易引起共鳴。內地插畫師白茶以獨特的水墨畫風繪出「吾皇」貓及其霸氣個性，引來大眾關注。在四年間，四冊繪本合共銷售500萬冊，白茶更於2016年成立宇宙(北京)文化，運營吾皇的IP業務。
該公司合夥人敖子睿說，團隊把線下角色帶到微信及微博等線上平台，吸納大量粉絲，其中「吾皇」的經典名句更常被讀者掛在口邊。她續指，內地踏入「IP 3.0時代」，要推展IP角色，必須顧及IP的世界觀、呈現形式、兼容性、組成元素等，以滿足市場及客戶需求。
敖子睿以「吾皇」IP為例，指出其年輕形象正好為內地老牌品牌打造新氣象，公司先後與商場、生活連鎖店、護膚品牌、手機、軟件、金飾、食品等品牌合作：「我們能幫助客戶提升經濟收益，因此『吾皇』IP合作授權客戶已由2017年的60家，增至2018年的80家。」
為了讓更多消費者認識角色，該公司亦善用互聯網創新，包括與健身手機應用程式KEEP合作推出「吾皇」趣味跑，以及由「吾皇」擔任抖音直播的虛擬主播。
看準政策轉型 原創動畫受重視
不少IP角色相繼商品化並推出玩具系列，亞洲動畫多媒體行政總裁錢國棟在無心插柳下，成功把家族玩具生意轉型，發展動漫發行及IP動漫授權業務，他形容當初發行動畫，旨在增加玩具出品的銷量。
他續指，國家於過去15年間大力推動國產動漫發展，他亦因而走入動漫業。發展之初，公司先後與王澤、馬榮成等動漫大師合作，推出《老夫子》、《風雲決》等動畫電影，打響名堂，其中2008年上畫的《風雲決》，更打破當時國產動畫電影的最高票房紀錄。
後來，公司再下一城，推出原創動畫電視劇《超智能足球》，並在內地取得極大迴響，其後更發行至東南亞國家，以配合角色玩具的推廣。錢國棟指，公司在原創動畫上取得成功，除了發展周邊產品外，亦把大熱動畫真人化。他以人氣宮廷動畫IP《甜心格格》為例，指當日將動畫改編為真人電影，邀請女星鍾麗緹的女兒擔任主角，成功製造話題，延續IP人氣。
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