香港各個主要出口市場的聖誕銷情，一向被視為預測香港來年出口表現的風向標。因此，貿發局海外辦事處搜集零售數據，供中小企參考，以制定來年業務策略。
美國聖誕銷售 六年來增幅最強
香港貿發局研究副總監黃醒彪表示：「美國節日銷售額達8,500億美元，較2017年增長5.1%，亦創下六年以來的最強勁的增幅，墨西哥則升8%至50億美元；德國雖升2%至1,140億美元，但增幅比2017年的3.8%為低；英法兩國則分別受『脫歐』及『黃背心』運動所影響，銷情一般。」
另一方面，網上銷售發展蓬勃，挑戰傳統零售業。黃醒彪指：「BOPIS(網購店取)模式日漸流行，未來零售業或會向O2O(結合線上線下)方向發展。」
電子消費品最受歡迎
至於產品方面，電子消費品如電視、平板電腦、智能家居設備等，繼續成為最受歡迎的聖誕禮品，而服裝、玩具、書籍及化妝品亦有捧場客。在歐洲，訂閱音樂、電影服務亦成為送禮佳品。
展望2019年，黃醒彪指，全球經濟將繼續增長，但有機會放緩。「各地市場愈來愈多不明朗因素，港商應及早作好準備應對未來挑戰，以及掌握新銷售模式帶來的新機遇。」
各地聖誕銷情概要
美國
• 根據萬事達卡SpendingPulse的調查，美國聖誕銷售額(包括網購及實體店)增長了5.1%，達8,500億美元，創下六年以來最強勁的增幅。調查又指，由於天氣寒冷，令服裝銷售看俏，錄得自2010年以來最大幅度的增長。
• 美國消費者信心於2018年10月達到18年來新高，有利條件包括美國本地經濟發展良好、年初大幅減稅，均刺激了消費情緒。
• 2018年聖誕節最搶手的產品包括電視、平板電腦、智能家居設備和配件等電子消費品，以及玩具、書籍和化妝品。
西歐
• 整體經濟保持增長勢頭，但部份國家的零售業，因受到中美貿易摩擦等政治或經濟的不確性因素影響而蒙上陰霾。
• 德國零售聯合會(HDE)預計，聖誕節銷售增長2%至1,140億美元，但增長幅度卻較去年的3.8%為小。德國零售表現向好主要受惠於工資上漲，以及就業率創下自1990年東西德統一以來的新高。
• 法國的零售業陷入困境，有組織估計「黃背心」運動令法國零售商損失11億美元收入，而網上銷售額亦僅僅持平。
• 英國脫歐前景未明，零售市道疲弱，節日期間大街上的人流量下降，House of Fraser、Evans Cycles、Maplin 、 Poundworld等連鎖零售店撤出旺區；網銷巨頭ASOS亦要發盈利預警。
• 歐洲聖誕期間最暢銷的產品，包括智能手機、電子遊戲機、書籍、服裝及配飾，而消費者亦開始以訂閱音樂及電影服務作為禮物。
日本
• 雖然日本今年夏季飽受連串天災影響，但經濟仍穩步上揚。
• 10月份的零售數據，錄得今年以來的最大增幅，預期升勢將持續至2019年1月的傳統購物旺季。
中國內地
• 消費者需求依然強勁。
• 「淘寶雙11」十週年成交易總額高達310億美元，年增長27%，但增幅卻為10年來最低。
• 智能手機、冷氣機、電腦、電子遊戲機等電子產品最受中國內地消費者歡迎，其次為進口保健產品、嬰兒用品和化妝品。
其他新興市場
• 受惠於經濟復蘇，新興市場如中東歐及拉丁美洲的聖誕零售額增長強勁。
• 俄羅斯於2019年1月1日起上調銷售增值稅(VAT)，刺激消費者提前購買各類產品。德勤的調查顯示，消費者對俄羅斯當前經濟增長的可持續性存疑，該國經濟短期內有機會放緩。
• 據當地銀行的調查顯示，波蘭家庭在聖誕期間的總開支達到63億美元，較去年增長8.6%。
• 巴西全國零售商聯合會(CNDL)及巴西信貸局(SPC Brasil)的共同調查預測，當地聖誕銷售額將增長2.7%至136億美元。
• 墨西哥國家商會聯合會(Concannaco Servytur)表示，當地整體節慶消費上升了8%至50億美元。
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