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品牌專家剖析市場潮流
創科助拓疫後營銷商機
由香港貿發局主辦的MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及eTailingPulse（亞洲電子商貿論壇）於3月15日圓滿舉行，邀得環球專家探討ChatGPT、虛擬偶像、Web3、ESG等熱門營銷話題，助中小企掌握市場潮流及疫後新商機。
2023年3月16日
業界領袖剖析營銷趨勢
香港貿發局總裁方舜文致歡迎辭時表示：「隨着世界各地的商貿往來逐步復蘇，新商機湧現，企業必須掌握市場最新趨勢和消費者偏好，方可突圍而出，領先未來。兩大論壇的演講嘉賓陣容鼎盛，匯聚了全球各地超過60位市場營銷執行官、品牌代表、廣告界精英和電子商貿專家等，現身分享成功案例及深入剖析市場最新營銷趨勢，讓與會者特別是中小企業，緊貼業界發展，捕捉未來商機。」
融合市場營銷與設計
論壇重量級演講嘉賓百事公司高級副總裁及環球首席設計官Mauro Porcini分享了如何融合市場營銷與設計。Porcini是百事第一位首席設計官，他在會上傳授設計思維的精髓，剖析創新設計與顧客建立緊密連結的巧妙之處，以及預告未來設計潮流。
Porcini表示：「我們需要考慮如何創造有意義且實用的產品，讓用家不單能產生情感連繫，更會感到自豪，甚至想與全世界分享。」
品牌聚焦Z世代消費力
Z世代出生於網絡科技蓬勃發展的年代，能善用新科技和網絡在生活和工作上。Spotify全球廣告經銷商負責人Gaëtan Belaud分享了Z世代的聆聽習慣和價值觀，並剖析這些因素對品牌的意義。
Belaud表示：「在香港，每五個人當中就有一個使用Spotify。數碼音樂日漸普及，串流音樂亦愈來愈流行，尤其是Z世代。針對Z世代群組，品牌需了解他們所聽的音樂或podcast的種類，在品牌訊息中加以呼應，並讓他們能夠參與對話。」
ChatGPT成全球熱話
人工智能(AI)發展一日千里，ChatGPT的面世更成為全球熱話。香港無線科技商會主席李勁華聯同網路行銷玩家創辦人石嘉威、HDcourse Limited數碼營銷顧問蘇子賢和Hungry Digital創辦人及總監梁志成一同剖析這項革命性科技的應用範疇。
李勁華表示：「我們看到的主要趨勢是生成式人工智能和商業用途的應用。我們應該把重點放在人工智能技術應用的研發上，以解決真正的商業問題。」
設展覽區推廣數碼營銷論壇亦聚焦探討Web3、虛擬偶像、數據驅動營銷、ESG、快樂與營銷、零售的未來、故事營銷等熱門話題，並邀得多位海外市場營銷專家親臨分享真知灼見，包括：可口可樂Happiness Institute前主席及前環球營銷總監Silvia Garcia、FILA大中華區總裁姚偉雄、Mars前環球首席數碼營銷官（2020-2022）Moritz von der Linden、內蒙古蒙牛乳業海外業務港澳大區負責人高娜、POP MART首席消費者運營官周樹穎、Pretty Ballerinas創辦人David Bell、上海燃麥網絡科技有限公司聯合創始人、數字人中心總經理朱倩及Tim Hortons中國首席顧客官何濱等。
論壇現場亦設有展覽區，匯聚超過40家數碼營銷方案及電子商務相關服務供應商，展示各類市場營銷方案。大會安排了超過180場商貿配對會議，為展商及與會者提供一對一的會面洽商機會，促進不同行業合作。
月內隨時網上重溫內容
MarketingPulse網上平台開放至4月15日，讓業界重溫各場會議，並與其他與會者交流及預約會面。
由香港貿發局主辦的HKTDC Pulse 系列論壇包括「亞洲品牌及營銷論壇」、「亞洲電子商貿論壇」及「亞洲影視娛樂論壇」，匯聚營銷、電子商務及影視娛樂的業界高層要員交流市場情報、探討跨行業合作。
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