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品牌專家剖析市場潮流 創科助拓疫後營銷商機

商業管理及顧問服務香港MarketingPulseeTailingPulse數碼營銷ChatGPT虛擬偶像Z世代Web3元宇宙電子商貿商貿配對ESG方舜文

由香港貿發局主辦的MarketingPulse(亞洲品牌及營銷論壇)及eTailingPulse(亞洲電子商貿論壇)於3月15日圓滿舉行,邀得環球專家探討ChatGPT、虛擬偶像、Web3、ESG等熱門營銷話題,助中小企掌握市場潮流及疫後新商機。


今屆論壇以「Master the Future」為主題,舉行了超過30場精彩活動,吸引了來自18個國家及地區逾1,400名環球業內人士到場參與。

業界領袖剖析營銷趨勢

香港貿發局總裁方舜文致歡迎辭時表示:「隨着世界各地的商貿往來逐步復蘇,新商機湧現,企業必須掌握市場最新趨勢和消費者偏好,方可突圍而出,領先未來。兩大論壇的演講嘉賓陣容鼎盛,匯聚了全球各地超過60位市場營銷執行官、品牌代表、廣告界精英和電子商貿專家等,現身分享成功案例及深入剖析市場最新營銷趨勢,讓與會者特別是中小企業,緊貼業界發展,捕捉未來商機。」香港貿發局總裁方舜文於致歡迎辭時表示,企業必須掌握市場最新趨勢和消費者偏好,方可突圍而出,領先未來。

融合市場營銷與設計

論壇重量級演講嘉賓百事公司高級副總裁及環球首席設計官Mauro Porcini分享了如何融合市場營銷與設計。Porcini是百事第一位首席設計官,他在會上傳授設計思維的精髓,剖析創新設計與顧客建立緊密連結的巧妙之處,以及預告未來設計潮流。Porcini表示:「我們需要考慮如何創造有意義且實用的產品,讓用家不單能產生情感連繫,更會感到自豪,甚至想與全世界分享。」百事公司高級副總裁及環球首席設計官Mauro Porcini分享了如何融合市場營銷與設計。


品牌聚焦Z世代消費力

Z世代出生於網絡科技蓬勃發展的年代,能善用新科技和網絡在生活和工作上。Spotify全球廣告經銷商負責人Gaëtan Belaud分享了Z世代的聆聽習慣和價值觀,並剖析這些因素對品牌的意義。Belaud表示:「在香港,每五個人當中就有一個使用Spotify。數碼音樂日漸普及,串流音樂亦愈來愈流行,尤其是Z世代。針對Z世代群組,品牌需了解他們所聽的音樂或podcast的種類,在品牌訊息中加以呼應,並讓他們能夠參與對話。」Spotify全球廣告經銷商負責人Gaëtan Belaud分享了Z世代的聆聽習慣和價值觀,並剖析這些因素對品牌的意義。

ChatGPT成全球熱話

人工智能(AI)發展一日千里,ChatGPT的面世更成為全球熱話。香港無線科技商會主席李勁華聯同網路行銷玩家創辦人石嘉威、HDcourse Limited數碼營銷顧問蘇子賢和Hungry Digital創辦人及總監梁志成一同剖析這項革命性科技的應用範疇。李勁華表示:「我們看到的主要趨勢是生成式人工智能和商業用途的應用。我們應該把重點放在人工智能技術應用的研發上,以解決真正的商業問題。」香港無線科技商會主席李勁華於論壇上大談ChatGPT的應用範疇。


設展覽區推廣數碼營銷論壇亦聚焦探討Web3、虛擬偶像、數據驅動營銷、ESG、快樂與營銷、零售的未來、故事營銷等熱門話題,並邀得多位海外市場營銷專家親臨分享真知灼見,包括:可口可樂Happiness Institute前主席及前環球營銷總監Silvia Garcia、FILA大中華區總裁姚偉雄、Mars前環球首席數碼營銷官(2020-2022)Moritz von der Linden、內蒙古蒙牛乳業海外業務港澳大區負責人高娜、POP MART首席消費者運營官周樹穎、Pretty Ballerinas創辦人David Bell、上海燃麥網絡科技有限公司聯合創始人、數字人中心總經理朱倩及Tim Hortons中國首席顧客官何濱等。論壇現場亦設有展覽區,匯聚超過40家數碼營銷方案及電子商務相關服務供應商,展示各類市場營銷方案。大會安排了超過180場商貿配對會議,為展商及與會者提供一對一的會面洽商機會,促進不同行業合作。

月內隨時網上重溫內容

MarketingPulse網上平台開放至4月15日,讓業界重溫各場會議,並與其他與會者交流及預約會面。由香港貿發局主辦的HKTDC Pulse 系列論壇包括「亞洲品牌及營銷論壇」、「亞洲電子商貿論壇」及「亞洲影視娛樂論壇」,匯聚營銷、電子商務及影視娛樂的業界高層要員交流市場情報、探討跨行業合作。


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