貿發局經貿研究發表專題研究文章指出，中國內地及東盟電商市場展現龐大商機：
- 中國內地 -電商零售發展成熟，已穩居全球最大的電商市場之一。根據國家統計局數據，2025年內地實物商品網上零售額達到1萬億元人民幣(約1.8萬億美元)，佔社會消費品零售總額26.1%，網上購物滲透率持續處於全球領先水平。
- 東盟六國(即印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南) 電商市場正處於高速成長期，已成為全球最具潛力和活力的新興區域之一，擴張勢頭於未來數年仍持續。其中，馬來西亞預計達到約9%的複合年均增長率，新加坡更高達11%，被看高一線。
- 該部門在2026年第一季向香港出口商進行的問卷調查顯示，46%受訪企業已涉足跨境電子商貿業務，另有兩成計劃在未來12個月使用網上銷售渠道，反映業界正積極把握電子商貿帶來的機遇。
針對這些高潛力市場及業界需要，貿發局於8月1至20日舉辦「香港好物節（中國內地）」，以及於9月21至27日舉辦「香港好物節（東盟）」，開拓內銷、新加坡及馬來西亞市場。
跨境電商盛會 - 參與品牌歷年最多
「香港好物節」是貿發局全年「電子商務快綫」計劃的旗艦活動。今年以「港趣風尚 探索好物」為主題，涵蓋七個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，以及新增的潮流玩具，並提供多項折扣優惠及舉行直播帶貨，讓消費者一站式探索港商旗下的優質產品。
今年參與品牌數目創新高，「香港好物節（中國內地）」吸引逾280個品牌參與，而「香港好物節（東盟）」則涵蓋約100個品牌。
香港特別行政區政府財政司司長陳茂波再次為活動拍攝宣傳片。他表示：「在科技賦能下，貿易和零售的形態正迎來深刻的改變，電子商貿成為當前本地和跨境銷售的重要模式。特區政府致力支持本港企業數碼轉型、拓展跨境電商業務，今年『香港好物節』除了繼續深耕內地電商平台外，更首次走進東盟電商市場，協助香港品牌及旗下產品接觸更多不同地域的消費者，把握區內電商蓬勃發展的新機遇。特區政府將繼續多措並舉，支持貿發局等機構為本港企業提供資金、市場資訊、產業網絡、人才培訓等多方面的支援，協助它們打開新市場、說好香港故事，同時也讓世界更欣賞香港產品的品牌價值。」
「香港好物節（中國內地）」推廣力度繼續升級
大會於8月率先聯同內地大型電商及社交平台舉行，匯聚600款特色產品，打造專屬港商產品的電商促銷活動。重量級推廣活動包括：
- 透過淘寶、京東及抖音開展一系列引流推廣及廣告宣傳，並於三大平台設立活動主會場。
- 全新升級的「香港好物節」官方網頁，整合品牌資訊、產品優惠、直播活動預告等豐富資訊，方便消費者搜尋及選購產品。
- 「直播帶貨」繼續是重點推廣模式，大會與多位中國內地知名主播及團隊合作，包括李佳琦直播間、林依輪直播間及TVB識貨（港式甄選）直播間等，合共主持30場直播帶貨活動。
- 推出「深度溯源」直播，由內地主播團隊親臨香港，帶領消費者綫上瀏覽港商的工廠及門市，深入了解品牌故事及產品特色，進一步提升品牌曝光及消費者信任。
- 多個線上線下渠道加強宣傳，包括聯同一眾小紅書、抖音及微信達人訪港展開「種草推廣」，向中國內地用戶推介參與品牌和產品。
中國内地成功經驗輻射東盟
「香港好物節」於9月首次亮相新加坡及馬來西亞，透過多渠道的宣傳推廣，增加港商品牌及產品的曝光，並讓港商親身體會當地電商市場的運作模式，加深對電商生態的了解，鋪墊未來全面進軍東盟市場：
- 活動設有專屬官方網頁，並聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台Shopee及Lazada開設活動主會場，集中展示約300款特色商品及專屬優惠。
- 推出期間限定網上店，特別為尚未進駐星馬電商平台的港商，提供產品上架及推廣的便捷途徑，讓企業測試市場反應，累積經驗，掌握機遇。
一系列專業支援讓港商更得心應手
貿發局透過一系列支援措施，協助港商掌握中國內地及東盟電商營運技巧：
- 一對一專業顧問諮詢服務- 由業界專家根據企業產品特色及品牌定位，制定專屬電商營運策略與市場拓展方案。
- 「內地電商專題培訓班」- 邀請具豐富實戰經驗的電商專家及企業代表分享成功案例。
- 電商專題講座 - 邀請專家剖析東盟市場概況、平台運作模式及實戰營銷技巧，幫助企業更有效掌不同東盟成員國的市場結構及電商生態
- 首次邀請香港出口信用保險局參與，向商戶介紹、中國內地跨境電商相關的出口信用保險及融資方案。
香港貿發局副總裁鍾永喜表示：「香港企業一向以優質產品及良好信譽見稱，在中國內地及東盟市場均具備競爭優勢，而跨境電商是企業開拓不同市場的重要渠道。貿發局透過『香港好物節』整合培訓、顧問諮詢、直播推廣及銷售實戰平台，協助企業由『學習電商』走向『做好電商』。」
香港貿發局研究總監龐溟表示：「面對激烈的市場競爭，港商可充分發揮自身在品質、信譽、國際化方、供應鏈管理等優勢，開拓中國內地及東盟新市場。電商有助港商由傳統貿易模式邁向多元化市場布局，既可發掘新增長點，亦有助分散經營及市場風險。」
香港跨境電商概況（2026年第一季香港出口商問卷調查）：
