香港貿發局香港國際珠寶展問卷調查2021：珠寶業界保持審慎

在香港國際珠寶展2021和香港國際鑽石、寶石及珍珠展2021舉行期間，香港貿發局在會場以問卷形式合共訪問了800多名買家及參展商。問卷調查結果顯示，鑒於新冠疫情持續，業界對今明兩年的前景依然持審慎態度。

在這種氛圍下，珠寶貿易商對定價低於500美元、適合日常佩戴的珠寶首飾銷路較有信心，預料一些價格較為相宜的碎鑽和非投資級鑽石會越來越受歡迎。另一方面，珍珠和翡翠貿易商仍然聚焦於高價貨品。

新冠疫情打擊業界

調查顯示，新冠疫情對珠寶業界造成沉重打擊，約80%的受訪者表示銷售額或營利下跌。此外，參展商要面對物流和生產成本上升的問題，而買家則要縮減營運規模和改變營運模式。 

審慎觀望市場前景

由於疫情發展至今仍然變幻難測，所以即使去年基數較低，且全球經濟前景轉佳，絕大多數受訪者依然對業務前景持審慎態度。

買家普遍對市場前景感到悲觀。其中，66%受訪買家預計今年的銷售額和零售價格均會下跌，顯示他們現時的境況不僅比參展商(39%)更加黯淡，也較2016年市場低迷時還要惡劣。當年，香港和中國內地的貴重珠寶出口分別下跌10%和29%。

上述數據充分說明為何今年大多數買家的採購預算都很有限，難以承擔較高的價格及發出較大的訂單。另一方面，由於市場需求疲弱，參展商也難以將增加的成本轉嫁給客戶。

挑戰機遇兩者並存

從調查結果反映的整體悲觀情緒來看，儘管最近出口表現有所反彈，但疫情帶來的種種挑戰仍繼續困擾業界。

現時，傳染力更強的新變種病毒株不斷擴散，令全球經濟復甦和市場重啟的步伐蒙上陰影。有鑒於此，珠寶買家和參展商都認為持續的差旅限制和環球經濟的不確定性是2021年的主要經營挑戰。參展商也擔心成本上升的壓力，而買家則忙於應對網上商貿興起所帶來的挑戰。

總體而言，買家對電子商貿喜憂參半。他們不僅認為電子商貿是2021年的一大經營挑戰和機遇，還視之為未來3年對業界最具顛覆性的技術之一，僅次於社交媒體和人工智能。

疫情爆發一年後，買家和參展商都逐漸認識到數碼化的重要，預料他們將投入更多資源，開發業界專用的新應用程式。

內地市場表現突出

香港貿發局最新一份出口指數調查，以及多項經濟及貿易預測都指出，內地市場由於經濟增長預測較為樂觀，加上推行以內需驅動的雙循環策略，因此表現料將繼續超越其他主要經濟體。至於西歐及北美等地的成熟經濟體，在疫苗接種計劃順利展開及經濟刺激措施推動下，前景也同樣較佳。

網上銷售日益重要

對珠寶買家和參展商來說，新冠疫情已令數碼渠道躍升為業務發展不可缺少的一環。雖然過去3年這方面的變化不大，但如今他們都有更大意願發展或進一步擴大網上銷售業務，46%的受訪者計劃在未來兩年加強開拓該領域，高於2019年的14%。

自疫情爆發以來，電子商貿興起令買家尤其受惠。45%受訪買家表示，網上銷售佔總營業額超過30%，在2019年調查中，相關買家比例為17%。另一方面，近6%參展商表示網上銷售佔總營業額超過30%，比率較2019年上升 3 個百分點。

更令人鼓舞的是，約90%的受訪者預料增長勢頭將持續下去。近40%的珠寶買家對電子商貿寄予厚望，預期未來兩年網上銷售業務將增長20%以上，不過持這個樂觀看法的參展商則不到10%。出現這種情況的原因之一，是疫情雖然帶動數碼化轉型，但進出口貿易與零售領域的步伐卻不一致。

轉向發展低檔市場

鑒於復甦勢頭未穩，就2021年而言，買家對所有零售價格組別珠寶的增長信心都普遍減弱，並轉向發展較低檔市場。今年，預料低檔市場的珠寶(每件定價500美元以下)會取代中檔市場的珠寶(每件定價501至5,000美元)，成為買家的寵兒。

日常首飾銷路向好

大多數鑽石買家認為，由於在2021年餘下時間，大多數為防控疫情而實施的社交距離限制措施料會繼續生效，因此今年日常佩戴鑽飾(50%)和求婚嫁娶鑽飾(25%)的銷路將較其他類別為佳。 

日常佩戴鑽飾的種類繁多，多少解釋了為何珠寶買家和參展商對今年哪類首飾最受歡迎的看法紛紜。其中，33%受訪者認為單鑽最受歡迎，選擇碎鑽者有32%，看好單鑽加碎鑽者則有36%。

鑽石鑲法方面，傳統的爪鑲(37%)仍然是最受歡迎的單鑽鑲法，而今年選擇澳洲鑲(6%)的受訪者則少得多。另一方面，微鑲(17%)取代迫鑲(14%)成為最受歡迎的碎鑽鑲法。

鑽石按重量、淨度和顏色，分為投資級和非投資級。隨著人們對日常佩戴鑽飾的需求與日俱增，鑽石買家和參展商都對非投資級鑽石的銷路更具信心。

在2019年和2021年的兩次調查中，認為1卡以下鑽石最受歡迎的受訪者徘徊在45%左右，高於2018年的33%。在這兩次調查中，認為非無色透明級鑽石最受歡迎的受訪者也飆升至超過50%，高於2018 年的38%。看好中淨度或以下鑽石的受訪者也由2018年和2019年約30%，上升到今年的53% 。

鑽石切割方面，今年受訪者較看好傳統的圓型切割鑽石，比例為46%，而選擇理想式切工鑽石的受訪者則下降至7%。另一方面，心型鑽石(11%)已取代長方型切割鑽石(10%)，成為最受歡迎的非圓型鑽石切割方法。

翡翠珍珠仍受歡迎

緬甸地緣政治局勢緊張，加上疫情使供應鏈中斷，令全球的優質翡翠供應大受影響。不過，翡翠買家和參展商依然認為天然翡翠(74%)將主導市場，而價格較相宜的「B」玉(5%)，受歡迎程度只會在短期內有限度上揚。

另一方面，珍珠買家和參展商預料，2021年南洋珍珠(33%)將超越日本養珠(24%)，成為珍珠貿易商的首選，而價格較低的淡水珍珠(21%)則繼續排第三位。

受訪者資料

• 286名參展商——主要市場是香港(27%)、北美洲(27%)、中國內地(22%)、亞洲(香港及中國內地除外，13%)及歐洲(5%)。
• 520名買家——主要市場是香港(47%)、中國內地(18%)、亞洲(香港及中國內地除外，13%)、北美洲(11%)及歐洲(8%)。

香港國際珠寶展2021和香港國際鑽石、寶石及珍珠展2021已於2021年7月25日至29日在香港會議展覽中心舉行。