開展俄羅斯電子商貿業務

俄羅斯是歐洲和亞洲最大的國家。去年，該國經濟受新冠疫情影響而急劇衰退，現正逐漸復甦，為香港出口商提供不少具吸引力的商機。

去年新冠疫情席捲全球，俄羅斯的經濟飽受衝擊，國內生產總值(GDP)下跌3%，消費能力大為削弱，但同時社交距離限制卻促使消費者加快轉向網上購物。

在早前一個介紹香港出口商電子商貿機遇的網上研討會中，香港貿發局經濟師林詠怡指出，去年俄羅斯的網上銷售額躍升59%，達 3.2 萬億盧布(440 億美元)。

俄羅斯需求較多的電子商貿產品類別，與香港出口商從事的主要行業相當吻合，前五大類是電子產品及電器、服裝及鞋類、食品、家具及家庭用品，以及健康及美容產品。

                                (英文)

轉向網上

林詠怡說，俄羅斯的年輕人較傾向上網購物，這一點與全球消費者行為模式相符。他們喜歡上網看電影、玩遊戲和閱讀。去年，在疫情肆虐下，俄羅斯的電子消費品進口仍然增長12%，這和當地有不少民眾購買高檔遊戲硬件和相關配件，例如鏡頭和投影機有關。今年第一季，當地家用電子產品銷售額增長18%，達 8.5 億歐元(10 億美元)。

林詠怡說，運動和戶外活動在俄羅斯十分普及，民眾對各類運動用品及相關設備需求甚殷。同時，Sportrecs等網站提供的體育新聞、錄影視頻、廣播和串流直播等也吸引不少人瀏覽觀看。

俄羅斯人口達 1.46 億，國土跨越歐亞兩大洲，幅員遼闊，因此配送貨物始終是電子商貿履約的一大挑戰。正因如此，該國的電子商貿市場基本上仍有待開拓，且相當分散，滲透率不到10%。在2020年，國內三大業者佔電子商貿銷售總額不到四分之一。

主要出口

林詠怡表示，俄羅斯是主要的石油出口國，雖然多年來該國致力推動經濟多元發展，以減少對化石燃料工業的依賴，但原油價格依然是影響其經濟表現的關鍵因素。去年 4 月，由於市場擔憂全球原油儲存空間可能用盡，紐約商品交易所的石油期貨價格一度跌至負值，但隨後全球原油價格已從最低點一路回升，故此俄羅斯今年GDP 有望增長 2.9%。該國展開疫苗接種計劃，讓民眾注射本土研發的3種疫苗，包括「衛星五號」(Sputnik V)疫苗後，當地新冠病毒確診個案已大大減少。當地也有多項措施鼓勵民眾接種疫苗，例如著名的古姆(GUM)百貨公司就贈送朱古力冰棒予接種者。

Ozon Global是俄羅斯國內數一數二的多類別電子商貿平台，其主管Timur Khamitov在網上研討會中表示，跨境網上市場有很大的發展潛力。

他指出，2020 年，Ozon 的營業額增至超過 1,100 萬個存貨單位(stock keeping unit)，顧客訂單超過 7,390萬宗。

由於疫情下，民眾只能留在家中上網購物，2020年第四季該公司的商品交易總額(GMV)比上年同期增長147%。

現時，Ozon的策略是通過提供最後一哩送貨、拓展全國提貨點網絡等舉措，達到增加客源、培育忠實顧客、招攬更多供應商及擴大物流覆蓋範圍等目的。同時，該公司也致力使平台更多元化，同時加入多種創新金融科技。

放眼全球

Khamitov表示，供應商可以自行管理物流，自設倉庫和自訂付貨方式。在俄羅斯，網上銷售毋須繳付增值稅。貨物可存放在賣家所在地，在售出之前毋須移動。

他說，Ozon 通過抽取佣金來賺取收入，佣金率從 2% 到 13% 不等。價值不足200歐元(245 美元)及/或淨重不足31公斤的包裹貨品可豁免進口關稅。同一來源的合資格包裹，數量並無上限。

Ozon Global 業務發展經理 Olga Kuznetsova 表示，中國與俄羅斯的商業聯繫緊密，該公司已為中國企業設立專門的支援部門。她又說，俄羅斯消費者相當信賴來自香港的電子產品。