泰國消費品機遇：電子消費品

香港貿發局經貿研究最近進行的一項調查顯示，未來3年，88%的受訪泰國消費者計劃在電子消費品方面增加開支，或維持現時的消費水平。由於核心產品日趨普及，加上中產消費者樂於採用新技術，耳機、耳筒、自拍桿、相機袋、三腳架、纜線、充電器和遙控器等周邊產品的需求正迅速增長。

泰國科技不斷發展，推動電子產品價格下調，令智能手機、平板電腦、智能電視機、遊戲主機和智能手錶等電子設備迅速普及。 

由於核心產品日趨流行，諸如充電器、纜線、流動充電器、電池、耳機、耳筒、個人穿戴式設備、藍牙揚聲器、自拍桿等消費類電子配件和潮流玩意的需求正在激增。市場業者預計，隨著流動科技產品在泰國快速普及，這方面的需求將繼續節節上升。 

泰國中產人士對香港的電子配件產品評價甚高，覺得香港產品設計精良、可靠質優。他們認為，香港是「東西交匯」的地方，對東西方文化都有深入認識。[1] 

曼谷一位受訪者的意見反映了這一看法：「我去過香港很多次，香港是一個非常國際化的城市，是大都會和購物天堂。每次到香港時，我都會留意電子產品。有時候，我發現一些功能相當獨特而且設計前衛的不知名品牌。如果價格合理，這些東西是很好的禮品。」 

以下是一些推動泰國電子消費品市場發展的趨勢。 

網絡聯繫緊密

新技術大大促進網絡聯繫。泰國的中產消費者一般有相當緊密的網絡聯繫，在生活、工作、玩樂、閱覽新聞和娛樂資訊以及交流方面都養成新習慣。預料便攜式和穿戴式電子產品的增長勢頭將持續下去。 

穿戴式產品，包括智能手錶、智能眼鏡、智能手環、智能服裝和其他高檔智能穿戴式設備在泰國仍處於起步階段，預計將成為高速增長的領域。「穿戴式設備」已成為最新流行語，而智能技術日新月異，各種創新設計也不斷完善。現時，「穿戴式設備」一詞包含更廣泛的理念，即這種技術應時刻與我們同在，既方便攜帶，能提供輔助，又可立即使用。 

泰國中產人士時常使用流動設備上網，這種生活模式也推動了流動充電器、電池、機殼、支架、手機充電器、數據線、耳筒、藍牙揚聲器、自拍桿，固定架、替換零件和屏幕保護膜等產品的需求增長。隨著創新應用程式和技術快速發展，智能手機和平板電腦對電力和記憶體的需求也不斷增加。因此，電子配件已發展成一個重要的單獨類別。 

注重健康

這次消費調查發現，泰國絕大多數中產消費者都注重健康。這種觀念跨越所有年齡組別。泰國中產人士採用各種策略來保持健康的生活模式。從聚焦小組的反饋可見，他們最感興趣的一大領域是個人穿戴式設備的使用，例如健康/健身監測系統。 

就此，清邁聚焦小組的一位受訪者說：「我使用健身追蹤器，以及具有健康和健身追蹤功能的智能手錶，來監測鍛練數據和健康資訊。我認為健康最重要，所以樂意在一些有助於保持身體健康，而且鼓勵我開始並堅持更健康習慣的產品上多花些錢。」 

泰國中產人士的健康意識不斷提高，促使一些可監測呼吸、心臟健康、血糖水平、血壓、血氧飽和度等生命體徵，以及睡眠模式，甚至是肌肉量增加情況的電子健康產品需求與日俱增。還有一些電子產品可以分析膳食成份，或者根據溫度、濕度和舒適度參數來優化房間的環境。 

Muse是一款免費的冥想應用程式，可以單獨使用，也可與Muse的大腦感應頭帶配合使用。這款頭帶在使用者冥想時可追蹤其大腦活動，並通過藍牙將數據實時傳輸到電腦或流動設備。使用者可以看到圖表，顯示在平靜、活躍和中立狀態下度過的時間，便於監察冥想過程及其效果。這聽起來像科幻小說，但未來幾年很有可能成為主流產品，是泰國喜愛運動的年輕消費者和注重健康的老齡人口的首選。 

耳機需求大

過去幾年，中國、韓國和日本等國家對耳機及耳筒的需求大增。預料在可見將來，這方面的需求將繼續顯著增長。 

這方面的增長也受到無線網絡(Wi-Fi)、藍牙、虛擬實境(VR)和擴增實境(AR)等技術進步的推動。三星(Samsung)、蘋果(Apple)、索尼(Sony)、谷歌(Google)和微軟(Microsoft)等技術巨頭，以及Meta、LeapMotion和MagicLeap等較小型公司都致力於開拓VR和AR的潛力，並積極推動相關應用，令其更上一層樓。 

展望未來，將耳機的總體重量盡量減輕、降噪功能以及消費者趨向在鍛練時使用耳筒/耳機等趨勢，預料都可推動此類產品的銷路。 

自拍配件

近年來，在特殊場合用手機拍照，並將照片上載到社交媒體分享已蔚然成風。人們在婚禮、生日派對、度假、聚會，以至幾乎所有其他重要活動都會自拍。自拍機讓人使用各種道具拍照，現時正迅速流行。凡此種種都增加了各種自拍輔助配件的需求。 

社交網站使用日廣是自拍配件需求的頭號推動力。泰國年輕一代酷愛科技，喜歡緊貼最新的數碼技術趨勢。社交媒體平台用量大增，激發了自拍熱潮，因為社交媒體就是一個很好的照片分享平台。 

旅遊業的發展也推動自拍配件市場的增長。泰國中產人士喜歡旅行，而旅程中自然少不了盡情自拍。由於自拍產品和配件不斷創新，預料這個市場將繼續增長。 

[1] 聚焦小組訪談所得。

[2] 香港貿發局經貿研究於2020年4-9月，在曼谷及清邁均進行了1次消費調查及4場聚焦小組訪談。調查合共訪問了1,004名泰國消費者，年齡介乎18至60歲，家庭月收入為30,000泰銖(930美元)或以上。聚焦小組的參與者除要符合相同的年齡和收入要求外，還須是互聯網及手機用戶，且過去1年至少曾出國1次。