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泰國:通往東盟市場的門戶(1)
2020年11月10日
泰國位於東盟的心臟地帶,人口達6,900萬。除地理位置優越外,泰國的政策有利營商,科技不斷進步,基礎設施發達,文化豐富多元,因此許多企業把該國視為東盟市場的切入點。
基礎設施發達
數十年來,泰國政府採取多項舉措,改善交通運輸基建,推動經濟蓬勃發展,遙遙領先區內其他國家。
泰國位於東南亞核心地帶,是全球多條繁忙航路的必經之地,又與區內多國接壤,其北部邊界距離中國最接近之處不到200公里。這些因素令泰國很自然地成為東盟各國與中國之間的貿易通道。
泰國擁有現代化的基礎設施,為商界提供重要支援。全國各地正在建設新的高速鐵路和公路,目的是把泰國打造為中央樞紐,應對東盟6.5億人口在金融、製造、旅遊和服務等方面的需求。東盟是個龐大的消費市場,商機豐厚,任何企業都難以忽視。
泰國大興土木,核心項目要數東部經濟走廊(Eastern Economic Corridor)。該走廊位於泰國首都曼谷東南面,沿海岸延伸200公里,已是不少知名汽車和電子產品廠房的所在地,預期於2021年建成。泰國計劃把東部府份發展為科技製造和服務樞紐,並通過陸海空交通運輸網絡,與東盟鄰國緊密地連接起來。
《2015-22年泰國基礎設施發展總體規劃》(TIDMP)旨在改善交通運輸行業的優先領域,包括建設城際鐵路網、提高公路網連接國內重要地區及鄰國的通行能力、發展曼谷大都會區的公共運輸網絡、提高空運能力以及發展海上運輸。
政府與私人投資者也有合作,發展環境宜人宜居的智慧城市、富有未來感的數碼技術園區、高速鐵路、3個海港和其他設施。為改善航空運輸,泰國正大舉擴建位於羅勇(Rayong)府的烏達堡(U-Tapao)國際機場。該機場將有高速列車連接曼谷兩個國際機場,以鞏固泰國作為航空樞紐的地位。烏達堡機場有一條長達3.5公里的跑道,可供世界上最大的飛機升降,現已成為新興的航空業基地。
文化豐富多元
泰國是多民族國家,各地區的風土人情不盡相同。知名景點遍布全國,從銀白沙灘、崇山峻嶺,到古老寺廟和歷史遺蹟等,多不勝數。曼谷日益現代化,到處是高樓大廈和時尚的商場,可是在首都以外,該國的農村人口仍過著半自給自足的生活,一些少數民族聚居的地區也堅守傳統。這些差異使泰國成為極具吸引力的旅遊勝地。
泰國南連馬來西亞,東鄰柬埔寨、老撾,西北與緬甸接壤,其文化受到東盟其他成員國的民族影響。例如,泰國美食吸收了緬甸、老撾、越南、柬埔寨以及中國的傳統烹飪特色,色香味俱佳,很受遊客歡迎 。
泰國以不同宗教及文化和諧共存見稱,對源自各種文化的節日同樣重視,為人熟悉者有潑水節(慶祝泰國新年)和水燈節(將點起燭光的花形水燈放在河上祈福)等。毫無疑問,泰國是一個引人注目、深受國際旅客喜愛的旅遊勝地。
泰國是東南亞旅遊樞紐,為鞏固這個地位,該國正大力推廣新的特色旅遊活動,例如保健養生旅遊、蜜月旅遊和運動旅遊。除休閒旅遊外,泰國的商務旅遊業也日益興旺。
泰國在會展及獎勵旅遊方面早已聲譽卓著。該國有5個官方指定的會展及獎勵旅遊城市,分別是曼谷、清邁、芭堤雅、布吉和孔敬(Khon Kaen)。
泰國是世界領先的醫療樞紐之一,其醫療服務優質且收費相宜,享譽全球,越來越多醫院獲得國際認可。泰國的醫院設備完善,提供廣泛的服務,每年吸引超過150萬名外國人到當地接受治療。
由於上述原因,泰國已成為東盟鄰國不少居民進行跨境旅遊的首選目的地。根據世界旅遊組織統計,泰國每年接待超過1,000萬名來自其他東盟國家的遊客。這使泰國具備客商匯聚的優勢,能為打算擴展業務到區內其他國家的企業服務,成為開拓東盟市場的切入點和渠道。
不過,究竟應如何進入如此多樣化的東盟市場,新晉業者難免感到疑慮。對他們來說,泰國正是展示其品牌的絕佳平台。當品牌已在泰國建立據點,並在多個美輪美奐的商場曝光後,就不難在來自其他東盟國家的休閒和商務旅客心目中留下印象,為拓展跨境市場奠下基礎。
此外,泰國族群眾多,正是進行小規模產品發表活動、測試顧客反應的理想平台。品牌可以把某個族群定為主要目標,同時觀察其他族群對產品或服務的反應、對廣告訊息的理解,以及他們在文化多元的社會中,如何從廣告意象中推斷其族群認同感、社會接受程度和共融程度。
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