泰國：通往東盟市場的門戶(1)

泰國位於東盟的心臟地帶，人口達6,900萬。除地理位置優越外，泰國的政策有利營商，科技不斷進步，基礎設施發達，文化豐富多元，因此許多企業把該國視為東盟市場的切入點。

基礎設施發達

數十年來，泰國政府採取多項舉措，改善交通運輸基建，推動經濟蓬勃發展，遙遙領先區內其他國家。

泰國位於東南亞核心地帶，是全球多條繁忙航路的必經之地，又與區內多國接壤，其北部邊界距離中國最接近之處不到200公里。這些因素令泰國很自然地成為東盟各國與中國之間的貿易通道。

泰國擁有現代化的基礎設施，為商界提供重要支援。全國各地正在建設新的高速鐵路和公路，目的是把泰國打造為中央樞紐，應對東盟6.5億人口在金融、製造、旅遊和服務等方面的需求。東盟是個龐大的消費市場，商機豐厚，任何企業都難以忽視。

泰國大興土木，核心項目要數東部經濟走廊(Eastern Economic Corridor)。該走廊位於泰國首都曼谷東南面，沿海岸延伸200公里，已是不少知名汽車和電子產品廠房的所在地，預期於2021年建成。泰國計劃把東部府份發展為科技製造和服務樞紐，並通過陸海空交通運輸網絡，與東盟鄰國緊密地連接起來。

《2015-22年泰國基礎設施發展總體規劃》(TIDMP)旨在改善交通運輸行業的優先領域，包括建設城際鐵路網、提高公路網連接國內重要地區及鄰國的通行能力、發展曼谷大都會區的公共運輸網絡、提高空運能力以及發展海上運輸。

政府與私人投資者也有合作，發展環境宜人宜居的智慧城市、富有未來感的數碼技術園區、高速鐵路、3個海港和其他設施。為改善航空運輸，泰國正大舉擴建位於羅勇(Rayong)府的烏達堡(U-Tapao)國際機場。該機場將有高速列車連接曼谷兩個國際機場，以鞏固泰國作為航空樞紐的地位。烏達堡機場有一條長達3.5公里的跑道，可供世界上最大的飛機升降，現已成為新興的航空業基地。

文化豐富多元

泰國是多民族國家，各地區的風土人情不盡相同。知名景點遍布全國，從銀白沙灘、崇山峻嶺，到古老寺廟和歷史遺蹟等，多不勝數。曼谷日益現代化，到處是高樓大廈和時尚的商場，可是在首都以外，該國的農村人口仍過著半自給自足的生活，一些少數民族聚居的地區也堅守傳統。這些差異使泰國成為極具吸引力的旅遊勝地。

泰國南連馬來西亞，東鄰柬埔寨、老撾，西北與緬甸接壤，其文化受到東盟其他成員國的民族影響。例如，泰國美食吸收了緬甸、老撾、越南、柬埔寨以及中國的傳統烹飪特色，色香味俱佳，很受遊客歡迎 。

泰國以不同宗教及文化和諧共存見稱，對源自各種文化的節日同樣重視，為人熟悉者有潑水節(慶祝泰國新年)和水燈節(將點起燭光的花形水燈放在河上祈福)等。毫無疑問，泰國是一個引人注目、深受國際旅客喜愛的旅遊勝地。

泰國是東南亞旅遊樞紐，為鞏固這個地位，該國正大力推廣新的特色旅遊活動，例如保健養生旅遊、蜜月旅遊和運動旅遊。除休閒旅遊外，泰國的商務旅遊業也日益興旺。

泰國在會展及獎勵旅遊方面早已聲譽卓著。該國有5個官方指定的會展及獎勵旅遊城市，分別是曼谷、清邁、芭堤雅、布吉和孔敬(Khon Kaen)。

泰國是世界領先的醫療樞紐之一，其醫療服務優質且收費相宜，享譽全球，越來越多醫院獲得國際認可。泰國的醫院設備完善，提供廣泛的服務，每年吸引超過150萬名外國人到當地接受治療。

由於上述原因，泰國已成為東盟鄰國不少居民進行跨境旅遊的首選目的地。根據世界旅遊組織統計，泰國每年接待超過1,000萬名來自其他東盟國家的遊客。這使泰國具備客商匯聚的優勢，能為打算擴展業務到區內其他國家的企業服務，成為開拓東盟市場的切入點和渠道。

不過，究竟應如何進入如此多樣化的東盟市場，新晉業者難免感到疑慮。對他們來說，泰國正是展示其品牌的絕佳平台。當品牌已在泰國建立據點，並在多個美輪美奐的商場曝光後，就不難在來自其他東盟國家的休閒和商務旅客心目中留下印象，為拓展跨境市場奠下基礎。

此外，泰國族群眾多，正是進行小規模產品發表活動、測試顧客反應的理想平台。品牌可以把某個族群定為主要目標，同時觀察其他族群對產品或服務的反應、對廣告訊息的理解，以及他們在文化多元的社會中，如何從廣告意象中推斷其族群認同感、社會接受程度和共融程度。