泰國鐘錶市場：主要趨勢

據歐睿(Euromonitor)預測，在2019至2022年期間，泰國鐘錶市場將以每年約5%的速度增長，達到209億泰銖(7億美元，折合52.4億港元)。雖然以零售值計，高檔手錶所佔的比重最大，不過，預料中價手錶的需求會不斷增長，對手錶市場的影響將更為重大。限量版手錶大有需求，也是支持市場未來增長的另一關鍵因素。然而，時鐘的受歡迎程度應會下降。

中價手錶刺激市場增長

在泰國，中檔手錶的價格在1,000至5,000泰銖之間，包括卡西歐(Casio)等品牌。中價石英行針錶和跳字錶可望錄得最強勁的增長。

消費者購買高價手錶，往往會長期佩戴。中價手錶方面，消費者比較樂意不時購買新錶，例如當市場推出新系列時。因此，卡西歐等中價品牌幾乎每個月都會推出新顏色或新款設計，吸引顧客購買更多產品。一些中價品牌注重美觀設計，將手錶視為時尚產品。

可是，隨著消費者轉向智能手機，時鐘的受歡迎程度將會下降。近年來，由非鐘錶品牌生產的時鐘，例如樂高(LEGO)的《星球大戰》時鐘系列等已投放市場。這反映出一股趨勢，就是消費者購買時鐘作為收藏品，而不是為了其傳統功能。

矜貴獨特元素有助推動限量版手錶需求

泰國手錶的銷量將會受到產品開發活動所推動，特別是限量版或合作設計的手錶。特別版不僅被視為收藏品，還可當作投資以便日後轉售，因而吸引手錶愛好者和收藏家垂青，刺激需求增升。限量版手錶的價格通常比普通型號高30%至40%。

泰國擁有龐大的二手錶市場。該國大量的手錶愛好者和收藏家喜歡購買特定的手錶系列，用作收藏或轉售。許多品牌推出新系列，尤其是限量版，以刺激這些手錶愛好者的需求。這些商家也使用這種方法以留住顧客並擴大客源。

許多知名品牌推出特別版，成功吸引消費者注目。例如，2018年，卡西歐為紀念其招牌產品G-Shock手錶面世35周年，推出了DW5000、DW5700、GA700和GA800等人氣型號的復刻版。同年，Swatch為慶祝米奇老鼠(Mickey Mouse)誕生90周年，與英國著名藝術家Damien Hirst聯名推出米奇老鼠圖案限量版手錶。這批手錶不僅得到收藏家垂青，也深受米奇老鼠愛好者和迪士尼迷的歡迎。

限量手錶系列的受歡迎程度會受到某些因素影響，其中包括產品推出市場的頻率。如果品牌過於頻繁地推出特別版，消費者和收藏家多數不會將其視為獨家限量的產品。價格管理在這個市場領域也很重要。提供折扣往往會降低產品矜貴獨特的感覺，因此品牌應在各個零售渠道中審慎地維持並控制其特別手錶系列的價格。

經典懷舊和複雜功能手錶是大趨勢

設計及色彩經典的懷舊手錶正捲土重來，尤以富有1950年代和60年代情懷的手錶為然。新的經典懷舊手錶具有現代而又長青的復古外觀，而且懷舊版手錶也因其投資價值而備受追捧。

有些消費者喜歡錶盤較小、功能複雜的女士手錶，這些手錶的設計像珠寶一樣精巧，使佩戴者看起來婉約優雅。較小型的男士手錶中性帥氣，配搭上更為靈活。另一個趨勢是經典的複雜功能手錶興起，這種手錶展示複雜的機械裝置，或時計的藝術品質，充分凸顯錶匠的工藝。

一些業內人士在接受訪問時表示，如果手錶品牌可以建立富有歐洲氣息的形象，消費者就較有可能對該品牌的產品和設計感興趣，並認為屬高雅之列。品牌要從競爭對手中脫穎而出的另一種方法，是提供切合所需的顧客服務。例如，Swatch提供「energy for life」服務，消費者可以帶同Swatch手錶到店，免費更換電池。

智能功能手錶滿足千禧世代需求

智能手錶在泰國越來越受歡迎，原因是這類手錶正好配合注重健康和健身的潮流，而且當地人的可支配收入有所增加，中產消費者人口也節節上升。智能手錶不僅可用來報時或作為個人配飾，還備有其他多種功能，許多買家覺得這類手錶可以凸顯佩戴者的個性。據業內人士表示，近年來智能手錶越來越受泰國消費者歡迎，開始導致傳統手錶銷量下降。產品價格與智能手錶相近的品牌，所受影響較大。

Garmin、Fitbit、Suunto和Polar是泰國消費者熟悉的智能手錶品牌。泰格豪雅(Tag Heuer)和萬寶龍(Montblanc)等價格較高的品牌也積極開發並推出智能手錶系列，而Swatch也預定推出首款智能手錶，以把握穿戴式智能產品需求日增的商機。

備註：本文摘自香港貿發局委託歐睿所撰寫的報告《泰國：為香港中小企業發掘商機，2019》(Thailand: Discovering Business Opportunities for Hong Kong Small-Medium Enterprises, 2019)。