馬來西亞鐘錶市場：主要趨勢

馬來西亞的中產消費者越來越崇尚優質生活，且購買力持續上升，帶動輕奢品牌及時尚手錶銷情上揚。手錶銷售料會增加，不過在激烈競爭下，增長幅度將受一定影響。

另一邊廂，時鐘已由必需品變成以裝飾用途為主，其需求也因此疲弱。儘管如此，設計師時鐘仍有持續需求。

根據歐睿(Euromonitor)估計，在2019至2022年期間，馬來西亞的鐘錶零售總值將每年增長約5%，達到25億令吉(6億美元)。

休閑/時尚手錶深受歡迎

馬來西亞居民的品味越來越高，對手錶也更有要求。手錶的定位已由實用的傳統報時工具，逐漸演變成迎合潮流的裝飾用消費品，並具有品牌價值。手錶主要分為4類，包括工作/商務手錶、休閑時尚手錶、運動手錶及智能手錶，消費者主要在工作或出席重要場合時配戴。

手錶已經成為時尚配飾，而消費模式的改變也拓闊了時尚手錶的市場。這一點對專業及普通品牌都是一樣。一般來說，時尚手錶的營銷策略是每年推出數種新款式，作為不同季節的時尚配飾。

石英手錶較機械手錶受歡迎

在馬來西亞，和機械手錶相比，大部分消費者都喜歡購買石英行針手錶，以節省維修保養成本。石英行針手錶深受歡迎，是因為它們一般採用低電流氧化銀電池，配戴者只須找本地珠寶商或鐘錶匠便能輕易更換。一些行針手錶風格已演變成經典款式，歷久不衰。

過去數年，多個價格相宜的手錶品牌湧現，並精心打造品牌形象，建立與別不同的感覺。

石英跳字手錶的風格及功能變化很大，既可作為潮流配飾，也可提供實用功能。跳字手錶由於沒有移動部件，因此就戶外活動而言較受歡迎。

智能手錶銷路上揚

過去數年，馬來西亞鐘錶業一直面對數碼產品的迅速崛起，大大改變消費者行為，而智能手機及電子穿戴式產品的需求持續上升，也為鐘錶市場帶來壓力。

馬來西亞消費者日益崇尚科技產品，因此智能手錶料將吸引越來越多人使用，為他們在現今的繁忙都市生活中增添方便，也可加強溝通聯繫。手錶業已留意到這股新趨勢，例如泰格豪雅(Tag Heuer)便和谷歌(Google)及英特爾(Intel)合作推出電池壽命更長的智能手錶，跟蘋果智能手錶(Apple Watch)正面交鋒。

時鐘由必需品變成裝飾品

和手錶市場相比，馬來西亞的時鐘市場規模相對較小，其每月平均銷售額只達手錶每月總銷售額的2%。

馬來西亞政府繼續改善居民的基本需要，並推出新政策，向首次置業買家提供特別計劃，為地產市場發展帶來助力。住宅業主人數增加，間接為時鐘帶來需求。一般而言，年輕業主傾向購置價格低廉的家居裝飾，而在眾多裝飾產品中，時鐘是最熱門的選擇之一。在馬來西亞，款式時尚獨特的時鐘通常會成為受歡迎的家居裝飾品，而簡約設計則獲辦公室和學校選用。

今時今日，智能手機、電腦裝置等功能繁多的設備大行其道，可準確報時，時鐘因此不再是必需品，在馬來西亞的需求也不大。過去5年，該國的時鐘進口/生產下跌了近50%。一些規模較小的業者已難以經營這項業務，令當地時鐘製造商的數目減少。

在銷路日趨疲弱下，時鐘製造商要提供訂製設計師產品，便必須放膽創新。設計吸引、質素良好且價錢合理的掛牆鐘一般可在市場大賣，隨後是獲學校和辦公室廣泛使用的簡單行針鐘。

平均零售價視乎州份及城市而定

在馬來西亞，手錶的平均價格為700令吉左右。和基本及中等定價的手錶(一般介乎600至10,000令吉)比較，芝栢(Girard-Perregaux)、百年靈(Breitling)及積家(Jaeger-LeCoultre)等高檔手錶(價格一般介乎10,000至30,000令吉)之間的價格競爭較不明顯，因為這些品牌主要以華貴形象作招徠。

以手錶類型而言，在吉隆坡、檳城及新山等主要城市，運動手錶、休閑/時尚手錶、商務手錶及智能手錶的平均價格都較其他城市為高。其中，新山的手錶平均價格最為昂貴，原因可能與該市的地理位置有關。新山與新加坡相距僅14英里，很多新加坡遊客都因此會到當地購物，和馬來西亞居民比較，他們一般擁有較強的購買力。

另外，兩性的手錶價格也存在差異。例如，女性消費者擁有的智能手錶，平均價格(3,000令吉)較男性消費者擁有的(2,500令吉)為高。馬來西亞消費者的購買力上升，即興購物的機會也更大。一般而言，他們的即興消費金額介乎800至1,500令吉，而女性即興購買手錶的比例則較男性為高。

古董壁爐鐘通常十分昂貴，售價最高達10,000令吉。消費者較喜歡外觀華貴但價格相宜的設計師時鐘。

備註：本文摘自香港貿發局委託歐睿所撰寫的報告《馬來西亞：為香港中小企業發掘商機，2019》(Malaysia: Discovering Business Opportunities for Hong Kong Small-Medium Enterprises, 2019)。