香港授權業概況

概覽 

• 不少國際授權商及授權代理商選擇以香港作為策略基地，拓展在亞洲的授權業務。
  
  
• 香港是授權商、授權經營商、代理商和製造商匯聚的理想平台，擁有多項明顯優勢，包括保護知識產權、恪守商業合同、分銷網絡發達、優質授權經營商雲集、業界人才濟濟、市場觸覺敏銳，以及與內地商貿聯繫密切等。
  
  
• 香港國際授權展自2002年首度舉辦以來，在亞洲備受推崇，有助鞏固香港作為區內授權業務中心。
  
  
• 2010年，國際授權業協會(Licensing International，前稱International Licensing Industry Merchandisers’ Association)在香港開設辦事處，作為區域樞紐，旨在協助會員拓展東南亞授權業務市場及擴大商業網絡。
  
  
• 香港授權代理商在內地擁有強大網絡，是許多外國授權商拓展內地市場商機的首選合作夥伴。 

市場特點及服務提供者 

香港的授權業務市場在1990年代初開始形成，雖然發展歷史較短，但現已成為亞洲高度發達的授權業務市場。香港的授權產品類別主要有服裝及配飾、食品及飲料、玩具、禮品、文具、電腦用品，以及連鎖快餐店和銀行的促銷物品。 

香港本地時裝品牌:CHOCOOLATE一直積極與國際品牌及公司接洽，就授權業務探索合作機遇。例如，該品牌先後推出多個以日本熊本縣吉祥物熊本熊、迪士尼松松(Disney Tsum Tsum)及韓國LINE家族(LINE FRIENDS)為主題的服裝及配飾系列。香港服裝零售及批發公司YGM貿易擔任歐美設計師品牌的授權經營商，負責中國內地和亞洲其他市場的銷售及分銷業務。在食品及飲料業方面，美心集團是芝樂坊餐廳(The Cheesecake Factory)和Shake Shack等知名餐飲品牌的授權經營商。 

由於口罩已成為防止新冠病毒傳播的必需品，零售商為了吸引顧客，紛紛推出印有授權人物角色的口罩。其中本地口罩零售商2 Degree Studio出售的口罩可謂與別不同，印有史諾比(Snoopy)、小王子(Le Petit Prince)、Kakao Friends、姆明(Moomin)和寶可夢(Pokemon)等各款授權人物角色。此外，自2008年起成為三麗鷗(Sanrio)官方授權經營商的瑞華行(精品)有限公司，也推出印有三麗鷗卡通角色的口罩。 

香港本地發展的品牌和授權項目相對不多，部分例子包括癲噹、柴犬工房、香港卡通角色麥兜及海洋公園的威威與好友等。不過，許多國際授權商及授權代理商，如艾康尼斯品牌集團(Iconix Brand Group)及美泰(Mattel)，已在本港設立辦事處，其中不少是作為亞洲的地區總部。同時，許多國際知名授權商向香港授權代理商獨家提供授權項目，拓展亞洲業務。 

香港素有購物天堂的美譽，許多國際授權商都喜歡與本港的商場合作，推出以授權角色或產品為主題的推廣活動。例如，樂高(LEGO)早前與屯門市廣場合作設立互動專區，提供親身遊戲體驗及推廣品牌。 

香港業界領袖於2011年成立亞洲授權業協會，旨在促進香港作為國際授權樞紐的地位。此外，創意創業會自2019年起主辦「香港設計•授權支援計劃」，為初創或中小型設計公司提供與授權業務及設計相關的培訓課程和指導計劃。 

香港國際授權展自2002年首度舉辦以來，在亞洲備受推崇，有助鞏固香港作為區內授權業務中心。2020年1月舉行的第18屆香港國際授權展吸引逾20,000名業內人士參觀，其中包括製造商、授權經營商、零售商和分銷商等。 

亞洲授權業會議2020與香港國際授權展同期舉行，來自多個國際品牌和授權業不同領域的30名專家，就亞洲授權業務的新機遇和策略發表演講。此活動也是國際授權業務行政人員與業內人士交流聯繫的平台，有助收集最新業界資訊和開拓新商機。 

服務貿易

香港是亞洲區主要的授權活動中心，本港授權業務的重要性可見一斑。香港本地業務通常只佔授權商和授權代理商整體業務的一小部分，他們在亞洲其他國家較為活躍。 

香港與世界各地之間的授權活動情況，多少可從知識產權使用費的跨境支付反映出來。

業界發展

授權產品暢銷全球 

根據國際授權業協會的資料，2019年全球授權商品及服務零售額達2,928億美元。北美洲依然是授權商品及服務的最大市場，佔全球市場總額58%。同年，亞洲錄得超過5%的增長，為增幅最強勁的市場。在2019年，娛樂/人物角色依然是全球授權產品銷路最大授權產品組別，佔全球授權市場43.8%。企業/品牌商標是第二大授權產品組別，零售額達601億美元，佔全球授權市場21%。 

電子商貿與授權業務 

電子商貿推動國際授權業務發展。現時，人物角色、流行玩意、品牌和時裝潮流均透過網絡在全球極速傳播，縮短了產品由授權概念到上架零售的時間。羚邦集團(Medialink Group)是一家第三方擁有媒體內容的主要發行商，總部設在香港，於2020年8月推出網上購物平台Ani-Mall，銷售多種官方代理精品，包括該公司獲授權的世界知名人物角色品牌(例如《我的英雄學院》(My Hero Academia) 和《約定的夢幻島》(The Promised Neverland))的動漫周邊精品、收藏品、文具和毛絨玩具等。此外，社交媒體如Instagram和臉書(Facebook)也是推銷新授權項目的重要渠道。

遊戲及電競授權產品 

近年，電子遊戲及電子競技已經成為一種主流娛樂活動。根據Newzoo估計，2021年，全球遊戲市場收益將達1,760億美元。電競是遊戲業的衍生領域，同年全球收益(主要來自媒體直播/轉播權及贊助)將上升15%至11億美元，當中以中國內地為最大市場，佔全球總收益33%。 

現時，電競產品已開始進軍服裝市場。例如，Champion Athleticwear與電競裝備品牌HyperX合作，推出多個服飾系列，包括連帽外套、T恤和口罩。此外，環球高級時裝品牌Ralph Lauren也成為歐洲電競組織G2 Esports的獨家時裝供應商。

中國內地授權市場欣欣向榮 

根據中國玩具和嬰童用品協會發表的報告，2020年中國內地的授權產品零售額為170億美元，較前一年增長11.5%。娛樂/人物角色繼續是中國內地授權業者最主要的經營類別，其中內地自創的授權項目近年越來越受歡迎，其中包括《無敵鹿戰隊》。 

中國內地坐擁龐大消費市場，吸引很多外國公司前往捕捉授權業務商機。加拿大跨國娛樂公司Entertainment One、Care Bears品牌擁有者CloudCo Entertainment、憑著招牌角色吉蒂貓(Hello Kitty)而為人熟悉的日本公司三麗鷗，以及韓國品牌Kakao Friends等都已在內地設立辦事處，處理授權消費品的品牌授權及零售分銷事宜。 

在中國內地，電子商貿已成為授權業界的重要趨勢之一。許多品牌和授權項目通過網上零售(B2C)平台來提升品牌知名度及拓展客源。在中國，天貓、京東和淘寶是業者推廣授權商品的三大網上平台，而抖音和小紅書等社交媒體平台也是越來越受歡迎的營銷和銷售渠道。 

香港授權代理商在中國內地擁有強大網絡，是許多外國授權商拓展商機的首選合作夥伴。例如，羚邦集團已獲委任為《芝麻街》(Sesame Street)產品的授權代理商，負責管理有關產品在內地的授權業務。以香港為基地的授權公司是內地的主要授權經營業者，紛紛在上海等城市開設辦事處，發揮不同職能。 

另一方面，香港擁有廣泛的國際網絡，而且授權業者資源豐富，能夠提供質素昭著的授權服務，包括公關支援及人才培訓等，因而成為內地企業向海外推廣品牌及商標的最佳門戶。 

CEPA規定

根據《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》(CEPA)，內地市場進一步向香港產品開放，而港商也可擴大在內地的分銷業務。根據《服務貿易協議》，香港服務提供者在中國內地提供零售及批發服務，可享有國民待遇。有關詳情，請參見此網站。

授權交易的成功關鍵在於行之有效的分銷。鑒於外國授權商都選擇與對知識產權有充分保護、服務與國際慣例接軌的分銷商合作，因此能夠善用CEPA商機在內地拓展業務的香港公司，將會是外國授權商致力爭取合作的分銷商。