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香港授權業概況
2020年7月30日
概覽
- 不少國際授權商及授權代理商選擇以香港作為策略基地,拓展在亞洲的授權業務。
- 香港是授權商、授權經營商、代理商和製造商匯聚的理想平台,擁有多項明顯優勢,包括保護知識產權、恪守商業合同、分銷網絡發達、優質授權經營商雲集、業界人才濟濟、市場觸覺敏銳,以及與內地商貿聯繫密切等。
- 香港國際授權展自2002年首度舉辦以來,在亞洲備受推崇,有助鞏固香港作為區內授權業務中心。
- 2010年,國際授權業協會(Licensing International,前稱International Licensing Industry Merchandisers’ Association)在香港開設辦事處,作為區域樞紐,旨在協助會員拓展東南亞授權業務市場及擴大商業網絡。
- 2018年,中國內地的授權產品零售額為95億美元,是全球五大授權產品零售市場之一。香港授權代理商在內地擁有強大網絡,是許多外國授權商拓展商機的首選合作夥伴。
市場特點及服務提供者
香港的授權業務市場在1990年代初開始形成,雖然發展歷史較短,但現已成為亞洲高度發達的授權業務市場。香港的授權產品類別主要有服裝及配飾、食品及飲料、玩具、禮品、文具、電腦用品,以及連鎖快餐店和銀行的促銷物品。
香港本地時裝品牌:CHOCOOLATE一直積極與國際品牌及公司接洽,就授權業務探索合作機遇。例如,該品牌先後推出多個以日本熊本縣吉祥物熊本熊、迪士尼松松(Disney Tsum Tsum)及韓國宇宙明星BT21 (UNIVERSTAR BT21)為主題的服裝及配飾系列。利潔時有限公司(Reckitt Benckiser Hong Kong Limited)是家居清潔用品品牌滴露(Dettol)的擁有者,早前與LINE家族(LINE FRIENDS)合作,推出LINE角色抗菌家居護理產品。香港服裝零售及批發公司YGM貿易同時也擔任歐美設計師品牌的授權經營商,負責中國內地和亞洲其他市場的銷售及分銷業務。
香港本地發展的品牌和授權項目相對不多,部分例子包括癲噹、柴犬工房、香港卡通角色麥兜及海洋公園的威威與好友等。不過,許多國際授權商及授權代理商,如艾康尼斯品牌集團(Iconix Brand Group)、美泰(Mattel)及美國職業籃球協會(NBA)等,已在本港設立辦事處,其中不少是作為亞洲的地區總部。同時,許多國際知名授權商向香港授權代理商獨家提供授權項目,拓展亞洲業務。
香港素有購物天堂的美譽,許多國際授權商都喜歡與本港的商場合作,推出以授權角色或產品為主題的推廣活動。例如,樂高(LEGO)早前與屯門市廣場合作設立互動專區,提供親身遊戲體驗及推廣品牌。
香港業界領袖於2011年成立亞洲專利授權業協會,旨在促進香港作為國際授權樞紐的地位。同年,創意創業會舉辦首屆跨產業「創」+「造」配對會,目的是為本地授權者(如卡通人物創作者和平面設計師)、授權代理商和企業搭建合作平台,締造商業協同效應。
香港國際授權展自2002年首度舉辦以來,在亞洲備受推崇,有助鞏固香港作為區內授權業務中心。2020年1月舉行的第18屆香港國際授權展吸引逾20,000名業內人士參觀,其中包括製造商、授權經營商、零售商和分銷商等。
亞洲授權業會議2020與香港國際授權展同期舉行,來自多個國際品牌和授權業不同領域的30名專家,就亞洲授權業務的新機遇和策略發表演講。此活動也是國際授權業務行政人員與業內人士交流聯繫的平台,有助收集最新業界資訊和開拓新商機。
服務貿易
香港是亞洲區主要的授權活動中心,本港授權業務的重要性可見一斑。香港本地業務通常只佔授權商和授權代理商整體業務的一小部分,他們在亞洲其他國家較為活躍。
香港與世界各地之間的授權活動情況,多少可從知識產權使用費的跨境支付反映出來。
知識產權使用費*
輸出 |
輸入 | |||||
億港元 |
增長(%) |
佔服務輸出 |
億港元 |
增長(%) |
佔服務輸入 | |
2016年 |
52.25 |
5.0 |
0.7 |
146.15 |
1.3 |
2.5 |
2017年 |
56.05 |
7.3 |
0.7 |
150.01 |
2.6 |
2.5 |
2018年 |
58.21 |
3.9 |
0.7 |
156.22 |
4.1 |
2.5 |
*包括:1)特許經營權及商標使用許可費。2)與授權/獲授權使用未歸入別類的專利權、版權及其他非金融性質的無形資產的許可權有關的收益/支出,以及與申請許可證作複製及/或分銷包含在未歸入別類的產品內的知識產權的相關收益/支出。
資料來源:香港政府統計處《2018年香港服務貿易統計》
業界發展
授權產品暢銷全球
根據國際授權業協會的資料,2018年全球授權產品零售額達2,803億美元。北美洲依然是授權商品及服務的最大市場,佔全球市場總額58%。同年,亞洲錄得超過5%的增長,為增幅最強勁的市場。在2018年,娛樂/人物角色依然是全球授權產品銷路最大授權產品組別,佔全球授權市場43.8%。企業/品牌商標是第二大授權產品組別,零售額達588億美元,佔全球授權市場21%。
電子商貿與授權業務
電子商貿推動國際授權業務發展。現時,人物角色、流行玩意、品牌和時裝潮流透過網絡在全球極速傳播,縮短了產品由授權概念到上架零售的時間。隨著互聯網在亞洲日趨普及,加上擁有數碼產品的人越來越多,數碼媒體以及網上視像和遊戲,例如Pokemon Go,在推廣授權產品時發揮重要作用。社交媒體如Instagram和臉書(Facebook)也是推銷新授權項目的重要渠道。
遊戲及電競授權產品
近年,電子遊戲及電子競技已經成為一種主流娛樂活動。根據Newzoo估計,2020年全球遊戲市場收益將達1,590億美元,較前一年增長9%。電競是遊戲業的衍生領域,同年全球收益(主要來自媒體直播/轉播權、廣告及贊助)將上升16%至11億美元,當中以中國內地為最大市場,佔全球總收益35%。
現時,電競產品已開始進軍服裝市場。例如,Champion Athleticwear及Foot Locker和5支電競團隊(OpTic Gaming、Counter Logic Gaming、Dignitas、Spacestation Gaming及Renegades)合作,為電競圈提供聯名品牌服裝。耐克(Nike)則與中國內地最受歡迎的電競聯賽–英雄聯盟職業聯賽攜手推出團隊制服。
中國內地授權市場欣欣向榮
根據國際授權業協會的資料,2018年中國內地的授權產品零售額為95億美元,是全球五大授權產品零售市場之一。娛樂/人物角色繼續是中國內地授權業者最主要的經營類別,其中內地自創的授權項目近年越來越受歡迎,其中包括《熊出沒》。
中國內地坐擁龐大消費市場,吸引很多外國公司前往捕捉授權業務商機。加拿大跨國娛樂公司Entertainment One、Care Bears品牌擁有者CloudCo Entertainment、憑著招牌角色吉蒂貓(Hello Kitty)而為人熟悉的日本公司三麗鷗(Sanrio),以及韓國品牌Kakao Friends等都已在內地設立辦事處,處理授權消費品的品牌授權及零售分銷事宜。
在中國內地,電子商貿已成為授權業界的重要趨勢之一。許多品牌和授權項目通過網上零售(B2C)平台來提升品牌知名度及拓展客源。例如,加拿大兒童娛樂公司斯平瑪斯特(Spin Master)在京東(JD.com)設立網上旗艦店,售賣其全球知名的《汪汪隊立大功》(PAW Patrol)商品。
香港授權代理商在中國內地擁有強大網絡,是許多外國授權商拓展商機的首選合作夥伴。例如,羚邦動畫(Medialink Animation)與《小王子》(The Little Prince)擁有者法國聖修伯里遺產管理委員會(POMASE)合作,在內地發展授權業務。以香港為基地的授權公司是內地的主要授權經營業者,紛紛在上海等城市開設辦事處,發揮不同職能。
另一方面,香港擁有廣泛的國際網絡,而且授權業者資源豐富,能夠提供質素昭著的授權服務,包括公關支援及人才培訓等,因而成為內地企業向海外推廣品牌及商標的最佳門戶。
CEPA規定
根據《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》(CEPA),內地市場進一步向香港產品開放,而港商也可擴大在內地的分銷業務。根據《服務貿易協議》,香港服務提供者在中國內地提供零售及批發服務,可享有國民待遇[1]。有關詳情,請參見此網站。
授權交易的成功關鍵在於行之有效的分銷。鑒於外國授權商都選擇與對知識產權有充分保護、服務與國際慣例接軌的分銷商合作,因此能夠善用CEPA商機在內地拓展業務的香港公司,將會是外國授權商致力爭取合作的分銷商。
[1] 《服務貿易協議》在負面清單訂明圖書、報紙、雜誌及文物的批發銷售服務不在受限制範圍內,並在正面清單內納入這些服務,允許香港服務提供者在內地批發銷售有關產品。
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