香港授權業概況

概覽

• 不少國際授權商及授權代理商選擇以香港作為策略基地，拓展在亞洲的授權業務。
  
  
• 香港是授權商、授權經營商、代理商和製造商匯聚的理想平台，擁有多項明顯優勢，包括保護知識產權、恪守商業合同、分銷網絡發達、優質授權經營商雲集、業界人才濟濟、市場觸覺敏銳，以及與內地商貿聯繫密切等。
  
  
• 香港國際授權展自2002年首度舉辦以來，在亞洲備受推崇，有助鞏固香港作為區內授權業務中心。
  
  
• 2010年，國際授權業協會(Licensing International，前稱International Licensing Industry Merchandisers’ Association)在香港開設辦事處，作為區域樞紐，旨在協助會員拓展東南亞授權業務市場及擴大商業網絡。
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• 2018年，中國內地的授權產品零售額為95億美元，是全球五大授權產品零售市場之一。香港授權代理商在內地擁有強大網絡，是許多外國授權商拓展商機的首選合作夥伴。

市場特點及服務提供者

香港的授權業務市場在1990年代初開始形成，雖然發展歷史較短，但現已成為亞洲高度發達的授權業務市場。香港的授權產品類別主要有服裝及配飾、食品及飲料、玩具、禮品、文具、電腦用品，以及連鎖快餐店和銀行的促銷物品。

香港本地時裝品牌:CHOCOOLATE一直積極與國際品牌及公司接洽，就授權業務探索合作機遇。例如，該品牌先後推出多個以日本熊本縣吉祥物熊本熊、迪士尼松松(Disney Tsum Tsum)及韓國宇宙明星BT21 (UNIVERSTAR BT21)為主題的服裝及配飾系列。利潔時有限公司(Reckitt Benckiser Hong Kong Limited)是家居清潔用品品牌滴露(Dettol)的擁有者，早前與LINE家族(LINE FRIENDS)合作，推出LINE角色抗菌家居護理產品。香港服裝零售及批發公司YGM貿易同時也擔任歐美設計師品牌的授權經營商，負責中國內地和亞洲其他市場的銷售及分銷業務。

香港本地發展的品牌和授權項目相對不多，部分例子包括癲噹、柴犬工房、香港卡通角色麥兜及海洋公園的威威與好友等。不過，許多國際授權商及授權代理商，如艾康尼斯品牌集團(Iconix Brand Group)、美泰(Mattel)及美國職業籃球協會(NBA)等，已在本港設立辦事處，其中不少是作為亞洲的地區總部。同時，許多國際知名授權商向香港授權代理商獨家提供授權項目，拓展亞洲業務。

香港素有購物天堂的美譽，許多國際授權商都喜歡與本港的商場合作，推出以授權角色或產品為主題的推廣活動。例如，樂高(LEGO)早前與屯門市廣場合作設立互動專區，提供親身遊戲體驗及推廣品牌。

香港業界領袖於2011年成立亞洲專利授權業協會，旨在促進香港作為國際授權樞紐的地位。同年，創意創業會舉辦首屆跨產業「創」+「造」配對會，目的是為本地授權者(如卡通人物創作者和平面設計師)、授權代理商和企業搭建合作平台，締造商業協同效應。

香港國際授權展自2002年首度舉辦以來，在亞洲備受推崇，有助鞏固香港作為區內授權業務中心。2020年1月舉行的第18屆香港國際授權展吸引逾20,000名業內人士參觀，其中包括製造商、授權經營商、零售商和分銷商等。

亞洲授權業會議2020與香港國際授權展同期舉行，來自多個國際品牌和授權業不同領域的30名專家，就亞洲授權業務的新機遇和策略發表演講。此活動也是國際授權業務行政人員與業內人士交流聯繫的平台，有助收集最新業界資訊和開拓新商機。

服務貿易

香港是亞洲區主要的授權活動中心，本港授權業務的重要性可見一斑。香港本地業務通常只佔授權商和授權代理商整體業務的一小部分，他們在亞洲其他國家較為活躍。

香港與世界各地之間的授權活動情況，多少可從知識產權使用費的跨境支付反映出來。

業界發展

授權產品暢銷全球

根據國際授權業協會的資料，2018年全球授權產品零售額達2,803億美元。北美洲依然是授權商品及服務的最大市場，佔全球市場總額58%。同年，亞洲錄得超過5%的增長，為增幅最強勁的市場。在2018年，娛樂/人物角色依然是全球授權產品銷路最大授權產品組別，佔全球授權市場43.8%。企業/品牌商標是第二大授權產品組別，零售額達588億美元，佔全球授權市場21%。

電子商貿與授權業務

電子商貿推動國際授權業務發展。現時，人物角色、流行玩意、品牌和時裝潮流透過網絡在全球極速傳播，縮短了產品由授權概念到上架零售的時間。隨著互聯網在亞洲日趨普及，加上擁有數碼產品的人越來越多，數碼媒體以及網上視像和遊戲，例如Pokemon Go，在推廣授權產品時發揮重要作用。社交媒體如Instagram和臉書(Facebook)也是推銷新授權項目的重要渠道。

遊戲及電競授權產品

近年，電子遊戲及電子競技已經成為一種主流娛樂活動。根據Newzoo估計，2020年全球遊戲市場收益將達1,590億美元，較前一年增長9%。電競是遊戲業的衍生領域，同年全球收益(主要來自媒體直播/轉播權、廣告及贊助)將上升16%至11億美元，當中以中國內地為最大市場，佔全球總收益35%。

現時，電競產品已開始進軍服裝市場。例如，Champion Athleticwear及Foot Locker和5支電競團隊(OpTic Gaming、Counter Logic Gaming、Dignitas、Spacestation Gaming及Renegades)合作，為電競圈提供聯名品牌服裝。耐克(Nike)則與中國內地最受歡迎的電競聯賽–英雄聯盟職業聯賽攜手推出團隊制服。

中國內地授權市場欣欣向榮

根據國際授權業協會的資料，2018年中國內地的授權產品零售額為95億美元，是全球五大授權產品零售市場之一。娛樂/人物角色繼續是中國內地授權業者最主要的經營類別，其中內地自創的授權項目近年越來越受歡迎，其中包括《熊出沒》。

中國內地坐擁龐大消費市場，吸引很多外國公司前往捕捉授權業務商機。加拿大跨國娛樂公司Entertainment One、Care Bears品牌擁有者CloudCo Entertainment、憑著招牌角色吉蒂貓(Hello Kitty)而為人熟悉的日本公司三麗鷗(Sanrio)，以及韓國品牌Kakao Friends等都已在內地設立辦事處，處理授權消費品的品牌授權及零售分銷事宜。

在中國內地，電子商貿已成為授權業界的重要趨勢之一。許多品牌和授權項目通過網上零售(B2C)平台來提升品牌知名度及拓展客源。例如，加拿大兒童娛樂公司斯平瑪斯特(Spin Master)在京東(JD.com)設立網上旗艦店，售賣其全球知名的《汪汪隊立大功》(PAW Patrol)商品。

香港授權代理商在中國內地擁有強大網絡，是許多外國授權商拓展商機的首選合作夥伴。例如，羚邦動畫(Medialink Animation)與《小王子》(The Little Prince)擁有者法國聖修伯里遺產管理委員會(POMASE)合作，在內地發展授權業務。以香港為基地的授權公司是內地的主要授權經營業者，紛紛在上海等城市開設辦事處，發揮不同職能。

另一方面，香港擁有廣泛的國際網絡，而且授權業者資源豐富，能夠提供質素昭著的授權服務，包括公關支援及人才培訓等，因而成為內地企業向海外推廣品牌及商標的最佳門戶。

CEPA規定

根據《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》(CEPA)，內地市場進一步向香港產品開放，而港商也可擴大在內地的分銷業務。根據《服務貿易協議》，香港服務提供者在中國內地提供零售及批發服務，可享有國民待遇[1]。有關詳情，請參見此網站。

授權交易的成功關鍵在於行之有效的分銷。鑒於外國授權商都選擇與對知識產權有充分保護、服務與國際慣例接軌的分銷商合作，因此能夠善用CEPA商機在內地拓展業務的香港公司，將會是外國授權商致力爭取合作的分銷商。

[1] 《服務貿易協議》在負面清單訂明圖書、報紙、雜誌及文物的批發銷售服務不在受限制範圍內，並在正面清單內納入這些服務，允許香港服務提供者在內地批發銷售有關產品。