中國眼鏡市場概況

一、市場概況

中國不僅是世界領先的眼鏡生產大國，而且是世界潛力最大的眼鏡消費國。根據歐睿(Euromonitor)的數據，中國眼鏡市場2020年市場規模達914.6億元(人民幣，下同)，同比增長3.4%。根據觀研天下的資料，以產品種類的細分，鏡架在零售額中的佔比最高(39.5%)，其次是鏡片(37.1%)，然後是太陽鏡(13.0%)及隱形眼鏡(6.0%)等。

中國是目前世界上近視發生率最高的國家之一，接近７億人患有近視，約佔全國人口一半。據國家衛生健康委員會的調查，2020年內地兒童及青少年近視率約52.7%，其中6歲兒童近視率約14.3%，小學生約35.6%，初中生約71.1%，高中生約80.5%。新冠疫情期間，學生需要以網上學習代替面授課堂。根據前瞻產業研究發現，疫情期間學生的視力不良率較疫情前有所增長。2021年4月底，教育部等15個部門聯合印發《兒童青少年近視防控光明行動工作方案(2021-2025年)》，提案指到2025年每年要持續降低兒童青少年近視率，8個專項行動包括引導學生自覺愛眼護眼、科學規範使用電子產品、落實視力健康監測、改善學生視覺環境等。 

隨著生活水平提高，消費者在選購眼鏡時更注重眼睛的健康和保護，越來越趨向選購更高品質的眼鏡產品。近年，預防藍光照射的眼鏡逐漸受到經常使用電腦的上班族青睞。除了實用功能，消費者還越來越關注眼鏡的裝飾功能，講究個性化、品牌化的趨勢日益顯著。

消費者逐漸追求舒適度和個性化，以及中國眼鏡行業市場不斷細分，訂製眼鏡市場已經興起，並被視為未來產業提升及品牌發展的方向之一。訂製眼鏡是指按照消費者的不同需求，例如因應面型特點和造型要求，設計出獨一無二、展示個性的眼鏡產品。

隱形眼鏡

根據GfK數據，2020年中國隱形眼鏡銷售額約106.7億元，比上一年增長1.1%。根據CBNData數據，70%的消費者會選購彩色隱形眼鏡，原因是可配搭眼部化妝，尤其在戴口罩時效果便更為突出。《2020年中國美瞳隱形眼鏡行業分析報告》指出，2020年有色隱形眼鏡銷售額達88億元。雖然有近一半人口有近視問題，但整體隱形眼鏡的滲透率只有8%，可見市場依然有很大的發展空間。2020年隱形眼鏡線上市場比重上升至72%，比上年增加16個百分點。跟有框眼鏡相比，配戴隱形眼鏡的好處是進行劇烈運動時受傷的風險較低，也較方便舒適，因此越來越多人選戴。

老花鏡

根據《2020年中國眼鏡鏡片行業白皮書》，老花鏡佔整體市場只有1.6%。對很多老人而言，老花鏡並不常使用，只有在閱讀時才會用到，所以購買意欲也較低。隨著經濟發展，都市人長時間使用手機電腦等產品，令老花有年輕化趨勢。中年人經濟力高，預計不久將來老花鏡的市場份額有望擴大。多焦點漸進鏡片，同時解決了近視及遠視的問題，令有老花的消費者可長時間配戴，在普及化後可望提升銷售量。

太陽鏡

中國太陽鏡市場的滲透率也逐年上升。現在越來越多人購買太陽鏡作為配飾，以展現個人氣質。不少太陽鏡和奢侈品品牌陸續擴大其眼鏡系列，進一步刺激銷路。

兒童眼鏡

近年中國出現近視低齡化的現象，加上許多父母都願意花錢為兒女驗配優質眼鏡，因此兒童已經成為眼鏡業者關注和爭取的消費群體。有調查指出，隨著智能手機和電子設備日益普及，中國有近67%的0至6歲兒童從4歲起便接觸電子產品，令兒童接觸智能產品及受到藍光照射的機會不斷增加，但由於兒童眼睛發育尚未成熟，過濾藍光的能力不足，所以防藍光眼鏡引起了不少家長注意。根據智研諮詢報告，家長為子女購買眼鏡時主要考慮3個因素，包括：防藍光或舒緩疲勞功能(74.5%)，近視防控功能(65.5%)及舒適度和清晰度(49%)。

智能眼鏡

眼鏡行業已呈現智能化發展趨勢。智能眼鏡是指擁有獨立作業系統，可由使用者自主安裝應用軟體和服務，通過語音或動作實現操控，並通過無線連接接通網絡。例如警用AR智能眼鏡，可以自動識別犯罪嫌疑人和可疑車輛信息。兒童智能眼鏡則能根據不同情景自動調節用眼距離、時間、姿勢和環境光度。華為也推出全球首款支持NFC無接觸式充電的智能眼鏡，使用者不用戴上耳機，只須把智能眼鏡連接手機，便能進行來電語音通話及聽歌。

二、競爭形勢

中國眼鏡製造商分布相對集中，主要分布在廣東省的東莞和深圳、福建省的廈門、浙江省的溫州以及江蘇省的丹陽4個地區。這些地區產業配套相對完善，並已形成一定規模。

江蘇丹陽市有「中國眼鏡生產基地」的美稱。據新華報報道，目前丹陽市有1,600多家從事眼鏡產業及相關配套行業的工貿企業，眼鏡架約佔全國三分之一，光學鏡片及玻璃鏡片的產量佔內地總產量約75%，佔全球總產量約40%，現已成為全球最大的眼鏡生產基地。丹陽集結了整個眼鏡產業體系，從原材料到設計，再到零售銷售和配送都一應俱全。中國(丹陽)國際眼鏡城建築面積達110,000平方米，是個集休閒娛樂、商務辦公、影視表演等元素於一身的體驗式旅遊服務商業區，把「配鏡遊」打造成丹陽的旅遊品牌，擺脫了傳統眼鏡市場的單一商業模式，成為全國規模最大的眼鏡交易市場。

此外，丹陽經濟開發區與北京網庫集團合作建設「中國眼鏡產業電子商務交易平台」。這個平台借助網庫集團的產業大數據，協助企業共享數據、處理信用認證事宜等，藉此提升眼鏡產業的電子商務應用水平，引導眼鏡產業朝著創新和專業的方向發展。

浙江省溫州市瑞安市馬嶼鎮有「中國眼鏡之鄉」的美譽，現時有700多家眼鏡生產企業(連生產眼鏡配件配套企業共1,000多家)，是溫州眼鏡的主要生產基地。據報道，馬嶼鎮興建了「眼鏡光學創意服務平台」和「馬嶼眼鏡光學小微企業創業園」，迎來了第一批入駐生產的企業，佔地約140,000平方米，將會提供生產場地、品牌策劃、倉儲物流、產品展銷、電子商務等服務。此外，溫州市甌海區打造了全國首條3D打印眼鏡生產線，創立國內首個「面部數據分析」中心，現有300多家眼鏡企業、75家相關研發機構和24個頂尖人才團隊進駐小鎮。「甌海眼鏡」集體商標也在2019年正式通過國家商標局註冊審核。

深圳市橫崗是通過承接香港眼鏡產業內遷而發展起來的生產基地。經過30年的發展，橫崗已成為內地一個主要的眼鏡生產基地，也是全球知名中高檔眼鏡品牌的主要生產基地。目前橫崗大約有676家眼鏡企業，其中工業生產企業約有495家，年總產量超過1.25億副，產品出口到世界各地，成為中國重要的眼鏡出口基地。橫崗也是「全國時尚眼鏡產業知名品牌示範區」，不再只為國際奢侈眼鏡品牌進行代工和貼牌生產，也逐漸通過技術改造和研發，從事企業品牌包裝策劃。橫崗現時擁有自主品牌眼鏡生產企業約52家，自主品牌70多個。而且，橫崗每年申報實用新型專利約800件，發明專利約40件。「橫崗眼鏡」已註冊為集體商標。2020年10月更將「橫崗眼鏡　鏡享人生」的抖音IP上線，大力推動橫崗眼鏡產業轉型升級。

福建省的廈門被授予「中國太陽眼鏡生產基地」的稱號，廈門生產的中高端太陽眼鏡佔國內市場80%以上，佔海外代工市場50%以上。現時廈門眼鏡生產企業有120家，品牌商貿、眼鏡電商企業約50家，生產總值比5年前多一倍。

中國的眼鏡鏡片市場品牌集中度高，根據艾媒諮詢報告，龍頭企業的銷售額佔比近八成。依視路(Essilor)和卡爾蔡司(Carl Zeiss)為兩大領先國際品牌，在中國的市場份額佔了近四成。其餘是本土品牌萬新光學和明月鏡片，市場比例分別佔8.2%和6.6%，且近年正在高速發展。大部分廠商主要以OEM/ODM方式生產國外品牌產品，因此本土品牌發展仍屬初期階段。一些本土眼鏡製造企業逐漸意識到品牌建設和科技元素在產品中的重要性，紛紛開始進行產品的核心技術研發和品牌培育。

根據天眼查數據，現時國內有５0,000家隱形眼鏡相關企業，短短10年間企業註冊數量由17,000家增至71,000家；與隱形眼鏡護理液相關企業則有2,000家。

中國也有從其他國家或地區進口眼鏡產品(HS9003和HS9004)*。統計數字顯示，2020年，意大利是最主要的海外進口來源地。

三、銷售管道

中國各大城市都有眼鏡批發市場，這些眼鏡專業市場既有面向內銷市場的，例如江蘇丹陽眼鏡城；也有面向外銷市場的，例如廣州眼鏡城。此外，也有同時經營內外銷業務的市場。

目前，眼鏡零售業的業態有4種模式得到廣泛的認可，即連鎖品牌店、專業醫療視力保健機構、以價格為導向和注重時尚的平價超市，以及傳統眼鏡店。消費者傾向光顧實體店，原因是可以試戴和購買到有質素保證的產品。

現時，時下流行速配眼鏡店，最快一小時可完成驗眼和裝配眼鏡，價錢比傳統配鏡店更便宜，款式又多。消費者可按能力和喜好選擇不同價位，價錢已包括驗眼、鏡片、鏡架，他們更願意花錢去購置眼鏡作日常配飾。

O2O電商模式也在中國眼鏡市場開始流行。這是一種在實體店體驗，網上購買的模式，不同企業對O2O的運作模式和理解也不同。在眼鏡市場裡，一種典型的O2O模式是讓消費者在網上購買心儀的眼鏡框後，再到實體店由專業的視光師進行驗光、配鏡加工，這方面的例子有億超眼鏡網。另一種O2O模式是互聯網巨頭與傳統零售商合作，例如大眾點評和寶島眼鏡的合作協議。

宣傳策略方面，有些公司會邀請網紅在小紅書、抖音等社交平台為產品宣傳，有些也會邀請明星代言人。另外，也有商家購入卡通版權，推出聯乘隱形眼鏡包裝盒，吸引年青女性消費者。

四、進口及行業法規

為擴大開放、滿足消費者需求，國務院自2021年1月1日起降低883項進口產品稅率，當中包括癌症藥物、醫療用品、服裝、尿布及尿褲、化妝品等等。

2014年6月1日起，內地實施新修訂的《醫療器械監督管理條例》，隱形眼鏡被定義為第三類醫療器械，商家必須在產品上市前通過安全性、有效性的評價，獲得「醫療器械註冊證」才可生產、銷售和使用。生產此類產品的廠家須取得「醫療器械生產企業許可證」，而經營此類產品的商家須取得《醫療器械經營企業許可證》及醫療器械網絡銷售備案憑證。

2019年4月1日起，內地實施《全國主要產品分類產品類別核心元數據第12部分：眼鏡》(GB/T 37600.12-2018)。這項標準針對框架眼鏡產品訊息的描述、編碼、建庫、查詢和發布，統一眼鏡核心元數據的建模語言描述及字典描述。

2019年12月31日發布的《眼鏡架通用要求和試驗方法》(GB/T 14214-2019)，將於2022年1月1日起實施。該標準將會取代2003年版本，即GB/T 14214-2003，並採用ISO國際標準ISO 12870：2016。

2020年3月1日起，《眼鏡架 測量系統和術語》(GB/T 38004-2019)、《眼鏡鏡片 未割片的基本要求》(GB/T 38005-2019)以及《配裝眼鏡 第3部分：單光老視成鏡》(GB/T 13511.3-2019)分別採用國際標準ISO 8624：2011、ISO 14889：2013及ISO 16034：2002。

《藍光防護膜的光健康與光安全應用技術要求》(GB/T 38120-2019)於2020年7月1日起生效，其中規定了光學鏡片產品的藍光防護膜的分類、要求和測試方法。對於445納米以下的藍光，防藍光眼鏡的光透射比要低於80%。而對於445納米以上的藍光，防藍光眼鏡的光透射比要高於80%。

《眼鏡架和太陽鏡電子目錄與識別 第1部分：產品標識與電子層級目錄》(GB/T 38010.1-2019)已於2020年3月1日生效，另外《眼鏡架和太陽鏡電子目錄與識別 第2部分：商業信息》(GB/T 38010.2-2021)和《眼鏡架和太陽鏡電子目錄與識別 第3部分：技術信息》(GB/T 38010.3-2021)將在2021年12月1日生效。條文規定了眼鏡架和太陽鏡鏡架的唯一標識的定義和用於識別眼鏡架、太陽鏡鏡架的數據訊息、文件格式的規則和要求，優化了訂製鏡片的交易和處理。

2021年12月1日將實施《太陽鏡和太陽鏡片 第1部分：通用要求》(GB 39552.1-2020)及《太陽鏡和太陽鏡片 第2部分：試驗方法》(GB/T 39552.2-2020)。前者界定了太陽鏡和太陽鏡片的相關術語和定義，明確了光學特性和交通訊號識別等安全要求，規範了產品標識；後者規定了平光太陽鏡和太陽鏡片的試驗方法。