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全球授權業務保持增長
消費體驗有利行業發展
在授權體育用品及互動應用程式的增長帶動下，去年全球授權產品零售總額突破了3,155億美元，較2019年增長7.75%；而權利金（royalty）收入亦增長10.6%至174億美元，主要授權類別包括娛樂/角色（佔41%）及企業品牌（佔24%）。
2022年9月21日
疫情無阻授權業發展
國際授權業協會總裁Maura Regan，早前於香港貿發局主辦的第11屆亞洲授權業會議上指出，在過去5年間，授權業務展現了持續有力的發展，意味授權商品貿易以及授權業務在未來亦有不俗的發展潛力。
至於零售額增長的來源，Regan分析指，最大的增長來自於體育用品以及互動和應用程式兩類別，上升超過30%。受疫情影響，花園設備、家庭和寵物用品及玩具方面的銷售額亦增加了15%。另外，達到超過10%增長的類別還有嬰兒用品等。總體來説，授權業務的主要商品類別都呈現明顯的上升趨勢。
中國市場迅速增長
綜觀各個國家的授權產品零售銷售額，中國內地在兩年間錄得約15%的急速增長，位列第五，而銷售額排名前四的國家分別為美國、英國、日本及德國。
2019年至今，中國授權行業的發展趨勢並無太大改變，玩具、服裝、時裝配飾、軟件或電子遊戲、健康和美容類別仍排行首五位。資產類別方面，首位仍是人物或娛樂，其後是企業品牌、時尚、體育和藝術。這些關鍵的類別和資產類型實現了穩定而持續的發展，為大中華區提供了龐大的利潤和商機。
實景娛樂NFT具潛力
Maura Regan認為，過去兩年的新冠疫情讓大眾對生活以至自身進行深刻反思，間接促進了全球授權業務發展。
對於未來授權業展望，她認為實景娛樂具相當潛力，此前實景娛樂僅被應用於主題遊樂設備、主題公園等，現在卻可拓寬到一種廣泛的體驗，並運用在不同場合，比如酒店、郵輪，讓消費者擁有真實的、360度的體驗。
其次是非同質化代幣NFT（Non-fungible token）近年成為全球熱話，Regan指，能為業界帶來新的收入來源。「NFT的核心其實是知識產權，讓創作者能夠參與到『長尾』的收入分成當中。」她表示，與Web 3.0息息相關的NFTs不僅是虛擬的收藏品，同時還夾雜真實的體驗。透過發展NFTs，授權業能夠提供更佳服務。
新興行業發展授權
「過去兩年疫情肆虐，公司企業、醫療機構或品牌都十分明白消費者需要支持和幫助，而授權業可以幫助他們在這些議題上進行品牌推廣。」Maura Regan相信，醫療保健將是核心的產品類別，數量在未來的兩到三年會顯著增長。過去兩年的經歷亦提醒了授權業供應鏈對授權商、被授權商、零售商和消費者的重要性，業界在未來需要聚焦並密切關注有關供應鏈的問題。
她強調，可持續發展會是行業整體發展方向的重要指標。「授權業固有的商業模式向來是致力製造、出售更多的商品，但我們一直堅持生產為環境帶來更少危害的貨品。」她表示，消費者渴望確保他們所支持的品牌不是在「漂綠」，而是真正承諾為世界製造更好、更健康、包裝更少的產品，這種審視的態度不會輕易消逝。
她認為：「我們通常會把包裝看待成一種營銷方式，但我們應該重新思考怎樣把產品推向市場，怎樣包裝、宣傳它。」
授權業蘊含巨大潛力
Maura Regan總結說，在新冠疫情下，全球經濟、人口都面臨重大挑戰和壓力，而授權業在困難中仍能保持增長勢頭。
「授權業正蓄勢待發，捕捉消費者偏好轉變所帶來的商機。我相信，授權業未來數年仍會多元發展，為跨行業帶來新機遇。」
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