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全球授權業務保持增長 消費體驗有利行業發展

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在授權體育用品及互動應用程式的增長帶動下,去年全球授權產品零售總額突破了3,155億美元,較2019年增長7.75%;而權利金(royalty)收入亦增長10.6%至174億美元,主要授權類別包括娛樂/角色(佔41%)及企業品牌(佔24%)。

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同期,中國授權產品零售額增長15%,位列全球第五。展望未來,新興行業如醫療健康和可持續發展等,將成為授權業的發展重心。

疫情無阻授權業發展

國際授權業協會總裁Maura Regan,早前於香港貿發局主辦的第11屆亞洲授權業會議上指出,在過去5年間,授權業務展現了持續有力的發展,意味授權商品貿易以及授權業務在未來亦有不俗的發展潛力。至於零售額增長的來源,Regan分析指,最大的增長來自於體育用品以及互動和應用程式兩類別,上升超過30%。受疫情影響,花園設備、家庭和寵物用品及玩具方面的銷售額亦增加了15%。另外,達到超過10%增長的類別還有嬰兒用品等。總體來説,授權業務的主要商品類別都呈現明顯的上升趨勢。

中國市場迅速增長

綜觀各個國家的授權產品零售銷售額,中國內地在兩年間錄得約15%的急速增長,位列第五,而銷售額排名前四的國家分別為美國、英國、日本及德國。2019年至今,中國授權行業的發展趨勢並無太大改變,玩具、服裝、時裝配飾、軟件或電子遊戲、健康和美容類別仍排行首五位。資產類別方面,首位仍是人物或娛樂,其後是企業品牌、時尚、體育和藝術。這些關鍵的類別和資產類型實現了穩定而持續的發展,為大中華區提供了龐大的利潤和商機。Licensing International(國際授權業協會)發表最新的全球授權業調查報告。

實景娛樂NFT具潛力

Maura Regan認為,過去兩年的新冠疫情讓大眾對生活以至自身進行深刻反思,間接促進了全球授權業務發展。對於未來授權業展望,她認為實景娛樂具相當潛力,此前實景娛樂僅被應用於主題遊樂設備、主題公園等,現在卻可拓寬到一種廣泛的體驗,並運用在不同場合,比如酒店、郵輪,讓消費者擁有真實的、360度的體驗。其次是非同質化代幣NFT(Non-fungible token)近年成為全球熱話,Regan指,能為業界帶來新的收入來源。「NFT的核心其實是知識產權,讓創作者能夠參與到『長尾』的收入分成當中。」她表示,與Web 3.0息息相關的NFTs不僅是虛擬的收藏品,同時還夾雜真實的體驗。透過發展NFTs,授權業能夠提供更佳服務。 非同質化代幣NFT(Non-fungible token)近年成為全球熱話,能為業界帶來新的收入來源。

新興行業發展授權

「過去兩年疫情肆虐,公司企業、醫療機構或品牌都十分明白消費者需要支持和幫助,而授權業可以幫助他們在這些議題上進行品牌推廣。」Maura Regan相信,醫療保健將是核心的產品類別,數量在未來的兩到三年會顯著增長。過去兩年的經歷亦提醒了授權業供應鏈對授權商、被授權商、零售商和消費者的重要性,業界在未來需要聚焦並密切關注有關供應鏈的問題。她強調,可持續發展會是行業整體發展方向的重要指標。「授權業固有的商業模式向來是致力製造、出售更多的商品,但我們一直堅持生產為環境帶來更少危害的貨品。」她表示,消費者渴望確保他們所支持的品牌不是在「漂綠」,而是真正承諾為世界製造更好、更健康、包裝更少的產品,這種審視的態度不會輕易消逝。她認為:「我們通常會把包裝看待成一種營銷方式,但我們應該重新思考怎樣把產品推向市場,怎樣包裝、宣傳它。」

授權業蘊含巨大潛力

Maura Regan總結說,在新冠疫情下,全球經濟、人口都面臨重大挑戰和壓力,而授權業在困難中仍能保持增長勢頭。「授權業正蓄勢待發,捕捉消費者偏好轉變所帶來的商機。我相信,授權業未來數年仍會多元發展,為跨行業帶來新機遇。」香港貿發局訂於2023年4月27至29日在香港會議展覽中心舉行第20屆香港國際授權展及第12屆亞洲授權業會議。


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