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日本有其獨特的藥品文化,海外企業如要嘗試進入日本市場,必須應付各種障礙,最重要是與潛在客戶和商業夥伴保持溝通,也要顧及本土市場特點。例如,日本傳統上對藥物採取較「溫和」的處理方針,即偏向採用較溫和的劑量,以及使用較天然的藥物原料。此外,日本的老年病人越來越多,海外公司必須體察他們的特殊需要,提供合適的產品。