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德國寶二代掌舵人轉型 推華服時裝開拓新商機

成衣、紡織及配件時尚創富德國寶升級轉型CENTRESTAGESPARKLE COLLECTIO...香港故事原創設計陳嘉賢

香港家電品牌德國寶第二代掌舵人陳嘉賢近年涉足時裝,創立全新時裝品牌SPARKLE COLLECTION,實行另類升級轉型,開拓商機。

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德國寶

SPARKLE COLLECTION早前參與香港貿發局主辦的香港國際時尚匯展CENTRESTAGE,並連續三年踏上CENTRESTAGE的時尚天橋,致力拓展海外市場。

多元化締造新品牌 廚櫃板材轉化布料

SPARKLE COLLECTION由香港知名家電品牌德國寶第二代掌舵人陳嘉賢(Karen Chan)創立,以可穿性甚高的現代唐裝和旗袍為主。她說:「很多人會覺得懷舊等於老土和沉悶,我卻大膽地加入玩味元素,以創意的設計和演繹方式把旗袍變成潮流,讓穿著者透過日常配搭,突顯個人風格,帶出既新且舊的香港故事。」德國寶從早年與德國公司合作,以生產自家品牌家庭電器起家,90年代升級轉型開設首家一站式廚櫃及電器陳列室,業務愈見壯大。德國寶副總裁陳嘉賢自16歲到美國修讀經濟學,畢業後順理成章踏入商界,繼而打理家族生意。她早期的個人事業發展可謂與時裝扯不上關係,卻在一次無心插柳的機緣下走上時尚大道,創辦個人的時裝品牌SPARKLE COLLECTION,並擔任品牌設計總監。陳嘉賢說:「SPARKLE閃亮系列來自我們當時最新的水晶面板廚櫃,我們以專利水晶面板的板材去配合客人的家居品味,就像裁縫般為客人度身訂造服裝。所以後來我靈機一觸,選了一塊喜歡的板材轉化為布料,並於2019年創立了SPARKLE COLLECTION的時尚長衫及摩登唐裝品牌。」一個品牌要取得成功,獨特的風格必不可少,更要配合時代發展步伐,例如在當前的數碼時代要緊貼創新的製作方式。陳嘉賢表示:「其實我早在2017年已創作第一件旗袍,當時我獲頒傑出女企業家大獎,為隆重其事,很想穿一件獨一無二的服飾出席頒獎禮,所以找了協助我設計香檳杯的設計師,把香檳杯上的圖案轉化為布料圖案,又把刺繡式樣轉化為數碼影像,並以水晶取代珠片逐一縫上,中西合璧。沒想到那件旗袍會於全球最大、最具影響力的杭州絲綢博物館展出,最後獲博物館作永久收藏品,也成為我創立時裝品牌的契機。」

SPARKLE COLLECTION
SPARKLE COLLECTION品牌創辦人兼設計總監陳嘉賢以「香港故事」為創作靈感,致力把旗袍和唐裝常服化,她經常會以旗袍配襯球鞋為日常服裝,穿出個人風格。

「香港故事」原創設計 集體回憶歷久常新

旗袍和長衫是時尚界歷久不衰的重要元素,很多時裝品牌不時會以唐裝和旗袍為設計主題,但在陳嘉賢眼中,她最想從中帶出屬於香港的獨有故事。「我的品牌最想帶出富有集體回憶的『香港故事』原創設計,有別於其他旗袍品牌在市場上挑選布料,我們會從布料出發做原創,當布料製成後,再根據布料給我的靈感去設計及人手製作一系列的唐裝和旗袍,所以我們是以旗袍和唐裝作為畫架,把布料當作一個設計框架。」陳嘉賢坦言,很多人只會在結婚或重大節慶時才穿旗袍,但她最想做到是重現旗袍於上世紀四、五十年代在香港的盛況。「當時就算上班、外出也會穿旗袍,所以我們致力加入常服化元素,『香港故事』創作意念也離不開老香港的生活點滴,例如水磨石地磚、卡式錄音帶、紅白藍塑膠袋、米通碗、鐵皮信箱等,都成為品牌的創作元素,以故事塑造一個時裝品牌。」香港中式長衫和裙褂製作工藝是香港的非物質文化遺產之一,為了盡善盡美,做好系列的每件產品,陳嘉賢從唐裝和旗袍設計、剪裁、縫紉學起。 品牌多個系列亦邀得非遺傳承人、長衫大師封有才師傅以全人手縫製,由粉線  剪裁至車縫熨拔、緄條  花鈕都一絲不苟;另一非遺傳承人、花鈕大師浦明華師傅則為品牌手工製作俏麗別致、寓意吉祥的長衫花鈕。兩位老師的細膩巧手,極致演繹品牌標誌性的獨特風格。

CENTRESTAGE
SPARKLE COLLECTION早前參與香港貿發局主辦的香港國際時尚匯展CENTRESTAGE,踏上時尚天橋,致力拓展海外市場。

參與貿發局展覽拓全球業務

再好的產品也要打通市場銷售渠道,陳嘉賢自2019年起,帶領SPARKLE COLLECTION參與由香港貿發局主辦的CENTRESTAGE,為品牌在市場上的實力測試水溫。「德國寶與貿發局的合作始於早年的『家電 ‧ 家品 ‧ 博覽』、Home Delight Expo以及一系列In Style • Hong Kong展覽。因貿發局在中國內地、『一帶一路』多個國家及其他主要市場都有辦事處,並致力協助中小企開拓全球業務,所以在2019年創立SPARKLE COLLECTION時,我們立即想到透過在香港以至亞洲區均具影響力的CENTRESTAGE推廣。」SPARKLE COLLECTION去年以白色水晶長衫婚紗和紅色摩登裙褂的嫁囍系列,為傳統婚紗和裙褂引入型格玩味的中西合璧設計元素,再配合CENTRESTAGE網上展的虛擬舞台,不但為觀眾帶來驚喜,也為品牌建立知名度。「對於我們這些新晉品牌來說,若要單獨為品牌舉辦一場時裝表演,涉及高昂的成本,所以當我們能夠走上CENTRESTAGE的時尚天橋,每次都是面向傳媒和全球的曝光機會,不但有助我們開展本地的市場營銷工作,也有助我們尋找海外市場具潛力的合作夥伴。尤其在疫情下,我們更要做好自家品牌的產品,再配合貿發局的市場營銷平台,例如以商貿配對尋找合適的時裝企業,或在展覽現場物色時裝買手。」陳嘉賢說。

CENTRESTAGE
SPARKLE COLLECTION自2019年參與由香港貿發局主辦的CENTRESTAGE,去年以白色長衫婚紗和紅色摩登裙褂的嫁囍系列,為傳統裙褂引入型格玩味的西方設計元素,再配合CENTRESTAGE網上展的虛擬舞台,向觀眾展示。

SPARKLE COLLECTION
SPARKLE COLLECTION的「傳承.蛻變」系列以「美無邊界」的設計理念,把訂製板材轉化為原創且獨一無二的絲綢布料,訂製板材與絲綢布料均同樣獲得專利認證。

香港設實體店 放眼「一帶一路」華人市場

陳嘉賢指早前在CENTRESTAGE發佈的兩個全新系列,為品牌注入了年輕元素,「我們以“When Denim meets Cheongsam”(當牛仔布遇上長衫)為主題,以牛仔布、紅白藍和絲綢製成全新系列,以20至30歲的年青人為設計對象,即使他們穿上唐裝長衫去配襯球鞋,也富有潮流感而不失俗套。」另一系列以“Neon City loves Cheongsam”(霓虹城市喜愛長衫)為主題,以霓虹光管鮮艷奪目作主調,除了由品牌自家原創具香港故事及集體回憶元素的絲綢布料外,更聯乘不同界別的文創及設計大師,打造玩味十足、性感、佻皮但不失傳統造功的新派唐裝及摩登長衫,貫徹品牌一直推崇的“Be Playful、Be Colourful、Be Sparkle”理念。縱使疫情困擾全球經濟,卻無阻陳嘉賢力拓品牌的決心,SPARKLE COLLECTION於9月中在銅鑼灣開設首家實體店,並正為拓展海外市場作好準備,「我們目前的銷售市場因疫情局限在香港,但展望未來,當世界各地能有序恢復正常通關時,我們將跟隨貿發局到訪東南亞和『一帶一路』市場去宣傳SPARKLE COLLECTION。東南亞是華人聚居地,而『一帶一路』市場對華人文化具備深厚的歷史情結,所以這些地方都是我們首選的海外市場。」

旗袍
左圖:陳嘉賢師承非遺長衫大師封有才(右),學習唐裝和旗袍全人手縫製的設計、剪裁、縫紉每個步驟。右圖:陳嘉賢於2017年創作的第一件旗袍被著名的杭州絲綢博物館納入為永久收藏品。


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