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內地燈飾趨智能及簡約
業界雙線營銷拓新商機
中國內地燈飾市場發潛力龐大，疫情下，廣東中山古鎮的燈飾業者加快拓展網上業務，以線上線下整合營銷，維持競爭力。另一方面，智能燈在內地日益普及，而無主燈、現代簡約風格等設計也漸受消費者尤其是年輕人歡迎。
2021年4月9日
香港貿易發展局特約記者莊悅早前走訪廣東中山古鎮，了解這個著名的中國燈飾之都疫下經營情況。結果發現，星光聯盟、華藝廣場、利和廣場等知名燈飾賣場內，大品牌加速構建一站式購燈服務，產品種類多元化；中小型燈飾企業則面臨較大衝擊，並因此加速網上佈局，尋找新出路。
內銷市場競爭激烈 小企業佈局線上線下
中山古鎮是燈飾產業的發源地，目前佔內地70%以上市場份額。古鎮內燈飾賣場之一星光聯盟全球品牌燈飾中心（下稱星光聯盟）於2014年開業，樓高11層，匯聚超過400個海內外知名燈飾品牌，是一個集採購、體驗、燈光文化於一體的國際專業燈飾賣場。
藝維燈飾是星光聯盟的商戶，主銷設計師款式燈具。該店負責人張治德表示，自疫情爆發以來，中山燈飾行業經歷了一次洗牌，最受影響的多為中小型企業。他感嘆現在商戶壓力大，都積極開拓新市場，尋求線上線下雙線發展。
張治德稱，大型燈飾品牌加速構建一站式購燈服務，此類品牌的產品綜合性價比高，有些老品牌積累了多年的銷售渠道，在疫情期間發揮了重大作用。部份知名燈飾品牌已把銷售渠道深入拓展至縣級甚至鄉級市場，並提供優質售後服務，為客戶打造個性化體驗，因此得以在疫情下逆勢增長。
至於最受疫情影響的中小型企業，發展也各有不同。據張治德介紹，有些企業直接關門或轉行，有些則加速網上佈局，隨着一些外銷品牌轉戰內銷，自去年起中小型企業一直承受巨大的競爭壓力。
晶致品工藝星光聯盟店銷售員黃小姐介紹，疫情以來，他們加快開拓網上銷售渠道，同時發展微商，通過網絡向客戶發送樣品圖及報價。面對近來燈飾原材料價格上漲，他們堅持把銅品類燈飾做精做細，並為客戶提供訂製服務，打響品牌。她仍看好公司的未來發展前景。
智能燈具迎來發展
隨着智能照明日漸普及，在多個燈飾賣場內，不少商戶都售賣智能燈，緊貼潮流，另一燈飾賣場利和燈博中心便是其中之一。
利和燈博中心主銷全品類燈飾，有超過500家品牌入駐。該中心商戶之一德國子元國際照明專注智能家居照明，該店銷售員彭小姐表示，智能燈現時日益普及，相關配件的成本也在降低，尤其年輕一代消費者對智能燈的接受度很高。
她指，公司最暢銷的產品是北歐風格智能燈，適合於客廳使用，能變換不同顔色，並可通過遙控器控制冷暖色調及燈光亮度，營造不同的居家氛圍。
除了傳統遙控器外，該公司也配備智能化模塊，可以通過手機應用程式進行操作，例如設置自動開關時間、調節亮度和色溫、開啟睡眠模式等，一部手機便能控制家中各盞智能燈。
現在，內地房地產商打造的樣品房均有內置智能燈。此類燈具頗受年輕一代喜歡，也為房屋銷售生色不少。商戶燈魔方的銷售員婷婷說，智能燈配備遠程控制、智能調色溫、定時開關等功能，現在愈來愈普及，已成為新房子標準配備之一。
無主燈成熱銷款式 年輕人愛簡約風格
除了智能燈外，無主燈是另一熱門產品類別。無主燈是一種分區散點的照明方式，根據室內空間的需求，主要通過安裝射燈，以點線面等結合方式進行照明，大多需要結合消費者房間內部構造進行訂製設計。在中山數個燈飾賣場內，有些商戶還特意打造樣板房間，展示無主燈的設計理念。
有業內人士表示，這種分散式照明方式能打造出更適合消費者需求的光源，再配合智能模塊，打造出智能燈，便更加暢銷。
目前，現代極簡風格、北歐風格、中式風格、輕奢風格都是中山燈飾產品種類的主流。值得注意是，年輕人是燈飾產品的主要消費群，他們對於燈飾的需求和上一代截然不同，大多喜歡簡約風格的燈飾，要求款式既美觀又不佔地方，且容易打掃。
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