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內地眼鏡市場潛力巨大
近視者逾六億學童佔多
近年智能手機等新型屏幕電子產品普及，中國內地有不少兒童青少年學生及成人患上近視，加上消費水平提升、老齡化、保健等因素，催生龐大的眼鏡市場。同時，內地眼鏡企業的海外訂單在新型冠狀病毒疫情下大減，因此積極開拓內銷市場，以創新材料及新穎設計的眼鏡產品迎合消費者喜好，並拓展新銷售渠道推動業務增長。
2021年1月13日
香港貿易發展局特約記者林旭於廣州報道指，截至2019年內地近視患者逾六億。據中國衛健委近日發佈的《中國眼健康白皮書》，2018年全國兒童青少年總體近視率為53.6%，其中6歲兒童為14.5%，小學生為36.0%，初中生為71.6%，高中生為81.0%。數據反映中國的兒童青少年近視率冠絕全球，對眼鏡需求殷切。
未成年近視者為重要消費群
內地近視人口不斷增加，催生龐大的眼鏡市場。據中商產業研究院近日發佈的《2020 2025年眼鏡行業發展前景及投資機會分析報告》稱，2017年中國眼鏡零售市場規模達730億元人民幣（約874億港元），預計到2020年將進一步擴大至850億元人民幣（約1,017億港元）。
隨着國民收入和消費水平不斷提升、社會老齡化程度提高，以及國內消費者保健意識增強，中國眼鏡市場潛力巨大。龐大近視群組推動眼鏡市場需求增加，而中國亦已成為全球最大眼鏡成鏡、鏡架的製造和消費大國。
內地兒童青少年是眼鏡消費的重要群組之一，市場上的眼鏡產品琳瑯滿目。由於該群組正處於身體發育階段，眼球會隨年齡增長而有所變化。為此，不少專家指出，小孩子到了16歲身體發育放慢，近視度數的增加也會隨之放緩，進入18歲成人階段後，近視問題便會穩定下來。然而，隨着現代科技進步，手機等新型屏幕電子產品普及，除了不少兒童青少年學生外，也有愈來愈多成年人患上近視。
北京同仁醫院眼科劉醫生稱，與10年前相比，中國民眾近視率增速加快，尤其是兒童青少年，引起社會關注。這與平時缺少運動、以及經常使用電子產品有直接關係。如此龐大的近視群組加快了市場變化。
消費呈現多樣性
據中商產業研究院的報告稱，目前中國是全球主要的眼鏡生產和出口基地，也是主要的眼鏡消費國。隨着眼鏡工藝及新技術推陳出新，玳瑁、仿木、牛仔布和混搭等多種設計風格的鏡架產品湧現，同一風格的產品也有多種表現形式，備受市場青睞。
近年流行的混搭風格持續升溫，例如板材架與金屬架、板材間拼接，以及板材與裝飾品，均採用雕刻、鑲嵌等工藝結合板材與圖案。市場流行風格多樣化，使板材成為鏡架的主要材質，推動醋酸纖維素板材的眼鏡板材市場進一步發展。
有統計顯示，2019年中國眼鏡成鏡產量達8.19億副，同比增長23.9%。浙江、廣東和江西是眼鏡成鏡產量的三大省份
積極開拓內地電商市場
新冠肺炎疫情影響全球，中國眾多外貿企業收入大跌，開始轉攻內銷市場。一位眼鏡商稱：「很多來自海外市場的訂單都要求延遲收貨，庫存積壓給企業帶來不小壓力。」他表示，必須下定決心作詳細規劃，拓展規模龐大的內地市場。
另一位眼鏡商表示，通過網紅帶貨直播，可以迅速打開內地市場。在疫情期間，業務重心由外貿轉向國內。為此，店舖內設立了銷售直播間，自2020年下半年以來，銷量有增無減。
伯驕眼鏡負責人陳先生表示：「內地市場有新增長空間。過往我們專注外貿，忽視了內地市場強大的消費力，未來須吸引更多內地消費者，拓展這個市場。」他稱，面對行銷新環境，除了創新產品外，更需要加快內銷步伐，如通過熱門的微店管道爭取更多電子商貿訂單。
浙江是中國眼鏡產業的最大省份。據浙江省科技廳相關負責人表示，2020年浙江眼鏡產業綜合體積極幫助企業開拓多元化市場，於3至4月與姿森眼鏡聯合成立品牌運營服務中心，採取積極措施主動轉型，擴大內銷市場。
在疫情防控常態化下，中國鏡片生產基地江蘇丹陽的防藍光眼鏡片需求大增，銷售同比增長103%。該公司積開拓新零售管道，加大防藍光保健類眼鏡的生產和投入，預計2020年行銷額會超過去2019年。
業者分析，在疫情之下，消費者有更多時間留在家中使用附有屏幕的電子產品，如手機、電腦及電視，間接提升了眼睛保健意識。目前，市場上各類護眼眼鏡產品備受追捧，或成為2021年市場的一大賣點。
時尚元素促眼鏡消費
除了近視外，配戴眼鏡也成為時尚潮流。在北京政府單位工作的中年男子沈先生稱，自大學畢業後已配戴近視鏡，曾有一副眼鏡最長用了近五年。現時擁有五副眼鏡，分別在日常工作、駕車、跑步和看書或看電腦時使用，五副眼鏡的顏色和款式各有不同，平均價格約300元。
沈先生坦言，人過中年面部皺紋增多，尤其臉角紋，配戴眼鏡可以遮蓋瘕疵，相當於「美容」。隨着眼鏡技術創新，以及有更多科技和時尚元素的產品湧現，眼鏡市場將會日趨興旺。
有20多年眼鏡行銷經驗的鄭先生，對於時尚眼鏡頗有心得。他稱：「眼鏡自面世以來，除設計和材料變化外，時尚元素向來重要。作為眼鏡從業員，只有緊跟時尚潮流，才可保持競爭力。」他稱，大多數熟客都喜愛時尚產品，一些客戶緊貼潮流款式，鍾情鏡架（無鏡片眼鏡）或平光鏡。目前，時尚鏡架大受都市年輕消費者喜愛，銷路暢旺。
有專家表示，以目前中國民眾近視率計算市場規模似乎過於保守，如果加上注重眼睛保健，以及追求臉部時尚的無近視消費者，有14億人口的中國將是一個更為龐大的市場，足夠吸引投資者目光。
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延伸閱讀：
- 眼鏡
- 中國內地
