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俄商戶擴自家品牌銷售
產品領域廣港商迎機遇
隨着競爭加劇及可支配收入水平下降，俄羅斯零售商有意銷售更多自家品貨品，以減低生產及分銷成本。現時，當地零售商主要銷售進口自世界各地的產品，增加自家品牌貨品的比例和領域，將為本港出口商提供更多商機。
2020年11月10日
據香港貿易發展局莫斯科顧問Leonid Orlov指，俄羅斯最大零售集團X5正考慮把旗下超市連鎖店Pyaterochka及Perekrestok的自家品牌銷售比例增加，更約於兩年前在香港開設採購辦事處，負責整個亞太地區的採購事宜。
俄商在港設辦事處 負責亞太區採購
業界普遍預期，自家品牌貨品在俄羅斯各個零售領域的市場佔有率將會急升，原因是競爭加劇、行業日趨整合、全國民眾可支配收入普遍減少，以及經營利潤率下降。與全球許多市場一樣，俄國自家品牌貨品的生產及分銷成本相對較低，宣傳活動毋須大灑金錢，能為現金流減少的零售連鎖店賺取更高回報。
俄羅斯於1998年陷入債務危機後，開始有零售店銷售本土自家品牌產品。在此之前，很多超市及連鎖店貨架都擺滿來自世界各地的產品，自家品牌貨品通常只是來自Tesco或Aldi等外國品牌。不過，自從1999年夏天起，俄國零售商便大幅增加本土自家品牌的存貨，不單是快速流通消費品，亦包括電子產品、時裝、玩具及文具等不同領域。
作為俄羅斯最大零售集團， X5正部署提高自家品牌貨品比例。X5是Pyaterochka、Perekrestok、Carousel等多家超市連鎖店的母公司，自家品牌佔整體採購量的16.5%。與較高檔的超市連鎖店Perekrestok相比，低檔超市連鎖店Pyaterochka的自家品牌比例通常較高，而目前X5正考慮把Pyaterochka及Perekrestok的自家品牌銷售比例，分別增加至20%及15%。為此，X5大約於兩年前在香港開設採購辦事處，負責整個亞太地區的採購事宜。
實體店及網店增售自家品牌 港商須留意
俄羅斯第二大零售集團Magnit近期亦擴大自家品牌的貨品組合，包括一些專為高檔領域而設的貨品。整體而言，截至今年7月，這些自家品牌的比例按年增加約20%。Magnit早前公開承諾，未來將增加非食品類別的自家品牌比例，此舉能為香港的家品、電子消費品、野餐用具、玩具及園藝配件供應商提供更多商機。
M Video是俄羅斯最大兼歐洲五大電子消費品連鎖企業，已重組旗下專有品牌Novex，增添智能電視機及傳統24吋和65吋電視機。該公司現時在俄國西部的加里寧格勒地區設有大型電子產品生產設施，有望於年底前把Novex品牌擴展至各類電子產品和家庭電器。
有意經營俄羅斯市場的香港出口商必須留意，自家品牌並非只是實體零售商的專利，現在也愈來愈受電商企業歡迎。例如，俄國最大網上零售商Wildberries成功推廣年輕時裝品牌Pretty Mania，許多電商企業都希望複製這種成功經驗，開拓商機。
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