|
港藝術餐廳聯乘授權商
引入小王子主題拓商機
授權商品有助提升品牌的知名度，吸引更多追隨者消費。本港授權代理商羚邦動畫（國際）有限公司最近與藝術餐廳CURATOR By LEX Café達成合作，以《小王子》為主題推出Life is a Journey下午茶，將品牌融入藝術餐飲，開拓更多商機。
2020年7月28日
這一次合作，是於今年初由香港貿易發展局主辦的香港國際授權展上促成。藝術餐廳藉着參加授權展更清晰地了解知識產權，成功與羚邦合作，開拓授權業務，營造更大的創意經營空間。
用心打造品牌角色 成功取得授權
羚邦一向與品牌角色的原創者合作，獲對方授權後，便着手設計和打造獨特的產品和活動，將不同角色推廣至各地，令其大受歡迎，達至雙贏。該公司在90年代成立之初，便成功打造賤兔和中國娃娃，令這兩個角色紅極一時。
該公司董事總經理趙小鳳比喻：「我們就如不同角色的經理人，成也敗也都在我們手上，我們會悉心照顧每個角色，根據每個品牌的特質為角色打造別具特色的路線。」然而，每個角色有如原創者的親生子，在全球的授權商競爭中，如何才能贏得授權，獲得他們的信任？
趙小鳳以一次洽談加菲貓代理為例指，當時她親自飛往美國一個小鎮，與作者Jim Davis簡介公司理念和代理計劃。她稱：「雖然只有一個下午的時間與對方會面，但其實每次授權洽談也是講求感覺為主，就如談戀愛，用心感受對方是否合適的對象，這次加菲貓的成功，大大增強了我們的信心。」
配合《小王子》形象 度身訂造市場策略
授權代理商需有敏銳的市場觸覺，才能為品牌度身訂造授權計劃，這亦是羚邦的成功關鍵。羚邦代理《小王子》至今已14年，趙小鳳說，小王子並非走大眾化路線，在構思的過程中絕對不能只想着將它商品化，這樣才能將品牌優點發揮得最好，令它歷久不衰。
雖說《小王子》是兒童文學，但成人讀起來也有另一番心靈上的感受，為配合《小王子》的生活態度及藝術的形象，羚邦為其精心設計市場策略，透過包括香水、珠寶、小王子語言學習中心等媒介，令這部經典小說在東南亞地區持續大行其道。
授權風漫延至餐飲 藝術餐廳參展尋突破
過往授權商與不同公司和機構合作，聯乘推出的大多是「產品」，例如雨傘、行李箱、床上用品、文儀精品等。近年授權商已突破這種產品模式的框架，將主題融合食物和飲品，為香港這個美食天堂，帶來新穎的餐飲特色。
6月29日是《小王子》作者的生日，這天被定為小王子日，藝術餐廳CURATOR By LEX Café於這天推出以小王子為主題的Life is a Journey下午茶套餐，意味人生五味的甜酸苦辣鹹。該餐廳創辦人暨資深藝術顧問吳振宇指，在構思過程有想過小王子故事中重點的玫瑰花，但我們認為小王子並不能單用一個元素去表達整個意境，所以採用「人生旅途」為主題，代表小王子在不同星球的足跡，更立體地呈現《小王子》的故事。
這一次是CURATOR By LEX Café首次成功與授權商合作。由過往以藝術打印咖啡、藝術品擺設作賣點，走進業務新領域，獲授權推出主題產品。由於該餐廳一直希望向授權方向發展，因此今年初特意參加香港貿發局的香港國際授權展，了解知識產權的代理規則、流程、模式等，部署開拓授權業務，最後促成了該餐廳和代理商的合作。
與時代同進步 開展網上平台播動畫
吳振宇說：「跟羚邦的合作可說是一拍即合，我們作為藝術餐廳，非常切合小王子的形象。除了食品的主題和味道外，還有用行李箱把食物送到客人的桌上，這個行李箱也經過了多番測試和改良，務求做到最好。」
對於知識產權授權的未來發展，趙小鳳坦言不同年代的趨勢必有改變，最重要是保持活力，與時並進，就像現今小朋友的娛樂已由看電視轉至網絡世界一樣，因此公司未來會逐步開拓自家網上平台播放動畫，並推出原創設計及自行設計的產品和服務，開拓商機。
相關網頁：
延伸閱讀：
- 專利授權
- 中國內地
