商貿全接觸

商貿全接觸 商貿全接觸
  • 登入 / 登記

語言

  • EN
  • 繁
  • 简
  • 活動
  • 我的資訊
  • 聯絡香港貿發局
  • 訂閱
  • 訂閱

Section Menu

  • 多媒體
  • 商貿頭條
  • 成功之道
  • 營商有法
  • 貿發情報
  • 跳出香港
  • 潮流創富
  • 經貿研究

語言

  • EN
  • 繁
  • 简
  • HKTDC.com |
  • 關於香港貿發局 |
  • My HKTDC |
  • 登入 / 登記 |

HKTDC.com 關於香港貿發局 My HKTDC

登入 登記

商貿全接觸

Section Menu

  • 多媒體
  • 商貿頭條
  • 成功之道
  • 營商有法
  • 貿發情報
  • 跳出香港
  • 潮流創富
  • 經貿研究

https://hkmb.hktdc.com/tc/1X0AKP7Q

潮流創富
儲存內容
分享 / 發送

請在微信中掃描二維碼然後按「...」以分享

知識產權授權締新商機
授以小本創大生意錦囊

知識產權(Intellectual Property, IP)授權有助提升品牌產品的競爭力,如品牌能跨界發展,更可將品牌知名度延伸至其他領域,為業務帶來新增長點,開拓商機。跨界合作的形式如何?怎樣以相宜的成本作有效的推廣?

2020年7月9日

文章概覽

  • 北京世間萬相文化傳媒有限公司IP合作部總經理敖子睿認為,跨界發展能夠為品牌帶來新增長點,以及帶來新話題,甚至可以重新定義品牌。
  • 敖子睿指,在互聯網年代,一個IP的熾熱度除了講究創意、流通量和藝術性外,「還要問的是:甚麼時間賣?怎麼賣?賣給誰?那才致勝之道。」
  • 羚邦集團有限公司執行董事趙小鳳認為,企業除了金錢以外,還可應用三種資源建立授權品牌,包括現有的關係、合作夥伴,以及參與慈善活動。
  • 在早前香港貿易發展局舉辦的亞洲授權業會議上,邀得多名業者在「授權學院」分享業內人士關注的議題,以及如何利用授權創造商機。

    選對IP是成功的開始

    來自北京世間萬相文化傳媒有限公司的IP合作部總經理敖子睿以「虛擬知識產權的多元合作」為題,分享為甚麼普通產品使用了IP以後,銷售遠高於其他產品。她指出,一個有效的IP,有三項要素:一是形象好;二是有內涵,例如有豐富的故事;三是傳播廣,本身廣為人知最為理想。

    敖子睿認為,跨界發展能夠為品牌帶來新增長點,以及帶來新話題,甚至可以重新定義品牌,並可提高用戶對品牌的注意度,令他們更願意消費。她補充,常見的跨界形式包括產品跨界,例如糖果品牌珍寶珠推出化妝品,另一形式是跨界營銷,例如透過時尚品牌為快餐店賣廣告,甚至可以作跨界傳播。

    據了解,珍寶珠近年積極拓展跨界授權合作,推廣玩味形象。除了推出化妝品外,珍寶珠亦把品牌形象擴展至連身衣、香薰蠟燭及甜甜圈等,把業務多元化,積極把品牌的精髓推廣到其他領域,促進創新。

    敖子睿稱,從前有好的圖文已是一個好IP,已能賣得好價錢,但到了現今互聯網的年代,情況經已改變。一個IP的熾熱度除了講究創意、流通量和藝術性外,她認為:「還要問的是:甚麼時間賣?怎麼賣?賣給誰?那才致勝之道。」

    敖子睿
    北京世間萬相文化傳媒有限公司IP合作部總經理敖子睿認為,跨界發展能夠為品牌帶來新增長點,以及帶來新話題,甚至可以重新定義品牌。右圖為糖果品牌珍寶珠推出的化妝品。

    花小錢創大生意秘訣

    有好的IP也必須要做推廣,但不是每家企業也能大灑金錢經營一個IP。羚邦集團有限公司擁有經營多個知名品牌的經驗,包括小王子、姆明谷和湯馬士小火車等,其執行董事趙小鳳分享「如何以有限預算建立一個授權品牌」,她以英文字「BUILD」去概括這心得:

    • B-Brave(勇氣):看準了一個品牌,便要有勇氣去投入資源,全力開發。
    • U-Utilise(應用):除了金錢以外,可以應用的資源包括有三種。其一,現有的關係,公司會否與一些發行商、電視台或零售商相熟,可以利用作傳播品牌用?其二,合作夥伴,公司是否可找一些雙贏的合作夥伴,借力經營品牌?例如香港特區政府機構CreateHK。其三,參與慈善活動,例如捐贈產品給慈善機構,贊助活動,甚至辦商場活動也是好方法。
    • Identify(定位):這個品牌是高檔還是大眾化?還是有特定對象?根據品牌對象做針對性推廣。
    • L-Love(熱情):熱愛和了解自己的品牌,生活上多使用,多分享,那就可以時刻想到新的推廣方法,自己的言行也時刻在推廣品牌。
    • D-determination(決心):推廣一個品牌可能需要三年、五年,甚至十年,要有決心一直走下去。

    趙小鳳
    羚邦集團有限公司執行董事趙小鳳分享「如何以有限預算建立一個授權品牌」心得,認為企業除了金錢以外,還可以應用三種資源,包括現有的關係、合作夥伴,以及參與慈善活動。






    相關網頁:

    • 香港國際授權展
    • 亞洲授權業會議



    延伸閱讀:

    • 授權業版稅率合理訂價 建長期關係利品牌曝光
    • 品牌授權融入時尚生活 創獨特價值助拓新客源
    • 品牌授權建形象增收益 亞洲市場發展潛力龐大
    • 港式小食特許經營搶灘 部署以加盟店進軍亞洲
    • 創新科技提高營運效益 顛覆行業發展締造機遇
    • 知識產權共享尋新機遇 開放專利技術成新趨勢
    返回頁首 ^
    資料提供
      主題:
    • 專利授權,
    • 知識產權,
    • 香港,
    • 亞洲授權業會議,
    • 授權學院,
    • 跨界發展,
    • 北京世間萬相文化傳媒有限公司,
    • 敖子睿,
    • 珍寶珠,
    • 羚邦集團有限公司,
    • 趙小鳳
    • 專利授權
    • 知識產權
    • 香港
    首頁

    文章概覽

  • 北京世間萬相文化傳媒有限公司IP合作部總經理敖子睿認為,跨界發展能夠為品牌帶來新增長點,以及帶來新話題,甚至可以重新定義品牌。
  • 敖子睿指,在互聯網年代,一個IP的熾熱度除了講究創意、流通量和藝術性外,「還要問的是:甚麼時間賣?怎麼賣?賣給誰?那才致勝之道。」
  • 羚邦集團有限公司執行董事趙小鳳認為,企業除了金錢以外,還可應用三種資源建立授權品牌,包括現有的關係、合作夥伴,以及參與慈善活動。
  • Article Topics

    文章主題

    專利授權24704
    知識產權75158
    香港37021
    亞洲授權業會議86080
    授權學院140331

    文章主題

    專利授權24704
    知識產權75158
    香港37021
    亞洲授權業會議86080
    授權學院140331
    跨界發展143436
    北京世間萬相文化傳媒有限公司143437
    敖子睿143438
    珍寶珠132575
    羚邦集團有限公司143439
    趙小鳳143440

    interest_article

    相關文章

    2021年3月31日

    香港玩具業發展:潮玩IP

    2021年2月22日

    內地公布建設高標準市場體系方案

    2021年1月26日

    香港為小家電企業提供海外知識產權保護

    2021年1月25日

    知識產權局實施新修改的專利審查指南

    Related Events

    相關活動

    2022年7月27至29日

    亞洲授權業會議2022

    2022年9月5至8日

    2022新加坡國際食品與飲料展 香港館

    2022年12月1至2日

    亞洲知識產權營商論壇 2022

    2023年4月27至29日

    香港貿發局香港國際授權展2023
    活動搜尋

    Social Share

    關注我們

    訂閱每周電郵通訊

    newpaper-img

    訂閱每周電郵通訊

    banner-img


    本人確定香港貿易發展局(“貿發局”)可將上述資料編入其全部或任何資料庫內作為直接推廣或商貿配對﹝因而可能成為可供本地及/或海外公眾人士使用﹞,以及用於貿發局在私隱政策聲明中所述之其他用途。本人確認已獲得此表格上所述的每一位人士同意及授權,將其個人資料提供予貿發局作此表格提及的用途。


    *此選項是按歐盟有關保護個人資料法律的要求而設,對於非歐盟/歐洲經濟區的客戶,請略過此項。

    謝謝

    感謝閣下訂閱香港貿發局市場資訊。

    分享文章

    電郵
    LINKEDIN
    WeChat
    FACEBOOK
    TWITTER
    WHATSAPP

    ID: HKTDCofficial

    如仍未成為登記用戶,請即登記!

    設計「我的資訊」

    successfully added on your preferences.