俄國虛擬產品銷路上揚
流動應用程式市場冒起

據香港貿易發展局莫斯科顧問Leonid Orlov報道，俄羅斯去年的流動商貿交易額增幅是全球平均水平的一倍，而《蘇丹的遊戲》（Game of Sultans）成為了當地收益最高的流動應用程式。

俄虛擬產品消費額　三年增155%

去年，俄羅斯經濟創下多個重要里程碑。首先，該國民眾透過流動應用程式消費的總額，首度突破10億美元（約78億港元）；相比10年前，當地社會對於購買盜版及侵權軟件習以為常，現在市場已有明顯改善。2019年，全球流動應用程式市場總值增長約20%，當中包括遊戲、網上購物、定期訂購、付費內容等，而俄羅斯的相關市場增長40%。

在流動應用程式的收益排名方面，位居榜首的是網上戰略遊戲《蘇丹的遊戲》（Game of Sultans），緊隨其後的是被視為俄羅斯版臉書（Facebook）、以聖彼得堡為總部的社交網絡的VKontakte，以及以北京為總部的視頻分享服務抖音（TikTok），之後是多款外賣速遞應用程式。整體而言，過去三年俄國消費者在虛擬產品方面的消費額大幅增長155%，顯示該國各地居民都已習慣付費使用各種網上內容和服務。

俄羅斯的流動應用程式收益理想，例如《蘇丹的遊戲》是一款帝國模擬養成遊戲，由總部位於福建的獨立軟件生產商夢加網絡（Mechanist Games）研發，該公司在2019年的整體收益可觀，唯官方未有披露遊戲的財政資料。VKontakte與去年表現甚佳的音樂播放程式Boom情況類似，兩者均是由俄羅斯第二大互聯網公司Mail.ru Group開發；位列第三的是該國串流服務巨擘Ivi.ru，是俄國最先提供點播內容的服務商，並憑這個優勢在當地市場發展理想，但財政方面欠缺透明度。

社交媒體或聊天程式受捧

整體而言，WhatsApp仍然是俄羅斯下載量最多的應用程式，緊隨其後的是由俄國開發的同類系統Telegram。排列第三及第四的應用程式同樣由當地開發，分別是俄國官方稅務應用程式Nalogi FL，以及俄羅斯郵政（Post of Russia）推出的綜合服務應用程式。整體而言，俄國居民普遍把約50%的上網時間花在社交媒體或聊天程式上，而抖音的用量增長則最強勁，升幅達860%。另一邊廂，食品及飲料外賣速遞應用程式，以及餐廳網上訂位服務的用量合計增長250%。

值得注意的是，俄羅斯人的上網喜好與全球趨勢頗為接近，但本土服務商的表現卻較國際業者為佳。例如當地人愛用Yandex而非谷歌（Google），喜歡VKontakte多於臉書，使用Ivi勝過網飛（Netflix），瀏覽Ozon甚於亞馬遜（Amazon），以及搜尋Badu多於Tinder等。對於本土應用程式較受歡迎，外界估計，可能是因為它們的設計較易讓俄國消費者熟習和使用，亦沒有語言障礙。此外，俄國政府亦沒有限制服務商發展。

從海外商家的角度來看，俄羅斯的流動應用程式市場蓬勃發展，而當地居民也愈來愈習慣透過此渠道付款，意味着商家們可以從交易入手，吸引當地消費者。香港製造商和分銷商若有意開拓俄羅斯市場，應在制訂推廣及銷售策略時考慮上述因素，以把握日漸龐大的新機遇。

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