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俄國經典遊戲機銷路增
港商宜捕捉懷舊熱商機
去年俄羅斯掀起一股懷舊熱潮，在多個產品類別中，多年前曾經風靡一時的產品銷情暢旺，當中包括汽車及影音器材等，而經典電子遊戲亦大受民眾歡迎，銷售額增長迅速，以致PlayStaion4、Switch及Xbox One等遊戲主機降價以維持市場佔有率。
2020年2月11日
俄羅斯的新世代消費者懷緬過去，令懷舊遊戲及遊戲機大有市場。有意進軍俄國市場或熟悉該國的電商和傳統零售渠道的香港供應商及分銷商，可以從懷舊遊戲及遊戲機市場發掘新商機。
家庭遊戲玩家帶動4K電視機銷路
據香港貿易發展局莫斯科顧問Leonid Orlov報道，去年1至9月，俄羅斯電子遊戲市場銷售額逾1.1億美元（約8.5億港元），當中以懷舊遊戲機銷路增長最快；在這段期間，電子遊戲機銷量達40萬部，而懷舊遊戲機佔四分之一。根據業界分析，懷舊遊戲機的銷售額及銷售量分別增長6%及10%，平均價格約300美元（約2,328港元），升幅達4%。
事實上，懷舊熱潮在電子遊戲市場最為盛行，業內的大型公司也注意到這股懷舊熱潮，因此索尼（Sony）的PlayStation 4（PS4）、任天堂的Switch及微軟（Microsoft）的Xbox One等遊戲主機，紛紛降價以維持市場佔有率。
此外，多款廉價遊戲機也相繼面市，當中包括不設光盤驅動器的Xbox S及任天堂Switch Lite等。不過，整體而言，PS4依然是俄國銷情最理想的遊戲機，其後是Switch，微軟的遊戲機銷路則遠遠落後。
除了懷舊熱潮外，最近俄羅斯市場愈來愈多元化。「穿戴式」遊戲機極為流行，尤其受經常乘搭公共交通工具的人士歡迎。在俄國，不足三小時的國內航線屬短途旅程，而長途鐵路列車通常沒有上網服務，因此穿戴式遊戲機對乘客有相當吸引力。另一方面，家庭遊戲玩家希望通過Xbox One X或PS4 Pro獲得親歷其境的遊戲體驗，帶動4K電視機的銷路節節向上。
多款蘇聯時代經典汽車受追捧
雖然這些趨勢均在全球各地遊戲市場反映，但懷舊遊戲機出現需求殷切的現象，卻是俄羅斯獨有。近年，俄國的懷舊遊戲機銷售量及銷售額分別增長75%及40%。一般來說，當地最受歡迎的懷舊遊戲機，是在1980年代末及1990年代初流行一時的遊戲機，其中世嘉（Sega）及Dendy是兩個最暢銷的品牌。
Dendy是任天堂NES的仿製版，而NES則從未在俄羅斯市場推出。Dendy品牌最初由Steepler Group擁有，但於1996年清盤，股權現時由新公司持有。Dendy品牌的產品通常以約45美元（約349港元）發售，俄國民眾欣賞其懷舊價值，或購買給子女作入門版遊戲機。
在汽車領域方面，多款蘇聯時代、只供政治菁英使用的經典汽車，現在經過精心復修，並換上現代化引擎，備受市場追捧，售價是全新的豐田（Toyota）Camry或大眾汽車（Volkswagen）Passat等車款的兩倍。電子消費品方面，黑膠唱盤、配備MP3播放功能和USB插槽的手提卡式收音錄音機，以及舊式肥皂盒收音機等產品的市場需求亦急劇增加。目前，網購平台及線下供應商都有銷售這些產品，而全球速賣通及京東是俄國電商業的兩大中堅份子，特別在旗下的俄語網站推廣這些產品。
值得留意的是，蘇聯時代的大多數相關品牌都是於1960或1970年代面世，因此沒有專利權保護，又或者其專利權早已失效。在俄羅斯，VEF和RRR（電子產品）、Melodia（音響設備）及Zenit（攝影器材）等品牌都在消費者記憶中有美好印象，懷舊味道濃厚。香港公司若有意重新推出曾經大熱的主流產品，應該好好把握這股懷舊熱潮，積極吸納熱衷懷舊產品的俄國消費者。
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延伸閱讀：
- 玩具及遊戲
- 白俄羅斯
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