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網購帶動節慶銷情暢旺
料今年零售增速或放緩
香港貿易發展局早前發表2019年全球節慶銷情報告，在網購帶動下，過去兩個月各地市場的整體零售大致上揚，特別是美國、中國內地及部份新興市場。該局預測2020年全球經濟增長放緩，提醒港商應作好準備應對。
2020年1月7日
香港主要出口市場的節慶銷情，一向被視為預測來年出口表現的風向標。因此，貿發局研究部經海外辦事處蒐集環球零售數據及觀察，並分析各地市場和產品趨勢，供中小企參考，以制定來年銷售策略。
主要出口市場 年底節慶銷售上升
香港貿發局經濟師馮凱盈表示，今年節慶銷售數據反映網購在世界各地愈來愈盛行。「電子銷售在過去兩個月表現特別突出，從『雙十一』和感恩節開始，一直持續到『黑色星期五』（Black Friday）、『網絡星期一』（Cyber Monday）和聖誕節。」她說：「主要出口市場年底的節慶銷售都錄得升幅，特別是美國、中國內地及部份新興市場，相對來說，法國和日本分別因持續的抗議活動和消費稅提高而表現稍遜。」
馮凱盈指出，智能手機、物聯網（IoT）家居電器（如音響、照明系統和機械人吸塵機）等消費電子品，以及「輕奢」（affordable luxury）珠寶在各地市場均廣受歡迎。在中國內地，網購消費者花費最多的是服裝，而對護膚產品、化妝品及其他保健和個人護理用品的需求亦增長迅速。遊戲機（如Nintendo Switch）及相關軟件則繼續在日本熱銷。
然而，她提醒港商要保持謹慎，作好準備應對2020年全球經濟增長放緩。「我們預期美國、歐洲、中國內地及印度等主要經濟體增長減速。受全球需求疲弱的影響，港商可研發多元化產品、開拓不同的市場以平穩發展業務。」
各地節慶銷情概要如下：
中國內地
• 第11屆「淘寶雙11」仍然是全年最大型的購物節。據阿里巴巴公佈的銷售成績，交易總額高達2,684億元人民幣（約3,003億港元），年增長26%。
• 內地消費者更常使用消費信用產品進行網購，例如京東金融首創的「京東白條」以及阿里巴巴推出的「螞蟻花唄」，令「先消費、後付款」的購物模式漸流行。
美國
• 感恩節（11月28日）後的周末銷售仍然是美國最大的購物活動之一，刺激了當地零售增長。
• Adobe Analytics的數據顯示，「網絡星期一」（12月2日）的網上銷售額創下新紀錄，達到94億美元（約732港元），較去年增長19.7%。該數據滙集了80家打入美國100大網店的交易紀錄。
• 萬事達卡SpendingPulse的報告則指，美國聖誕銷售額同比增長3.4%，較去年的5.1%為低。
• 隨着美國消費者愈來愈慣於網上購物，聖誕情節期間的網上銷售額增長18%，創下歷史新高，並佔整體銷售的14.6%。亞馬遜（Amazon）亦指節慶期間的網購人數打破紀錄。
西歐
• 英國是歐洲最大的「黑色星期五」（11月29日）消費國。據處理英國三份之一銷售交易的巴克萊卡（Barclaycard）指出，今年節日期間的銷售增長了16.5%。
• 另一方面，英國脫歐和年底的大選並沒有削弱英國消費者的購買意慾。英國零售研究中心和VoucherCodes進行的調查預期，該國消費者在聖誕節期間的網上消費高達14億英鎊（約144億港元）。
• 在德國，聖誕節期間電子產品的銷售額預期達到89億歐元（約778億港元），折合約98億美元。年末總銷售額將比去年增長3%。
• 根據法國貿易組織Fevad的估算，法國在「黑色星期五」、「網絡星期一」及聖誕節期間的網購總額超過200億歐元（約1,747億港元）。不過，早前法國大罷工及示威浪潮影響了消費者的購買意慾。
日本
• 日本自2019年10月1日起，消費稅率從8%增至10%。日本百貨商店協會的數據顯示，10月份當地百貨的銷售額同比下降17.5%，11月則跌6%。
• 受日本冬季相對溫暖的天氣所影響，今年冬季服裝銷情未如理想。
其他新興市場
• 整體來說，新興市場的節慶銷售強勁。據俄羅斯的互聯網貿易公司協會，當地消費者於「黑色星期五」的網上購物額達3.5億美元（約27億港元），較去年增長了30%。
• 在匈牙利，經濟改善和就業市場好景，令消費者更願意花費購物，節慶期間的零售額將達41億美元（約319億港元）。同樣，在聖誕節前，捷克消費者已在網上購買了總值23億美元（約179億港元）的產品。
• 拉丁美洲的零售額也穩定增長。在巴西，「黑色星期五」的零售額較去年增長10.5%至9億美元，而聖誕節銷售額預期比去年升9.5%。
• 在墨西哥，類似「黑色星期五」、為期四天的「布恩芬」（Buen Fin）購物活動的零售額預期達到61億美元（約475億港元），比2018年增長5%。
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