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登陸月球50周年紀念 帶動美國授權產品銷路

專利授權授權產品拉斯維加斯授權展登陸月球50周年太陽神11號星球大戰史諾比魔雪奇緣迪士尼

授權產品吸金力強,推動全球授權業持續增長。國際授權業協會(Licensing International)的2018年全球授權業年度調查報告顯示,全球授權業在2018年整體按年增長3.2%,總值達2,803億美元,而品牌擁有人的版權收入則增長近4%。

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授權產品

在早前舉行的美國拉斯維加斯授權展(Las Vegas Licensing Expo)上,展示林林總總的授權產品,焦點包括登陸月球50周年的紀念品、《星球大戰》(Star Wars)授權商品、史諾比(Snoopy)產品,以及《魔雪奇緣2》(Frozen 2)授權角色玩具,令人目不暇給。

兒童授權產品銷路強勁

據香港貿易發展局特約記者Anna Huddleston於拉斯維加斯報道,主辦單位擴大今屆授權展規模,擴充多個專區,其中數碼內容和遊戲區擴大27.7%,藝術和設計區則擴展25%。眾多品牌和代理公司參與這個一年一度盛會,希望能開發新的商品種類,把業務擴展至新的領域。

今年大會除了如常有迪士尼(Disney)、華納兄弟(Warner Bros)和美泰(Mattel)這些中堅分子外,也迎來一批新參展商,包括大英百科全書/韋氏詞典(Encyclopedia Britannica/Merriam-Webster)、索尼音樂(Sony Music)和全國運動汽車競賽協會(National Association for Stock Car Auto Racing)。

兒童授權產品一直是這個展覽會的主要亮點,也是授權業的一大推動力,消費者購買這類產品的年度開支繼續快速增長。總部位於紐約的市場研究集團NPD最近發表報告,指出2018年第四季消費者為14歲及以下兒童購買授權產品的開支逾216億美元,遠超前一年同期的177億美元。在此期間買給兒童的授權產品,當中約30%與授權角色、人物有關或帶有運動聯賽標誌。在17個相關行業中,玩具、遊戲、拼圖和服裝的收入佔最大比例。

授權展
眾多品牌和代理公司參與參加拉斯維加斯授權展這個一年一度的盛會,希望能開發新的商品種類,把業務擴展至新的領域。

迪士尼推串流媒體服務

迪士尼卡通人物俘虜不少孩子歡心,可謂與授權展密不可分。今年,該公司繼續尋求合作夥伴或建立平台,以開闢新營銷天地。由於迪士尼收購了國家地理公司(National Geographic)和21世紀福斯(21st Century Fox),進一步壯大了業務規模,令有意成為授權經營商的公司可以選擇更多授權項目。迪士尼已定於11月12日推出迪士尼+(Disney +)串流媒體服務,內容取自動畫《米老鼠群星會》(House of Mouse),以及其聯屬公司彼思(Pixar)、漫威(Marvel)、星球大戰(Star Wars)和國家地理,料引起各方興趣。

未來一年,迪士尼授權商品將大舉進佔貨架,引人注目,例如真人演出的《阿拉丁》(Aladdin)電影,有關角色已衍生出多類產品,包括洋娃娃、手辦公仔、角色扮演戲服,甚至家居裝飾等;美泰和樂高(Lego)也推出了《反斗奇兵4》(Toy Story 4)的相關玩具及新場景套裝。隨着期盼已久的「真獅版」《獅子王》(Lion King)上映,設計靈感來自這部電影的服裝和睡衣已經上市;玩具公司孩之寶(Hasbro)和Just Play也推出了一系列《獅子王》玩具。《魔雪奇緣2》於11月底上映,一系列授權角色產品稍後將會面世,包括Elsa羽絨被和冬季仙境魔杖。

在展會上,與米奇平分春色的是《星球大戰》(Star Wars)授權商品。《星球大戰:天行者崛起》(Star Wars: The Rise of Skywalker) 於今年底上映,這是星球大戰後傳三部曲的最後一部作品,電影的第一批授權產品已於10月4日面世。

授權產品
左圖:迪士尼已定於11月12日推出迪士尼+(Disney +)串流媒體服務,料引起各方的興趣。右圖:《星球大戰:天行者崛起》的第一批授權產品已於10月4日面世。

美國太空總署與史諾比合作

今年是太陽神11號(Apollo 11)登陸月球50周年紀念,生產商推出各種關於探索月球的紀念品,成為展會亮點之一,例如以卡通太空人為設計亮點的產品,以及獲美國太空總署(NASA)認可的指甲銼,同樣引人注目。

總部位於英國的國際太空檔案館(International Space Archives)最近與國際授權管理公司(Licensing Management International)簽署協議,後者是負責處理梭羅(Zorro)、泰山(Tarzan)和《權力遊戲》英國版權的公司,他們計劃將太空照片印在手機殼、行李箱和服裝上作為裝飾。雙方初期合作成果是一個以美國太空總署為主題的浴室禮品套裝,包括星際護甲工具、銀河浸浴炸彈和星塵閃粉組合,這些商品已在英國的Boots連鎖店銷售。

會場的另一亮點是花生漫畫(Peanuts)的小狗主角史諾比(Snoopy)產品。美國太空總署最近與史諾比再次合作,希望利用史諾比與漫畫裏其他角色的吸引力,引起年輕一代對美國太空計劃的興趣。史諾比將擔當科學、科技、工程及數學(STEM)教育課程的吉祥物。

早在1969年,美國太空總署已經與史諾比和牠的朋友合作;當時署方舉辦了「銀史諾比安全獎」(Silver Snoopy Award for Safety),由太空人頒發予美國太空總署員工,表揚他們為減低太空探索風險所作的貢獻。另外,史諾比和牠的主人查理布朗(Charlie Brown)的名字,分別是太陽神10號的登月艙和指揮艙的暱稱。

全球首個「太空國家」阿斯伽迪亞(Asgardia)貿易和商業部長Stephane Caiveau亦到訪授權展尋找授權公司,協助他們開發一系列相關商品。阿斯伽迪亞由一名阿塞拜疆億萬富翁於2016年建立,目前有20萬名登記「公民」,並宣稱擁有三個軌道飛行器所佔據的太空領土權,現正尋求聯合國認可。

美國拉斯維加斯授權展於2019年6月4至6日在曼德勒海灣會議中心圓滿舉行,由香港貿發局主辦的第18屆香港國際授權展將於2020年1月6至8日舉行,同期舉行亦亞洲授權業會議(1月6至7日),透過多場論壇及研討會為業界帶來最新的市場情報。

授權產品
左圖:今年是太陽神11號(Apollo 11)登陸月球50周年紀念,因此出現了各種關於探索月球的紀念品。右圖:美國太空總署最近與史諾比再次合作,希望利用史諾比與漫畫裏其他角色的吸引力,引起年輕一代對美國太空計劃的興趣。


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