打通東盟消費市場：電子產品配件
(最新發展及趨勢)

隨著資訊及通訊科技產品的價錢較以往容易負擔，以及電訊服務收費下降，數碼設備日益普及，成為東盟消費者日常生活的一部分。各類消費用電子產品配件的需求因而上升，包括手機、筆記本電腦、數碼相機、家居音響及穿戴式電子產品等的周邊產品。

國際及本土品牌的角力場

在主流電子消費品領域，三星(Samsung)、蘋果(Apple)、索尼(Sony)、LG、佳能(Canon)、松下電器(Panasonic)及先鋒(Pioneer)等國際品牌在東盟發展強勁。他們在區內積極進行廣告宣傳，又委任名人紅星出任品牌大使，藉此建立極高的品牌知名度，並取得消費者歡心。

現時在東盟市場，三星是智能手機、電視、家居音響等大部分電子產品類別的最大品牌，在印尼、馬來西亞及泰國的市場佔有率為行內之冠。[1] 與此同時，一些品牌則透過多種渠道在東盟各地售賣低價及中檔智能手機，藉此擴大銷售網絡。Oppo、維沃(Vivo)、小米、中興、聯想(Lenovo)、Wiko、華碩(Asus)及華為等中國手機公司都是較突出的例子。

消費用電子產品配件業高度分散，存在許多優質的新晉品牌。很多著名智能手機製造商，例如三星、蘋果、索尼、華為、聯想及LG等，都有推出電子產品配件和潮流科技玩意，在這個潛力豐厚的市場分一杯羹。這些國際品牌憑藉消費者的信任及積極的營銷工作拓展業務，而當地品牌則通常以價廉為賣點，在印尼和泰國甚為流行。

以電子產品配件而言，蘋果等國際品牌專門提供高檔產品，例如蘋果專門店售賣的充電線和耳機。這一點為新品牌提供可觀的發展空間，供應售價較低但質素相近的類似產品。另一方面，在多接口插頭、便攜式充電器等電子產品配件領域，國際品牌尚未涉足，吸引大量品牌推出創新產品，包括Fitbit、Zebronics、羅技(Logitech)、Portronics、貝爾金(Belkin)、飛利浦(Philips)、泰格斯(Targus)、繽特力(Plantronics)、鉑傲(B&O Play)、精工(Seiko)、愛普生(Epson)、Beats Electronics及Anker等。不過，整體而言，在電子產品配件市場，很多品牌都不甚出名。

東盟的主要業者對香港的電子產品推崇備至。他們認為本港的電子產品和潮流科技玩意創意非凡、品質一流，並視香港為中西薈萃的地方。香港有深厚的中華文化根基，在英國殖民統治時期又深受西方文化薰陶，因而形成獨特的文化色彩。香港企業對東西方市場都有較深認識，並具備優越的營商技巧，又能善用核心技術，更快速地在全球眾多市場推出嶄新產品，從而賺取更大回報。

主要增長動力

東盟–數碼及流動設備大行其道

今時今日，大部分東南亞國家的手機滲透率都超過100%，當中包括印尼、馬來西亞和泰國。截至2017年年底，區內的流動互聯網滲透率超過80%，使用智能手機、平板電腦及其他流動設備上網日趨普及。同時，東盟的手機用戶大部分集中在城市，因此該區的手機市場尚未達到飽和水平，在鄉郊地區仍大有發展潛力。另外，隨著智能手機售價漸趨便宜，瀏覽社交網站及網上視頻串流日益方便，預計數碼設備及相關配件的需求也會繼續上升。

科技及產品日新月異

新技術面世，強化了東盟各主要城市的網絡連接，令市場對潮流科技玩意和電子產品配件產生龐大需求。商場、餐廳、咖啡店等公眾地方的無線網絡服務日益完善，可支援各種各樣的連網設備。東盟的年輕消費者已習慣使用各種嶄新科技，例如臉部偵測、視頻直播及語音控制等。

在東盟的主要國家，三星、LG、蘋果等眾多國際品牌經常推出新款產品。這些產品配備最新技術，應用程式和功能也較多。另外，一些先前在拉斯維加斯電子消費品展(CES)展出的嶄新產品，現時已在東南亞推出。例如，2017年，華碩便於馬來西亞推出智能手機Zenfone AR[2]。

新款電子消費品日趨先進，可同時處理多項工作，惟耗電也因此越來越快，帶動流動充電器需求上升。在科技迅速進步、電子設備配備嶄新技術下，電子產品配件在設計上也將不斷尋求突破，以滿足消費者的需要及支援主流電子設備。

流動設備帶動流動充電器需求

在東盟各地，隨著科技發展，流動設備逐漸成為日常生活的一部分。居民會在流動設備安裝大量應用程式，方便生活，也會安裝遊戲來玩。流動設備因此用電比以往快，很多時不消一天便會耗盡。流動充電器好用方便，毋須連接插頭及插座也能替手機、平板電腦及數碼相機等流動設備充電，延長它們的備用時間，避免錯過重要來電之類的窘境。因此，流動充電器對現代生活極為重要。

現時，幾乎所有電子消費品品牌都有推出流動充電器，配合旗下設備一同使用。雖然所有流動充電器都是透過插座充電，之後再於有需要時為流動設備供電，但不同品牌的款式往往各具特點，與市面其他產品有別。未來多年，流動充電器很大機會成為流動配件市場發展的重要動力。在科技進步下，流動充電器的設計將更時尚輕巧，除了儲電量更高，充電速度也會更快。不過，長遠而言，便攜式充電器或會被快速充電及無線充電取代。

在曼谷百貨公司出售的移動電源和相關產品。

在百貨公司陳列的無線充電產品。

智能手機助無線充電打入主流

在現代生活中，越來越多電子消費品都已成為必需品。這些產品往往附有各式電線，很容易散落各處，雜亂無章，構成潛在危險。這些情況無人樂見，而無線充電正好提供及時的解決方案。目前，東盟已有一些餐廳會在餐桌放置無線充電板。

無線充電器可內置於多款潮流科技玩意內。現時，一些滑鼠墊、鬧鐘，甚至內衣都能為智能設備充電，毋須使用充電線。一些汽車也備有充電板，駕駛者只要把手機放下便可無線充電，十分方便。

隨著Galaxy S8、LG V30和iPhone X等玻璃背板手機大行其道，無線充電也更加普遍。預期東盟市場將出現越來越多支援無線充電的智能手機。在這情況下，無線充電器很快便會晉身主流產品之列。

便攜式電子產品需要大量儲存空間

今時今日，東盟的年輕一代喜歡使用手機拍照或聽音樂。智能手機備有高清鏡頭及眾多其他功能，因此對儲存空間需求甚巨，即使本身的內置容量達64GB，由於要不斷儲存各種各樣的照片、視頻、遊戲及應用程式，所以也會很快爆滿。

為方便使用，各種便攜式電子設備，例如數碼相機、手機、筆記本電腦、平板電腦、便攜式影音播放器及遊戲主機等，都需要好用方便的記憶卡和記憶棒。記憶卡的主要特點包括體積細小，以及毋須用電也可保留數據，因此適合用於多種便攜式電子設備。

隨著創新應用程式及技術發展持續，智能手機及平板電腦對電量及儲存空間的需求只會越來越大。在可見將來，市場將會出現越來越多的手提電腦記憶棒及配備記憶卡槽的充電線產品。

虛擬與擴增實境將起熱潮

虛擬與擴增實境技術的發展至今仍屬起步階段，不過已開始獲主流電子消費品採用，預料短期內可帶動電子產品配件銷情。近年，馬來西亞、印尼及泰國等市場均有發售虛擬實境產品，例如PlayStation VR、HTC Vive及三星的Gear VR等。

另外，東盟本土公司也積極運用虛擬與擴增實境技術。例如，印尼多媒體教學公司Octagon Studio利用這兩種技術與流動及穿戴式設備配合，製作擴增實境教學認字卡，又推出虛擬實境頭盔。在馬來西亞，數碼娛樂及科技公司EXA Global於2017年開設家庭娛樂中心EXA Outpost。該中心是東南亞首個虛擬實境主題公園，訪客可以戴上虛擬實境頭盔來參與任務遊戲。

旅遊業暢旺促成新款旅遊科技配件面世

東盟的中產人數持續上升，基礎設施改善，廉價航空興起，旅遊業也因此蓬勃發展，區內和國際旅客人數不斷增加。今時今日，旅客均希望在旅行期間自己的流動設備可以繼續上網通訊、不斷同步並有充足電力，且能隨時隨地在社交媒體「打卡」，分享行蹤。不論是需要與公司保持溝通的商務旅客，還是無時無刻都要更多儲存空間存放照片及視頻的背包客，一些旅遊潮流科技玩意及配件可謂必不可少，往往可提供及時幫助。

現時，旅客越來越習慣在旅行期間使用智能手機、平板電腦及其他設備來拍照、查看路線或進行長途通訊。然而，很多設備的電量往往不足以應付用者的頻密需要。USB全球通用充電插頭、外部電池等充電設備便因此大派用場。

USB全球通用充電插頭簡單易用，只需一條充電線，便能替各種電子產品充電。例如中國電子產品公司Anker設計了一款獨立充電器，可透過智能感應技術為各種設備充電，用家也可搖動充電器來查看充電進度。這類產品可確保各種流動設備電力充足，因此深受旅客歡迎。

[1] 資料來源：歐睿國際(Euromonitor International)

[2] 該智能手機支援谷歌(Google)的虛擬實境(VR)平台Daydream及擴增實境(AR)技術Tango。