HKTDC.com關於香港貿發局My HKTDC

登入 / 登記

商貿活動
視訊
首頁
市場機遇科技及創新創業新聲可持續發展時尚創意貿發局消息


我的資訊

時尚創意

文具變身時尚生活配件 女性市場成營銷新重點

文具及辦公室設備用品時尚生活配件文具英國倫敦文具展香港國際文具展Portico DesignsStabilo螢光筆Pukka PadsChameleon Finelin...

踏入數碼年代,WhatsApp、WeChat等即時通訊工具已取代紙和筆,成為人與人之間主要的溝通橋樑,令文具業加速轉型和革新,以刺激銷售。

收聽

時尚文具

在早前舉行的第九屆英國倫敦文具展(Stationery Show)上,有參展商認為,隨着資訊科技融入生活,文具不再純粹是講求實用的必需品,而是逐漸變成時尚生活配件,講究色彩繽紛和設計獨特,以女性為目標客群,業者也以此為營銷重點。

個人風格文具大行其道

據香港貿易發展局特約記者Catherine Jones於英國倫敦報道,展現個人風格的文具在會上大受歡迎,而愈來愈多人將色彩繽紛和設計獨特的文具視為時尚配件,尤以女性消費者為然。

總部位於巴斯的Portico Designs推出的大部份產品以女性顧客為目標,其銷售總監Charlie Bassil認為,現在文具不再是必需品,實際上已成為一種時尚生活產品。

Bassil說:「過去,我們因工作關係須使用筆記簿,並會走去一家普通文具店購買一本樣子乏味的標準款式筆記簿。現在,文具已成為展現品味的時尚生活用品,人們希望別人看見自己使用非常漂亮的筆記簿和筆具。現在,英國有許多風格時尚的商店,例如Urban Outfitters和Anthropologie,都提供種類廣泛的文具。」

科技進步,很多人都使用電子設備如智能手機、平板電腦和手提電腦來書寫筆記,但Bassil認為,這種趨勢不一定會影響文具市場。他解釋說:「雖然現在我們在日常生活中非常依賴通訊科技,但是筆記簿市場仍然很大。筆記簿成為時尚配件,這也可能是我們的顧客以女性居多的原因。」

「目前,我們的兩大筆記簿系列是Zodiac和Constellations。Constellations對我們來說是新的嘗試,而Zodiac已經在市場銷售了好幾年,沒有計劃要停止。我們的Birthstone系列也很成功,這也許表明任何與星座有關的東西都會受歡迎。」

文具
Portico Designs設計的文具既簡約又時尚,迎合女性顧客喜好。

新產品針對年輕消費者

另一家參展商是德國知名文具商Stabilo International GmbH的英國子公司。Stabilo International GmbH被譽為全球最大的螢光筆製造商,其中最著名的是Stabilo Boss。今年,該公司展出一系列令人印象深刻的產品,例如Pastels和Swing Cool螢光筆系列,其目標消費者與Boss系列的典型買家截然不同。

該公司英國銷售經理Michael J Carpenter概述產品:「Boss是我們比較傳統的產品,適合會計人員使用。這是一種80年代的經典產品,其中最早推出的顏色系列專門配合35至55歲商人的喜好。至於Pastels系列,則較為迎合女性市場的品味。Swing Cool系列以年輕人為目標,較薄的筆身適合貼身的筆袋, 12至35歲的女性是其主要買家。」

Carpenter說,現在零售市場中有更多女性顧客,超市的文具銷售也呈現類似的趨勢;「顯然,辦公室和商業市場有所不同,但總體而言,女性比男性更有可能購買文具。我認為男性比較實際一點,他們的重點放在核心需求,而女性可能更喜歡表現自己,在買東西方面傾向於不時改變選擇。」

Stabilo在會上展出較新的產品,包括可拭擦啫喱筆Gel X、纖維筆頭金屬色筆具套裝Trio Deco,以及該公司現有Pen 68系列的延伸產品Pen 68 Metallic。Carpenter說:「Pen 68 Metallic基本上是我們現正銷售的一款經典產品的金屬版本。金屬色似乎非常流行,很受歡迎。雖然這些色系已面市一段時間,但是我們現在想更好地把握這個商機。」

Swing Cool系列
Swing Cool系列以年輕人為目標,較薄的筆身適合貼身的筆袋,主要客群是12至35歲的女性。
Pen 68 Metallic
Pen 68 Metallic是Pen 68系列的延伸產品,其金屬色似乎非常流行,很受消費者歡迎。

網購成大勢所趨

Pukka Pads是一家總部位於伯恩茅斯(Bournemouth)的公司,在香港和越南設有辦事處,該公司也希望能充分滿足女性文具迷的需求。20多年來,Pukka Pads一直為英國國內市場提供文具,其產品包括便條簿、活頁筆記簿、活頁文件夾和硬皮文件夾等。該公司提供商界喜愛的橫線筆記簿,今年還展示最近推出的Glee和Pastels筆記簿系列,兩者都注重設計,並面向女性市場。

Pukka Pads客戶經理Gavin Eaton認為,科技正在改變文具市場,但不是令文具變成過時物品。他說:「人們總是談論無紙化,但他們仍然喜歡筆記簿。無論科技變化有多快,筆記簿始終有其作用。人們總會想把東西寫下來。

「然而,科技正在改變買賣文具的方式。現在的購買習慣已完全改變,越來越多人在網上購物。不幸的是,這勢將影響小型零售商的生意。」

Pukka Pad筆記簿
Pukka Pad的筆記簿設計簡單實用,特別受商界人士歡迎。

變色水性筆可畫出不同顏色

今年展會上更具創新性的一款產品是Chameleon Fineliner,這款水性筆贏得了2019年「供應商文具工藝品獎」(Supplier Stationery Arts & Crafts Award)。銷售這款產品的公司是位於薩里(Surrey)的Chameleon Art Products。該公司營銷和品牌互動主管Nick Watt說,Chameleon筆已經賣了四年。參展是為了向同業展示這款筆的功能,特別是出其變色設計。

Watt指出:「我們的專利『雙墨』系統,是通過轉換和連接不同的筆蓋,令每支筆可以畫出不同的顏色。我們共有48種顏色,由此可以創造過千種組合。這些筆能配合我們所有產品以及其他製造商生產的工具,例如箱頭筆和油彩一起使用。」

英國倫敦文具展已於今年4月30日至5月1日在倫敦商業設計中心圓滿舉行。第20屆香港國際文具展將於2020年1月6至9日假香港會議展覽中心舉行,主辦機構為香港貿易發展局及法蘭克福展覽(香港)有限公司。

Chameleon水性筆
Chameleon的水性筆共有48種顏色,可繪出繽紛色彩,創造過千種組合。
文具展
第20屆香港國際文具展將於2020年1月6至9日假香港會議展覽中心舉行,主辦機構為香港貿易發展局及法蘭克福展覽(香港)有限公司。


相關網頁:

延伸閱讀:


閱讀更多

訂閱每週免費電郵通訊

亞洲商貿資訊,最快最新
多媒體方式展示市場先機
簡易介面,讓你隨時隨地輕鬆閱讀