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中美貿易摩擦影響漸現
港商宜拓東盟分散風險

中美貿易摩擦影響香港出口商信心,其影響逐漸浮現。香港貿發局研究總監關家明指出,2018年第二季出口指數由54.1大幅回落至今季的35.8,該局對今年香港整體出口增長預測由6%下調至3%。港商宜開拓東盟市場,分散營商風險。

2018年9月20日

文章概覽

  • 香港貿發局研究總監關家明表示,中美貿易摩擦帶來的直接影響漸浮現,貿發局對今年香港整體出口增長預測由6%下調至3%。
  • 貿發局指,香港出口商宜多元化發展業務,開拓新興市場如東盟國家,而東盟中產消費者傾向把大量可自由支配的支出花在時尚產品上。
  • 千禧世代是東盟最大的人口族群,也是最強大的消費者,港商可考慮透過網上平台及社交媒體拓展東盟市場。
  • 貿發局於9月18日舉行記者會,公佈第三季香港出口指數。指數由該局編製,指數高低代表正面或負面採購情緒,50為盛衰分界線。關家明指,第三季出口指數大幅回落至35.8,「這反映了雖然香港7月出口升10%,但出口商對香港短期出口前景的信心明顯轉淡。」

    買家訂貨量減 出口商承擔關稅成本

    關家明續指,中美貿易摩擦帶來的直接影響漸浮現。「超過三份之一(36.1%)的受訪出口商表示,他們的出口表現已受到影響,較上季21.3%顯著增加。」在受影響的出口商中,逾半(53%)指買家減少訂貨量,四份之一(25%)則須承擔加徵關稅帶來的額外成本。

    他表示:「由於中美貿易摩擦帶來的不明朗因素增加,貿發局對今年香港整體出口增長預測由6%下調至3%。」

    「香港出口商宜多元化發展業務,開拓新興市場如東盟國家。」關家明補充說:「過去10年,東盟發展迅速,已成為具備經濟實力的地區。去年東盟區內生產總值(GDP)合計達2.76萬億美元(約21.5億港元),是世界第六大經濟體,預料未來年均增長5%,至2030年將成為第四大經濟體。」

    關家明
    香港貿發局研究總監關家明說,第二季出口指數由54.1大幅回落至今季的35.8,因中美貿易摩擦帶來的直接影響漸浮現,港商可開拓新興市場如東盟國家,分散營商風險。

    電子業最受影響 玩具業抗跌力最強

    香港貿發局經濟師馮凱盈表示,各主要行業都憂慮出口增長將放緩,當中尤以電子業為甚,其指數由上季55.2下降至今季的35.4。而服裝業的指數亦大幅下滑至32.8,是眾主要行業之中最低。「玩具業(43.6)則是抗跌力最強的行業,其次是鐘表業(43.5)及機械業(42.5),而珠寶業(38.5) 跌勢持續。」

    馮凱盈又指,所有主要出口市場均受到影響。「香港出口商對美國最不樂觀,今季指數僅為39.8,日本(48.9)和歐盟(43.3)亦回落至收縮領域。中國內地(50.2)的指數高於其他主要出口市場,反映港商對內地市場較具信心。」

    馮凱盈
    香港貿發局經濟師馮凱盈表示,各主要行業都憂慮出口增長將放緩,當中尤以電子業為甚,而玩具業則是抗跌力最強的行業。

    城市化促東盟消費市場增長

    香港貿發局經濟師袁淑妍表示,東盟城市化發展,加上住宅物業發展項目相繼落成,刺激市場對家庭用品和小型家電的需求。

    「隨着東盟消費者的購買力不斷提高,加上健康意識提高和城市生活方式普及,消費者添置更多現代化小型家電。2012至2017年,印尼、馬來西亞和泰國的家電零售量持續上升,去年銷量合計達9,430萬件,複合年增長率為6.7%,預期至2022年,年銷售量將達1.214億件。」

    袁淑妍
    香港貿發局經濟師袁淑妍指,東盟城市化發展,加上住宅物業發展項目相繼落成,刺激市場對家庭用品和小型家電的需求。

    年輕消費者愛好時尚產品

    此外,東盟中產消費者傾向把大量可自由支配的支出花在時尚產品上。根據香港貿發局的《東盟中等收入消費者調查》,超過一半受訪的雅加達、吉隆坡及曼谷消費者表示,未來兩年將會增加時裝產品方面的開支。主要支出項目包括商務服飾(28%)、便服(26%)、鞋類(22%)、配飾(12%)、旅行用品和手袋(8%)以及眼鏡(4%)。

    袁淑妍指出,千禧世代是東盟最大的人口族群,也是最強大的消費者。「千禧世代追求有個性、有誠意、能與他們產生共鳴的品牌及產品。要吸引千禧世代的興趣,必須適應不斷演變的媒體環境,通過相關內容和講述故事的方式接觸他們。」

    馮凱盈(左), 關家明(中), 袁淑妍(右)
    香港貿發局研究總監關家明(中) 、香港貿發局經濟師馮凱盈(左)及香港貿發局經濟師袁淑妍(右)公佈2018年第三季出口指數,並提供進軍東盟市場的實用建議。

    社交商貿掀熱潮

    除了傳統的銷售渠道,袁淑妍建議港商考慮透過網上平台及社交媒體拓展東盟市場。「馬來西亞、泰國等國家的基建較成熟,有利發展網銷業務。而印尼的中產及年輕消費市場龐大,長遠而言,電子商貿潛力優厚。」

    她表示,社交商貿為小型供應商及新晉品牌提供良機,測試東盟的消費市場。「賣家必須確保社交媒體內容定期更新,具有互動性,並配合當地消費市場趨勢,例如賣家可以利用視頻或直播來吸引目標客群。」

    袁淑妍總結說:「全渠道購物在東盟主要城市日趨普及。鑑於競爭愈趨激烈,如要成功打入當地市場,港商應該加強跨境物流和售後服務,並與買家及消費者建立互信。」



    相關網頁:

    • 香港貿發局經貿研究
    • 2018年第三季香港貿發局出口指數:出口商對中美貿易摩擦日益憂慮
    • 打通東盟消費市場:家庭用品及小型家電(摘要)
    • 打通東盟消費市場-時裝及配飾業(摘要)



    延伸閱讀:

    • 印尼巨企落戶香港 採購優質生活用品
    • 貿發局香港館換新形象 向外推廣創科「真功夫」
    • 拓展新市場分散投資 生產改遷越南攻網購
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    • 政府加碼助港商拓市場 兩基金資助上限增一倍
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