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巧用顏色作設計
品牌營銷成關鍵
要吸引消費者注意，設計突圍而出，顏色是最重要的設計元素。顏色對產品及品牌營銷十分重要，不同的顏色和色系能產生心理作用，如何策略性地運用顏色，達致設計目標，是致勝關鍵。
2018年5月24日
彩通(Pantone)亞太區銷售及市場總監黃美華表示，平均而言，品牌只有三秒時間捉緊消費者的注意力，所以對產品營銷來說，顏色造成的第一印象就非常重要，妥善處理顏色所具有的心理意義，正是傳遞故事及與顧客建立情緒連繫的關鍵。
顏色可直接傳遞訊息
香港貿發局早前舉辦第33屆香港禮品及贈品展的「顏色對設計的影響」研討會，邀得黃美華作分享。
會上，她指，由於人類有八成體驗與視覺相關，要成功傳遞訊息，視覺暗示尤其重要，而顏色的影響較形狀和文字更為強烈。她指出，我們對顏色有心理及生理上的反應，而且大部分反應也是直觀、與情緒相關的，只有 5%屬於理性範疇，而顏色在消費者的購買決定中佔50至85%。
按黃美華所言，人各有性格，就如顏色和色系也各有獨特的意思和訊息，了解顏色的心理意義有助設計師有策略地運用顏色。她解釋，消費者對顏色的反應普遍長期不變，但有時候會略為轉變，又或演變，因此必須按照當前的資訊去決定如何應用顏色。
紅色：與活力聯繫
紅色在不同文化中代表着最激烈的情緒。黃美華指出，相關的形容詞是迷人、扣人心弦、挑釁性的。紅色與火熱和溫暖相關，實際上更可以使新陳代謝率提升 13%。它與活力的聯繫，使它適用於運動及運動飲品上。她表示，紅色容易引人注意，但會使其他顏色失色，所以必須謹慎地使用。橫跨不同文化， 紅色用於品牌上，是最為人接受的明亮顏色，因為在世界不同地方紅色同樣具有興奮和高能量的意思。她指出，在亞洲大部分國家，紅色都與幸運、快樂、富裕、幸福和長壽相關。
將紅色與紫紅色和紫色組合，就可以締造優雅、有品味而優美的形象，對營銷奢侈品特別有效。 粉紅色帶有紅色部分的特色，但較為調皮、戲劇性和突出。暗粉紅色散發出強烈的能量、美感和感官
性，而較淺的粉紅色和玫瑰色則有甜美和無知的意味。
她解釋，粉紅色是由 1950 年代開始演化出來的。由那時候開始，粉紅色才與女性拉上緊密關係。事實 上，粉紅色甚至是那個年代的代表顏色，大小公司也在針對女性的產品和營銷上採用了粉紅色。到了1959 年，粉紅色的芭比娃娃進入市場，風靡萬千女孩，她認為，這是因為選對了顏色令消費者接納產品。
近來，社會各界則發展出「抗議粉紅」，表達力量，否定過時的態度。她指出，這種顏色因而對男性 消費者較有吸引力。粉紅色在所有產品類別都有廣泛的接納度，同時適用於餐廳和辦公室設計。
黃色：配黑色夠突出
黃色與太陽相關，本質正是光線，代表活力和力量，並有求知欲的意味。黃指出，黃色可以增強記憶，協助提升集中力。黃色是令人最快樂的顏色，因此用於兒童玩具和衣物上非常普遍。由於黃色能有效吸引注意力，尤其是與黑色配搭時，它也經常被用於設計警告標示，並能讓產品於市場上突圍而出。
橙色象徵生命的豐盛。較為艷麗和明亮的色調是最為調皮和有力的，而較接近紅色的色調則比較性感和官能。橙色吸引消費者的感官，因此適用於食物產品和快餐店。1990 年代，橙色在時裝界出現，較暗的橙色表示力量、堅韌和奢華，而較柔和的桃色則象徵溫暖和歡迎。
啡色象徵長壽和可靠。黃美華指出，即使是表明自己不喜歡啡色的人，也會在身邊放置許多木製品，因為它與自然、舒適和滿足相關。而且，巧克力和咖啡的啡色色調，今天也令啡色與奢侈拉上關係。
藍色：正直形象首選
藍色是天空和海洋的顏色，是自然環境中最常出現的顏色，象徵休養生息、回顧、平和、寧靜和可靠，令藍色成為品牌營銷正直形象的首選。海軍藍象徵領導、信心和可靠，而水綠色和綠松色則表示逃離的欲望。
紫色，彩虹中最複雜的顏色，神秘而魔幻，將紅色的刺激和藍色的寧靜結合在一起。黃表示，紫色表示創造力、技藝和不受拘束，同時也象徵皇室的奢華，特別是與金屬金色配合使用時。想把品牌打造為可靠、直率、創新的形象，紫色會是不錯的選擇。
綠色看來舒服，而且與自然有關，因此經常會用於美容公司及宣揚健康訊息的公司。綠色的環境使人呼吸更慢更深沉，減輕壓力。因此，對於我們繁忙的生活和迅速發展的科技而言，綠色是一個良好的調劑。在室內及室外建築，綠色也經常被使用。
白色：應添加其他顏色
白色傳遞的訊息是純潔、平和、新鮮和潔淨。白色是每年最暢銷的顏色，也是現代設計中不可或缺的顏色。它象徵一種令人心平氣和的氣息。不過，她警告，使用太多白色會過份光亮，應該添加其他顏色，又或者採用帶有溫暖感的米白色。
黑色被視作有奢華的特質，而且與權力相關。黑色同樣與陰沉和厄運有些關係，但在 1990 年代，多得 黑裙及日本時裝設計師的崛起，黑色成為了時裝的重要顏色，對於不同文化和年齡層而言，都是品味、優雅和古典的象徵。灰色象徵可靠和冷靜，繼續在各種產品類別中被廣泛應用。
黃美華強調，顏色是設計過程中的關鍵元素，也是視覺設計中最重要的一部分，只要妥善應用，就使能使公司、品牌和產品突圍而出。
Pantone自 1999 年開始發布年度代表色。她指，年度代表色主要反映設計界的趨勢，也用以表示當前的世界需要什麼。例如，去年的年度代表色草木綠，提醒人要靠近自然，放鬆、回復自身並重獲新生，以便減少焦慮。今年的年度代表色紫外光色，象徵創新，令人想像未來，思考創意設計的重要性。
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