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內地收入水平升
掀起動漫模玩熱
近年內地消費者收入水平普遍提升，造就年輕動漫愛好者的獨立消費能力，他們追捧與動漫、影視、遊戲等相關的模型玩具，付得起高價，令模玩熱潮在內地的需求升溫，成為炙手可熱的新興行業。
2018年2月2日
從狹義角度看，「模玩」是指模型和玩具。2004年，ACTOYS網站（AC模玩網）首次把這個詞語以一個完整的概念提出，涵蓋與動漫、影視、遊戲等相關的模型、玩具、道具、場景布置等，並逐步得到業界的普遍認可與採納，並整合了多種方式的圈內文化，比如演示、評測、交換、購買等。
香港貿發局經貿研究指，模玩有別於傳統拼裝模型、遙控模型、兒童玩具，它將動漫、影視或遊戲的人物、動漫場景實體化表現出來，產品材質以PVC、樹脂、有機塑膠、合金材料為主，並且做工精美、細節表現突出，同時結合適當的可動性、聲效、燈光，再展現動漫人物（如高達、龍珠）的風采神韻。
產品做工細緻 愈久遠愈保值
以往，模玩產品一直不大普及，因為它多被內地消費者視為高端的兒童玩具。不過，近年隨着大批年輕的動漫愛好者收入水平普遍提高，並具獨立消費能力，令模玩熱潮在内地日漸升溫。模玩產品因工藝複雜、做工細緻，往往成本較高，一些較久遠的模玩產品，如果成色好、功能完整、部件齊，更有保值及增值作用。18-35歲的動漫愛好者，具獨立消費能力，能夠認清模玩價值，付得起高價，是模玩的主流客群。
在內地城市青島，雖然當地有意識地推動模玩業，但目前線下模玩店仍然處於小而分散的狀態，有很多玩家都是散戶，各自為政，購買及銷售管道皆缺。雖然市場有一些網站，但玩家害怕在網上買到假貨，這對模玩的銷售、求購、交換、生產等各方面也產生影響，也不利於青島模玩業的發展。
內外名企合作 開展規範市場
事實上，模玩作為一個新興行業，需要內地與海外的知名企業攜手合作，開展一個規範的市場，比如先從建立模玩店來規範引導購銷交換，再從設計生產研發等方面進一步開發。有業者指出，目前的青島國際動漫遊戲產業園，由內到外也有一種閉門造車的感覺，需要先進思想的企業來引導，樹立模範，才可以帶動青島甚至整個山東的模玩產業。這種情況可以由兩種模式來改變：
一、由大型廠商和專賣店聯合組織。模玩業發展最好的是日本和美國市場，日本的萬代南夢宮和美國的孩之寶、美泰都是頂級的大廠，無論做工和設計均達一流水平。內地的奧迪雙鑽、靈動、蒙巴迪等工廠，均為這兩大公司代工起家，做工不錯，但設計不足。很多小廠也希望有各種機會發展自己的模玩生產規模，但設計和版權形成很大制約。
內地辦大型展會 助模玩普及化
港、台的模玩業比內地規範得多，不僅是代工日本動漫和特攝的模玩，還根據當地如玉皇朝等大型動漫集團的周邊需要，出品高質素的動漫模玩。此外，一些頂級的模玩店，比如軍模的威龍，雖然在玩具製作把玩度上比不上美、日，但因文化較貼近當地民眾，所以受關注度也很高，如能結合廠商和專賣店聯手進駐青島，將會有助規範地推動全省的模玩市場。
二、舉辦大型模玩展覽會。香港貿發局每年1月舉行的香港玩具展，規模龐大。然而，同類的大型玩具展在內地較缺乏，像2017年在廣州舉辦的廣交會，也有專門的玩具展區，只是沒有把模玩的展位分別出來，也沒有明確的人流導向。事實上，大型展會模式也可以嘗試在內地北部地區進行，相信在經年累月的組織和開發下，小小模玩也可玩出大價值！
相關網頁：
延伸閱讀：
- 玩具及遊戲
- 中國內地
