|
網購成趨勢
高檔眼鏡品牌看俏
眼鏡早已成為凸顯個人風格的潮流配飾。過往消費者一般會到專業眼鏡店選配眼鏡，但隨着時代轉變，新世代的消費習慣也在改變，越來越多消費者傾向透過網上平台購買眼鏡產品。
2017年12月19日
香港貿發局早前邀請了德國著名市場及消費者行為研究機構GfK的專家，在香港眼鏡展的研討會上，剖析歐洲及中國內地市場的最新趨勢，並預視未來零售發展方向。
歐洲眼鏡市場暢旺
GfK Consumer Choices意大利GfK零售及科技公司全球光學及眼鏡總監Gianni Cossar表示，自2008年金融海嘯席捲全球，環球經濟急挫，歐洲經濟亦持續疲弱。不過，歐美光學產品市場發展成熟，光學及眼鏡產品銷情甚佳，當中鏡片銷售比例錄得最大增長，平均售價增幅達12%，其次為隱形眼鏡銷售。2016年歐洲光學產品市場數據顯示，純光學品牌佔有的市場份額最高，達30.4%，然後依次為女裝品牌、時尚配飾品牌、光學設計品牌及運動品牌。
Gianni Cossar引述調查數據指，越來越多消費者傾向透過網上平台購買眼鏡產品，網購約佔總體銷售額比例的兩成。他指新世代的消費者習慣購網，甚至會左右家庭消費的決策，並預料於2020年，在美國、歐洲及金磚四國地區的消費者中，約四成是數碼化新世代的消費者。
高檔眼鏡品牌佔優
「太陽眼鏡在歐洲銷情較差，但在中國內地市場卻受到追捧，並錄得強勁的正增長。」Gianni Cossar指出，内地及印度等亞洲市場的鏡框銷情甚佳，「内地消費者看重的是時尚、品牌及外形，所以視鏡框為重要的潮流及時尚配飾。」他表示，内地消費者特別鍾愛象徵生活品味的品牌，首10個最受内地消費者認可的品牌中，其中六個是奢侈品牌，而國際運動品牌亦備受注目。
GfK Consumer Choices GfK零售及科技公司光學及眼鏡APAC地區經理Fabrício Medeiros亦表示，儘管内地國內生產總值(GDP)增長放緩，但仍然高於全球平均水平，加上當地人口龐大，生活越來越富裕，購買力不容忽視。他引用GfK在內地10個主要城市的綜合研究數據指，内地眼鏡零售市場表現向好，於2013至2016年期間，無論是太陽眼鏡、鏡框、隱形眼鏡或是鏡片，各類別產品的零售銷售額均錄得不俗增長。
他指出，目前内地眼鏡零售產品主要以本地及貿易品牌為主，但相信國際品牌將日漸受到追捧，特別對高檔眼鏡產品看高一線。
零售商宜調整策略
Fabrício Medeiros認為，内地網購消費模式漸趨活躍，不少內地潮流眼鏡品牌以網店形式銷售，包括Inmix、Loho、Leimi雷米等，而這些品牌亦善用社交媒體作宣傳，產品定價較實體店產品更具競爭力，大約便宜兩成，增加了市場競爭。他續提醒小型零售商，應該加以正視網購的趨勢，並迎合消費者的口味，調整經營策略。「零售商不妨加強實體店的貨種選擇及消費體驗，讓顧客區分網購之別，有助進一步提升利潤空間。」
他又提到内地消費者越來越着重購物地點，喜歡選擇在人氣集中的地方購物，所以更多眼鏡店由街舖轉到商場經營。
相關網頁：
延伸閱讀：
- 眼鏡
- 香港
- 環球
