|
腕表設計大變革
港潮牌轉攻網銷
全球鐘表市場競爭激烈，香港鐘表製造商需要持續創新，以滿足不同顧客對鐘表款式及功能方面的各種要求。香港品牌odm亦重整旗鼓，嚴陣應戰，在腕表設計和營銷策略上進行了一場大變革。
2017年12月1日
odm一度憑着色彩繽紛的矽膠腕帶手表盛極多時，但近兩年卻低調起來，原來其持有企業悄悄起革命。
「我們的公司已重組架構，與中國內地電商平台鼎駿集團合組新公司，專注開拓內地網銷業務。現時，內地消費者已習慣在網上購物，而設於深圳和廣州的實體店主要用作建立和鞏固品牌的形象。」歐迪姆鼎駿國際控股有限公司(下稱「歐迪姆鼎駿國際」)高級銷售代表吳苑雯表示。
重拾金屬皮革熱潮
此外，odm的腕表設計也來一場大變革，金屬表盤、皮革腕帶潮流捲土重來，令腕表設計略帶點成熟的韻味。吳苑雯指出﹕「全球腕表市場已由智能手表、運動手帶和時尚特色腕表三分天下，一般只具備時分秒功能的腕表已難有銷路。因此，新一代odm的表盤設計極之着重玩味。」
不過，在開發過程中，品牌要解決很多結構性難題。她舉例說﹕「Mars Collection的表盤鑲有兩顆代表月亮的活動金屬波珠，表盤內裡有磁石，可吸着金屬波珠，用來指示時、分位置。用家只要一撥雙珠，它們便可沿着表盤面的兩條凹陷圓形軌跡滑動，並停留在暗藏的磁石位置之上來報時，但要讓磁石吸穩波珠，就涉及結構層面，所以開發玩味腕表來得不易，每款odm的嶄新腕表由設計到面世均需時一年。」目前，該品牌已推出了九個全新系列，每個系列約有三至五款顏色供選擇，所以全線產品共有40多款。
重定策略建新客群
吳苑雯提到，odm唯一不變的就是依然以「Never too late」為品牌理念，並且以年輕消費者為對象。不過，她坦言，當全線產品以嶄新設計面世，品牌也要尋求新的代理商。與此同時，歐迪姆鼎駿國際獲取了美國牛仔褲品牌Lee的授權，從事該品牌的腕表設計、生產和銷售，也要為Lee腕表系列另覓新代理商，因此，該公司打破兩年以來的沉默，再度參加香港貿發局香港鐘表展，展示odm的全新品牌形象和設計系列，並且向新買家推介Lee腕表系列。
「內地網購已經發展得相當成熟，而馬來西亞、印尼和菲律賓等東盟國家，以及印度的網購經濟正處於起飛階段，還有很大的市場空間有待發展，因此，我們藉着參展開拓新興市場。今屆鐘表展舉行期間，經香港貿發局協助下，有20多位買家與我們進行現場的商貿配對會面，當中包括印度、台灣、日本、意大利及中東國家的代理商。現有代理商亦帶同其零售商買家到展位即場採購腕表。一位台灣買家有意洽談台灣代理權，所以即場落單。今次參展，我們注意到擁有數間實體店的獨立代理商崛起，有別於昔日訪客以傳統大代理商為主，市場的確起了變化。」
odm在展會現場亦推介由香港知名設計師劉小康所設計的「20周年回歸表」。吳苑雯說，伊朗買家很喜歡這款紀念版的立體表面設計，認為在銷售上可創造話題。展覽期間，歐迪姆鼎駿國際租用「香港‧設計廊」櫥窗展示最新設計系列，成功吸引了一批買家前來展位查詢。展望未來發展，該公司希望可與日本或世界各地的設計師合作，推出特別版腕表，或與時裝和其他品牌合作，推出聯乘品牌系列。
相關網頁﹕
延伸閱讀：
- 鐘錶
- 香港
- 環球
