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東盟國家成市場新星
剖析當地中產消費模式

近年,亞洲經濟增長迅速,成為推動區內以至環球經濟發展的重要引擎之一。調查顯示,東盟國家對高品質及獨特的產品和服務有着龐大的消費需求,成為市場新星。

2017年9月21日

文章概覽

  • 調查報告發現,香港品牌在東盟中產消費群當中有一定的知名度,而他們亦樂意看到本土零售市場上有更多香港品牌產品
  • 東盟消費者非常樂意嘗試時尚和新穎的玩意,83%受訪者表示他們非常樂意嘗試新的品牌和產品
  • 逾五成受訪者的消費決定曾受社交媒體平台所影響,香港供應商可以社交媒體平台作營銷之用,向東盟消費者推廣產品
  • 東盟國家的消費力不斷提升,消費者亦樂意嘗試時尚和新穎的玩意。香港作為潮流之都,商品向來以質優款多見稱,港商應把握機會發揮自身優勢,積極拓展東盟市場。

    聚焦生活時尚產品及服務

    香港貿發局研究部團隊發表與香港上海匯豐銀行合作的研究調查,剖析東盟中產消費者的消費模式。是次調查於2017年第二季進行,合共訪問了超過1,400名來自雅加達、泗水、曼谷、吉隆坡、胡志明市、河內及馬尼拉的中產消費者。

    香港貿發局亞洲及新興市場首席經濟師何達權表示:「旅遊及休閒為最受東盟中產消費者歡迎的支出類別。」其中約56%的受訪者表示,旅遊及休閒為他們過去兩年以來、消費最高的類別之一。其次則為健康、美容和健康消費品(36%)及時裝服飾(32%)。

    另一方面,時裝的發展潛力最大,有63%的受訪者表示會在未來兩年,上調在該類別上的開支,其次是旅遊休閒(54%),以及健康、美容和健康消費品(36%)。

    時裝
    時裝在東盟消費市場的發展潛力最大。

    香港品牌有一定知名度

    調查亦顯示東盟消費者花在當地品牌的開支相對高,但也反映香港公司在設計和品質方面享有一定的優勢。何達權說:「調查結果發現,香港品牌在東盟中產消費群當中有一定的知名度,而他們亦樂意看到本土零售市場上有更多香港品牌產品。」

    他指出,95%的受訪者表示願意花費更多在品質較好的產品,而89%的人追捧帶有「個人風格」的產品。這些東盟消費者非常樂意嘗試時尚和新穎的玩意,其中83%的受訪者更表示他們非常樂意嘗試新的品牌和產品。

    東盟消費者在選購產品時會衡量產品是否具備環保細節、產品認證、良好的設計和包裝等。何達權認為,品牌必須創造超越其核心功能的價值,才能成功打入東盟市場。

    何達權
    何達權指出,香港品牌在東盟中產消費群當中有一定的知名度,而他們亦樂意看到本土零售市場上有更多香港品牌產品。

    中產消費者為多渠道購物者

    何達權表示,調查發現東盟中產消費者是多渠道購物者,而網上評論對他們的購物決策更是影響深遠。至少五成的受訪者表示曾進行網購,或同時使用線上及線下的渠道消費。他補充,逾五成受訪者的消費決定曾受Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體平台所影響。「這表明,香港供應商可以社交媒體平台作營銷之用,向東盟消費者推廣產品。」

    調查結果亦肯定了東盟消費者視香港為潮流之都及時尚產品中心,提供中至高端的產品和服務。

    社交媒體平台
    香港供應商可以社交媒體平台作營銷之用,向東盟消費者推廣產品。



    相關網頁:

    • 香港貿易發展局
    • 香港貿發局經貿研究



    延伸閱讀:

    • 東盟消費需求龐大 捉緊電子商貿商機
    • 東盟國家遍地商機 探索菲律賓投資環境
    • 東盟、印度市場崛起 洞悉市場走勢捕捉先機
    • 一帶一路一問三答系列 如何進軍東盟及南亞?
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  • 調查報告發現,香港品牌在東盟中產消費群當中有一定的知名度,而他們亦樂意看到本土零售市場上有更多香港品牌產品
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