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一帶一路成新動力
造就授權業新契機
在「一帶一路」沿線60多個國家和地區當中，位於亞洲地區的泰國、馬來西亞、印度及新加坡等各國於2015年的授權產品銷售額雖然只佔全球總額不到0.5%，但市場發展迅速，2015年的年度增長均超過20%，發展潛力龐大。
2017年4月12日
中國提出的「一帶一路」倡議為全球經濟注入新動力。多位行業翹楚早前於亞洲授權業會議上，分析開拓「一帶一路」消費市場的品牌授權策略。
亞洲授權零售額持續增長
License! Global Magazine 集團出版人Steven Ekstract扼要地介紹授權業的過去與現況：「授權業起源於1950年代的美國，屹今為止市場佔有率仍高達62%，其中家喻戶曉的迪士尼便是全球最大的授權商，消費品銷售額高達525億美元。」
他指出，亞洲近年急起直追，區內的授權產品零售額錄得穩定升幅，而「一帶一路」連結多個亞洲和周邊國家，預計將為區內以至全球授權業帶來龐大機遇。
宜了解東南亞各國喜好
Pacific Licensing Studio Limited合夥人Neal Rudge投身授權業超過20年，所創辦的授權代理公司以新加坡為大本營，對東南亞市場尤其熟悉。他分析「一帶一路」對東南亞授權業的影響：「『一帶一路』其中三個重要元素，包括基建、商貿和人才交流，均可促進商品流動、消除部分貿易壁壘、增強品牌對潮流和文化影響，為東南亞授權業帶來正面影響。」
雖然「一帶一路」銳意連結各經濟體，但Neal Rudge指出，東南亞各國使用社交媒體的習慣和喜好有明顯分別，如中國內地專用微博、LINE在泰國大受歡迎，而韓國則有本地平台Kakao Talk，預計將為業界造成阻力。惟他強調：「經濟規模較小的東南亞國家對外國授權產品普遍持開放態度，要打入市場和站穩陣腳並非不可能。」
印尼消費者喜愛新事物
印尼是繼泰國後第二大東南亞授權業務市場，國內的授權產品以個人護理、餐飲和衣物配飾為主，其中個人護理和快速消耗品的市場佔有率為30%，紡織類產品則佔20%。Jimmy Kim任職印尼最大傳媒企業MNC media，對印尼的授權業和消費市場瞭如指掌。
他分析指：「印尼勝在勇於嚐新，對入口品牌和產品的包容度高，又熱衷於卡通動畫。不過，除貪污問題嚴重外，國內沒有知識產權保護法或相關條例，盜版商品不受管制而且隨處可見，為有意染指印尼市場的外國授權商及零售商帶來挑戰。」
慎選授權代理商
俄羅斯動畫系列《瑪莎與熊》自面世的八年間，僅推出61集動畫已取得空前成功，衝出俄羅斯後先登陸歐洲，再進軍北美市場並在Netflix播放，繼而透過官方YouTube頻道播放俄語和英語動畫集，成為網站最高點擊率的首五位之一。《瑪莎與熊》不僅深受小童及家長歡迎，更是各國玩具商及食品商的寵兒，去年首度躋身全球授權商150強之列。
出品《瑪莎與熊》的Animaccord 動畫工作室，其副總裁及授權部主管Vladimir Gorbulya寄語知識產權擁有人：「選擇授權代理商時必須小心謹慎。信譽良好固然是首要條件，同時亦要了解清楚對方的專長，有些代理商善於媒體服務，而有些則着重商品銷售，兩者同樣出色的代理商自然能開拓更多可能性。」
2016年的全球授權產品銷售額為2,517億美元，預計未來「一帶一路」將有助推動業界發展，於各地創造更多商機，潛力無窮。香港律師會理事兼「一帶一路」委員會副主席陳曉峰亦會上簡介版權、商標、專利和商業秘密等不同知識產權範疇，又指出各國相關保護條文差別頗大，宜先仔細查閱。他表示：「香港擁有完善的知識產權保護法，加上稅率低，又與中國內地有多項特別協議，是有意拓展內地市場的國際授權商及代理商的理想基地。」
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延伸閱讀：
- 專利授權
- 香港
- 環球
