2016中國各大城市春節消費之十：杭州

2016年猴年新春杭州市消費總體保持平穩。根據官方統計，各商場及餐飲娛樂合計銷售54.2億元，比去年同比下降4.4%。

春節期間杭州西湖風景區人頭攢動。

據商務部資料顯示，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣，下同)，比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展，傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處：北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳，於春節前後特定期間，選取市內高、中上、中檔商場，瞭解其消費情況。

以下為杭州市春節消費的概況：

一、春節消費總體情況

2016年猴年新春杭州市消費總體保持平穩。據官方統計，春節期間(2月5日-11日)納入監測的商場、超市、家電通訊及餐飲、茶樓、酒吧、KTV、影院等服務業48家企業監測，累計實現銷售54.2億元，比去年同比下降4.4%。從分業態看：

百貨業銷售總體下降。今年春節，杭州一些大型商場普遍延長放假時間，縮短營業時間。如，銀泰旗下的所有百貨商場在去年年三十、初一放假2天的基礎上，今年放假增加到年初二上午，共放假2.5天；杭州大廈、百貨大樓、解百等商場也相應縮短營業時間。據對11家商場監測統計，春節期間累計銷售3.05億元，同比下降7.4%。

二、春節期間促銷情況

2016年春節期間，杭州市開展了以「紅紅火火過大年」為主題的促銷活動。杭州大廈開展了「喜迎新春」、「品牌折扣」等促銷活動，杭州解百以「新春購物周」為主，推出服飾、化妝品、首飾、家電等品類的促銷，來增添新春氣息。銀泰百貨推出「勁折不停，越購越實惠」、「春裝上新」等促銷活動，進一步拉動春節消費市場。解百、利星廣場、衣之家等大型商貿企業推出新年歡購季等促銷活動，使節日消費總體呈現出安全祥和、市場繁榮景象。

三、春節消費主要特點

傳統零售不如往年，消費高峰集中節前。春節期間商場購物在淡化。一方面節前商場促銷活動多力度大，吸引消費者節前購物消費；另外一方面商場經營理念在變化，延長放假時間或縮短營業時間。市場在變化，消費者在變化，商家的經營理念也在變化。

從近年的官方資料來看，春節期間是杭州市百貨商場銷售低點，今年也不例外，消費高峰仍集中在節前。年二十八7家定點商場實現銷售額6,795萬元，是除夕至年初四日均銷售的3.7倍；11家超市實現銷售額2,701萬元，是除夕至年初四日均銷售的2.9倍。

2016年春節民生日常用品類別仍是消費首選，各類休閑食品、保健品、煙酒銷售依然佔主導地位。另外，受送禮形式及理念的轉變，及年終個人消費的需求增長，蘋果通訊設備、黃金類商品銷售成倍增長。

杭州辦事處　潘慧萍