2016中國各大城市春節消費之八：青島

今年春節，青島市10家重點商貿企業實現銷售額5.06億元，同比增長3.26%。家用電器通訊器材類商品消費最佳，化妝品銷售也不錯。傳統消費向娛樂休閑型消費轉變趨勢明顯。

青島市泊里大集上市民在挑選春節裝飾。

據商務部資料顯示，除夕至正月初六（2月7日至13日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣，下同)，比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展，傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處：北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳，於春節前後特定期間，選取市內高、中上、中檔商場，瞭解其消費情況。

青島市場的春節消費呈現以下特點：

1. 主題購物拉動消費

以「歡樂購物品質生活」、「促進消費服務民生」為主題的2016青島年貨購物節、年貨大集等特色行銷活動相繼舉辦。利群集團」福猴迎春，利群獻禮」、麥凱樂「歡度春節情人節」、海信廣場「為愛告白，情人節活動」、利客來集團「金猴賀歲年貨大集」、蘇寧電器「春節不打烊年貨送到家」、國美電器「新春喜福會」等促銷互動活動，刺激消費增長。

2. 春節期間網絡消費熱度不減

青島以14.6%在山東17個地市網購熱度排名中居第一位，在拉動全市消費的同時，預計分流實體店消費額增長約6個百分點。

3. 消費熱點

一、家用電器通訊器材類商品消費成為亮點。智能家電、手機銷售火爆。智能手機銷售排名前5位的蘋果、華為、小米、魅族和三星，佔總銷量的50%以上。家電類銷售額同比增長8.9%，通訊器材類同比增長20.7%。

二、化妝品銷售異軍突起。雖然受到網絡銷售增長等因素的影響，但春節期間重點商貿企業的化妝品銷售仍然同比增長14.4%，表明市民在化妝品消費中的品牌化意識不斷增強。

三、吃穿類用品消費平穩增長。作為春節傳統消費大項的服裝、鞋帽、食品、飲料、煙酒類商品，仍然是市民購買的重點。五大類商品銷售額佔全部銷售額的58%。其中，服裝、飲料類分別增長2.8%和0.9%。

四、金銀珠寶類大幅回落。春節期間金銀珠寶類商品銷售額同比下降21.8%，預計下拉總體銷售額增長2-3個百分點。

五、餐飲市場持續升溫。市民和來青遊客的餐飲消費以追求特色、實惠、綠色為主，大眾化餐飲消費潛力顯現。一方面，部分積極適應市場需求和變化的大中型酒店，推出實惠、特色的餐飲服務，營業額同比增長7%以上。另一方面，大眾化餐飲市場持續升溫，海底撈、外婆家、船歌魚水餃等飯店出現「一座難求」的場面。其中，肯德基春節期間營業額同比增長3%以上。

4. 休閑型品牌化消費明顯

傳統消費向娛樂休閑型消費轉變趨勢明顯。據介紹，山東57%的人休閑方式傾向於外出旅遊遊玩，青島吸引了大批遊客來青旅遊。另外，健身、K歌、看電影也成為春節消費亮點，全市電影票房收入預計超過2,000萬元。

5．商場兩極逐漸分化

一、擁有清晰客群定位的商場贏得更多客戶青睞。

二、擁有綜合業態的商場更加能夠匯聚人氣。

例如海信廣場(高端+shopping mall)，萬象城(時尚+shopping mall)，蘇寧(專業電器)等都取得15%以上的銷售增長額。而傳統商場模式則出現了不同程度的業績下滑。

以下是三家大型商場銷售情況：

商戶成功經驗

海信廣場

作為國內著名高級百貨店，海信廣場採用「高級百貨店+SHOPPINGMALL」的最新組合業態。借助二期的投入運營，除了增大營業面積，更大的收益是大大豐富了商場業態，優化了購物體驗。 擴建的海信廣場新增6,800平方米的主題餐飲休閑區，2,100平方米的兒童館，LV、BURBERRY等國際一線大牌升級雙層店、擴建升級增加千餘個停車位等。 直接促使2016春節期間，商場的銷售額增長20%以上。

青島辦事處 穆君