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2016中國各大城市春節消費之五：北京
2016年3月2日
據北京市統計局對當地城鎮及農村居民的調查，今年春節以傳統消費最主要支出項目。而傳統的商業態則在面臨電商的衝擊下，生意有所下降。
據商務部資料顯示，除夕至正月初六（2月7日至13日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣，下同)，比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展，傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。
本局在中國內地的辦事處：北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳，於春節前後特定期間，選取市內高、中上、中檔商場，瞭解其消費情況。
今年北京市幾家不同檔次的商場春節消費特點，概述如下。
| 商場 | 賽特購物中心 | 漢光百貨 | 華堂商場 |
| 春節期間熱銷產品 | 男裝、女裝、保健品、化妝品、腕錶、家居廚具、家居床品、童裝、黃金 | 運動休閑、女裝、箱包、化妝品、腕錶、家居廚具、家居床品、餐飲、黃金 | 時尚女裝、精品男裝、流行服飾、運動休閑、內衣睡衣、兒童天地、家用百貨、家居床品、數碼家電、文具玩具 |
| 價格範圍 (人民幣) | 200元至2,000,000元 | 100元至100,000元 | 10元至50,000元 |
| 春節促銷策略和成功經驗 | 幾年春節較往年提前，所以準備時間需要提前 | 大buy年，微信紅包免費拿 | 新春感恩回贈等活動 |
| 預計2016年第一季度跟去年同期相比銷售 | 下降 | 上升 | 下降 |
| 其他資訊：比如不同價位產品的消費趨勢，比如奢侈品，中高端和中低端商品的消費趨勢 | 奢侈品消費逐年下降是不爭的事實，國內外價格差異、控制公款消費、奧萊業態的衝擊及更加理性的消費者是影響業績的主要因素。 | 斥資億元進行最大規模調整，今年還將改造最重要的化妝品樓層。 | 未來將加大投資，對現有的門店進行整體改造升級，為今後在京長遠發展做好前期準備。對商品組合、賣場布局等都要進行調整，同時也會開發餐飲、美容美髮等業態。 |
| 電商的影響 | 全球購的便利對於奢侈品品牌有影響。 | 電商拼效率，實體拼體驗，電商和實體作為不同的零售業態相互補充。為一個單體百貨，『互聯網+』布局要輕要快但不要盲目，持續優化線下的賣場體驗才是工作重心。 | 電商本身中間環節少，加上為了搶佔市場份額，一些大電商賠錢銷售，把渠道環節多、價格高企的商業實體逼到了牆角。包括傳統商超都受到嚴峻考驗。 |
北京辦事處 于姝婷
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