2016中國各大城市春節消費之四：大連

大連是北方的消費城市，在今年春節黃金周，中、高檔商場銷售均場比同期有所提高或持平。低檔的購物城則客流量與同期相比下降。

大連玩具公司大量出品「俏皮猴」玩具。

據商務部資料顯示，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約7,540億元(人民幣，下同)，比去年春節黃金周增長11.2%。新興消費蓬勃發展，傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂、旅遊休閑等成為節日消費亮點。

本局在中國內地的辦事處：北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳，於春節前後特定期間，選取市內高、中上、中檔商場，瞭解其消費情況。

針對2016年中國春節期間大連本地的購物商場的銷售情況，大連辦事處對三家商場進行了市場調查，分別是大連錦輝商城、大連新瑪特、大連溫州城購物廣場，具體調查內容如下。

大連錦輝商城

大連錦輝商城是是由金廣建設集團投資7億元興建的品牌百貨店，營業面積達3萬多平方米，並且融合購物、美食、休閑於一體，成為大連市西安路商圈的主要支柱，並且在大連本地的購物商圈中有比較重要的地位。

在春節檔期間，據商家提供的資訊反應，大連錦輝商城主要是以新款上市的春裝、女鞋及品牌化妝品等來帶動整個消費。另外，商場內的美食廣場在春節期間，客流量大大增加也整體帶動商場人氣。同時，由於春節農曆猴年氣氛的帶動，剛剛升級改造後的童裝專區客流量也有所提高，生肖玩偶和生肖童裝的銷售額比同期有所提高。商場商管部表示，目前國家二胎政策全面放開，童裝區在今後也會成為商場的一大主推的區域，吸引消費者帶動消費。

恰巧今年的西方情人節也緊接著春節假期，所以珠寶區的銷售也表現良好。商場的最終統計資料還沒有完成，但是依照商管部提供的資訊，總體客流量照比往年同期略有上升，但是由於經濟環境的影響，人均消費同期相比持平或有所下降。

大商新瑪特青泥窪總店

新瑪特是是大連商場集團的新商號，零售業最新業態、最新技術、最新手段和最高境界集成之後的重新再造，也是大商集團步入現代化、國際化的標誌性商號，具有濃厚的購物中心色彩。目前大商集團已在大連、瀋陽、大慶、鄭州等地開設了31家新瑪特店。大連新瑪特青泥窪橋總店在大連百貨零售業中有著舉足輕重的地位，同時也大大帶動了大連市青泥窪商圈的消費。

春節前夕，大商新瑪特剛剛完成了珠寶區的升級改造，所以春節期間珠寶區的銷售非常可觀，達到商場的預期收益，加之西方情人節的市場效應，品牌珠寶區的客流量和銷售額都達到了理想的效果。

其餘品類中，運動服飾、鞋類等也銷售不錯。其他基本屬常規銷售，沒有很大突破。商場一樓是食品銷售區，在春節前夕很多消費者習慣置辦年貨，一樓的食品銷售區非常火爆，尤其以冰鮮海鮮、熟食及各種禮盒裝禮品表現突出。

總體來說，整個商場春節期間的客流量與同期相比是略微有所下降，但是相對還算滿意。人均消費方面沒有做出具體統計，預測是與往年持平或略有下降。主要原因除了經濟環境的不景氣，電商的衝擊確實依舊存在，京東速遞、蘇寧易購、淘寶等多個電商平台的刺激，確實給實體商場很大壓力，在此種情況下，大連商場也推出自己的電子購物平台----天狗網，天狗網運行一年多以來，也卓有成效。大商集團旗下大商超市正在推行線上優惠，通過線上訂貨線下提貨的方式刺激消費者轉換平台購買，但是尚存在一些問題，大商集團方面也正在改進。

溫州城購物廣場

溫州城購物廣場位於大連市中山區二七廣場商圈，以中低檔服裝鞋帽、箱包、日用百貨、窗簾布藝、床上用品為主的大型綜合性購物廣場，銷售形式為零售批發為主。

春節前夕，銷售主力主要以床上用品、小型家居百貨、兒童服飾等為主，其餘品類則表現一般，因為溫州城消費群體消費水平普遍偏低，人均消費一般在100元-200元。主要客流也集中在春節前夕，客流量與同期相比還是下降，大約下降15%-20%左右。而相對於促銷手段，商場沒有進行統一的規定，這個全部由各個檔口的業主自行控制。

據商家反映，今年整體的銷售情況不如往年，主要原因還是網絡行銷的衝擊，還有一些新媒體行銷，像微信銷售。正因為如此，商場內有一些商戶也開始漸漸轉型，通過微信朋友圈拓展銷售。目前，商場負責人也表示，正在想辦法將商場打造成多元化的銷售模式，通過增加一些例如餐飲、娛樂、美髮美甲的商戶類型進而帶動商場的人氣和消費。

大連辦事處　王藝霏