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藝術、文化、旅遊
亞洲地區授權商機無限

藝術、文化和旅遊產業透過授權共同提升價值,在國際上漸成潮流。香港貿易發展局主辦的「亞洲授權業會議」其一分組會議議題,就是探討有效促進三者的授權模式,以及其制勝策略。

2016年2月2日

文章概覽

  • 21世紀的授權業不再局限於兒童商品,每地每人都能找到授權商機,藝術、文化與旅遊三者結合正是新熱點
  • 中國故宮博物院:去年9月成立文化創意館,結合文物藏品推文創產品,設八展館自由展銷授權產品
  • 日本Tezuka與漫畫家手塚治虫:日本動是國家文化的重要元素,要把年輕人製作的動漫推向國際
  • 英國大英博物館與Aardman Animation:透過授權,走向商業,走入中國
  • 會議主持人、國際授權業協會(LIMA)董事總經理Kelvyn Gardner表示,二十一世紀的授權業不再局限於兒童商品,在每一個地方、每一個人身上都能找到授權商機。

    中國北京故宮博物院是世界著名文化遺產地,收藏了180萬件文物。故宮結合文物藏品推出文創產品,去年9月,故宮文化創意館開館,分為絲綢館、服飾館等八個展館,自由展銷。

    故宮博物院
    21世紀的授權業,不再局限兒童商品,文化、藝術與旅遊,在在都是授權商機,北京故宮博物院(右圖)便正藉授權發展故宮系列,甚受歡迎。左圖為泰國影子藝術,是結合旅遊與藝術的成果,也具發展授權可能性。
    手塚治虫小飛俠阿童木
    日本著名漫畫家手塚治虫的小飛俠阿童木,與他筆下其他角色,很多都經Tezuka Productions推出授權產品。

    故宮文創手塚治虫 將文化漫畫推向國際

    故宮博物院經營管理處處長楊曉波表示:「『皇后系列』在淘寶銷售很好。我們的朝珠也是熱銷產品,廣受追捧。 故宮有1,000多隻貓,我們叫『故宮貓』,從中發展的故宮貓系列產品,便很受兒童歡迎。」

    日本漫畫家手塚治虫的作品《小飛俠阿童木》家喻戶曉。Tezuka Productions Company Limited社長松谷孝征指,30年前手塚已經認為日本動漫是世界獨一無二,要對外推廣。過去日本人不認同動漫是一種藝術,手塚告訴年輕人從事動漫業要學識淵博、認同自己的工作有價值。時至今日,動漫已是日本文化的重要元素,年輕人製作的動漫都是推向國際市場。

    松谷孝征表示:「日本動漫在過去50年間快速發展。很多人受到手塚治虫影響,做了不同的動漫系列和電影。我個人認為他應該是『日本動漫之父』。」

    楊曉波、松谷孝征
    故宮博物院經營管理處處長楊曉波(左)指已推出包括故宮貓及皇后系列等授權產品,而Tezuka Productions社長松谷孝征(左)授權產品歷史悠久,包括日本名漫畫家手塚治虫的小飛俠阿童木。

    大英圖書館藏珍 授權顯價值

    大英圖書館(The British Library)擁有逾1.5億件館藏。由於政府資助減少,圖書館三、四年前開始推廣商業授權,主題包括考古、藝術、歷史等。2015年是《愛麗絲夢遊仙境》出版150周年,原作本很受授權夥伴歡迎,帶來了很好的授權利潤。

    「《愛麗絲夢遊仙境》在過去一年很受歡迎,Moleskine記事簿賣得比《蝙蝠俠》更好。」大英圖書館出版及品牌授權部銷售經理Martin Oestreicher表示:「印有《福爾摩斯》原裝版本封面的電子書套『古老當時興』也很受歡迎。」他指,跟文化公司合作,便可連繫授權雙方。

    大英圖書館、笑笑羊
    大英圖書館(左圖)及Aardman Animation動畫主角「笑笑羊」(Shaun the Sheep)(右圖),都成功以授權拓展商機。

    在2015年羊年,英國Aardman Animation動畫主角「笑笑羊」(Shaun the Sheep)從英國走進了中國市場。適逢去年為中英文化交流年,Aardman與英國政府合作,得威廉王子在3月訪華期間為「笑笑羊 」點睛,展開在中國的巡展。Aardman Animation權利及品牌部門主任Sean Clarke表示:「『笑笑羊』是為兒童創造的品牌,但每個人都喜歡它,主題是以家庭為對象。每個品牌都有其背後價值,而『笑笑羊』的價值就是傻氣。」

    「笑笑羊」電影系列遠銷170個國家,連同網絡一共帶來了1.1億英鎊收入。Aardman更與英國政府、英國文化協會、欖球世界盃合作,開發旅遊、英語教育及體育授權產品。

    Martin Oestreicher、Sean Clarke
    大英圖書館出版及品牌授權部銷售經理Martin Oestreicher(左)及Aardman Animation權利及品牌部門主任Sean Clarke(右)分享了旗下權產品的經驗。

    以台灣家鄉文化 幾米推授權公益商品

    台灣墨色國際股份總經理李雨珊指她2000年,受到手塚治虫的精神影響,在家裏成立了一人公司,為幾米發行繪本。她不諱言幾米授權商品毛利較高,經營收入因而獲得較大改善。不過,開發幾米商品卻並不容易,因此目前種類不多。

    近年,幾米與台新金控及誠品書店聯合舉辦公益活動。他也跟宜蘭市政府合作,為家鄉創造文化、觀光、公益結合的核心價值。今個農曆新年,從宜蘭火車站到幾米商店「幸福轉運站」將會連成文化廊;而「幸福轉運站」會僱用身心障礙者,讓他們自力更生。

    幾米授權
    台灣墨色國際股份總經理李雨珊(下圖)指,開發幾米商品並不容易,因此目前授權產品種類不多。(上排為公司網站幾米授權產品圖片)

    相關網頁:

    • 香港貿發局香港國際授權展
    • 亞洲授權業會議




    延伸閱讀:

    • 國際授權展 日本插畫師登國際の平台
    • 亞洲最佳授權中心 港成大馬漫畫「試金石」
    • 2016奧運授權有商機
    • 轉型升級的故事 從代工生產到授權「百樂」
    • 授權業商機無限 港商大展拳腳
    • 亞洲最大授權展及會議 商貿配對促中外企業合作
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