亞洲最大授權展及會議
時尚生活授權成焦點

球頂尖的授權商，將出席於1月11日至13日舉行、由香港貿易發展局主辦的第14屆香港國際授權展及第5屆亞洲授權業會議，藉此尋找合作夥伴，探索亞洲及中國授權商機。

香港貿發局服務業拓展總監古靜敏於記者會上說，品牌發展授權業務，可以開拓收入來源，更重要是可以把品牌延伸至不同地區和行業，發展多元化產品；對於獲授權商(licensee)來說，他們可以在短時間內轉型升級，利用品牌的知名度，為產品增添附加值，增加銷量及吸引新客戶，授權可以說是一個雙贏方案。

古靜敏說﹕「2014年全球授權業保持增長勢頭，根據業內統計，全球授權產品銷售額高達1,588億美元，按年升2%。而亞洲授權業市場蓬勃發展，佔全球市場12.2%。其中，大中華區是全球增長最快的授權產品市場，2014年授權產品銷售額達到68.7億美元，較2013年上升8%；而中國內地授權產品銷售額達到59.39億美元，是亞洲第二大授權市場。」

全球授權業保持增長勢頭 授權展規模歷屆之冠

於1月11至13日舉行的香港國際授權展，為亞洲區內同類型展覽中最大。今屆匯聚逾340家來自15個國家及地區的參展商，參展商數目較上屆升8%，規模為歷屆之冠。展覽合共展示超過860個品牌及授權項目，當中有不少是首次參展的國際知名品牌/機構，包括The Wiggles、Rainbow Internazionale、赫斯特出版股份有限公司(Hearst Magazines)、巴黎聖日耳門足球會(Paris Saint-Germain FC)等，希望藉參展開拓亞洲市場。

展覽將展示多元化的授權項目，包括卡通人物、動漫、教育娛樂、藝術文化、時尚生活與服飾，以及新增的餐飲授權等。「藝術授權」網羅中外知名的藝術及文化品牌，除了歷史悠久的故宮博物院(中國)、國立歷史博物館(台灣)、梵高藝術博物館(荷蘭)外，還有三間日本博物館，以及當代著名水墨畫家林天行的授權項目。

「時尚生活與服飾授權」則集合經典潮流特色品牌，如Smiley、Paul Frank、林寶堅尼、AC米蘭、車路士、巴塞隆拿和曼城球會等授權項目。Hearst Magazines更於展覽的新增場地君爵廳贊助設立「時尚芭莎休閒坊」，展現各種時尚生活授權商品。另外，由前英國皇室首席御廚兼世界著名食評家Carolyn Robb創辦的The Royal Touch，以及首次參展的嘉饌(Dining Plus)專尚商務餐飲平台亦會介紹創新的餐飲授權項目。

多元授權與本土創意　相互輝映

動漫及卡通人物如阿童木(Astro Boy)、多啦A夢、Hello Kitty、熊本熊(Kumamoto)、變型金剛、Mr Men和Little Miss、芝麻街、壞蛋獎門人等，其授權商品透過網絡在全球極速傳播，參觀人士亦可從展覽中發掘更多新媒體授權商機。

另外，「香港創意廊」將繼續推動本土創意，除了帶來由香港年輕設計師及插畫師設計的近60個原創角色外，康樂及文化事務署亦首次參與，展出香港設計師以本地博物館珍藏品為藍本的創作 － 「帶回家－香港文化、藝術與設計故事」紀念品系列。專區同時展示由亞洲授權業協會主辦的首屆香港授權業大獎之得獎項目，介紹香港的優秀原創授權品牌及人物角色。

展覽設有八個地區展館，其中最大的是中國內地館，其地亞洲展館包括韓國、日本、台灣、泰國及馬來西亞亦更具規模，此外還有澳洲及英國展館，展示當地特色品牌。

文化部牽頭組最大中國內地館　連串活動促進合作交流

國家文化部再次組織企業參展，連同來自廣東、浙江及四川等地區展團，組成共有90多家內地文創企業的「中國內地館」。展館集合了著名文博、藝術及動漫領域品牌機構參與，包括故宮博物院、中國絲綢博物館、浙江美術館和成都華珍藏羌文化博物館；以及優秀動漫企業品牌如阿狸和布袋小和尚等。

大會增設多場精彩活動締造互動商機，包括日本熊本縣的「熊本熊體操」、知名演藝人士詹瑞文主持的「詹瑞文 x PLAYCORNER x dr jim jim：玩埋授權界」、嘉饌(Dining Plus)的「小廚神：糕! 糕! 糕! 」烹飪活動、著名水墨畫大師林天行的「彩墨．天行」藝術示範，以及華納兄弟精心呈獻的一系列活動。

授權展特設商貿配對服務，大會與九個行業協會合作，鼓勵各協會會員尤其是製造商、出口商及零售商利用授權為業務增值及拓展市場，涵蓋製衣、鐘表、玩具、出版、品牌、零售和旅遊景點等行業，預計安排超過500場一對一商貿配對會議。

亞洲授權業會議 逾30專家談商機

至於亞洲授權業會議，亦於1月11至12日同場舉行，請來超過30位國際頂尖授權業專家擔任講者。英國廣播公司(BBC Worldwide)、米芝蓮生活時尚用品(Michelin Lifestyle)、芝麻街工作室(Sesame Workshop)的高層，以及日本熊本縣政府副知事，將於首天主論壇分析在數碼世界下，亞洲授權業的新機遇和發展策略。

另外三場分組會議集中討論在娛樂與新媒體、時尚生活及品牌，以及藝術、文化與旅遊層面上，如何應用授權來拓展業務、轉型升級。講者包括華特迪士尼、Kodak Worldwide、The Wiggles、哈雷戴維森有限公司(Harley Davidson)、赫斯特出版股份有限公司(Hearst Magazines)、大英圖書館(British Library)、手塚株式会社(Tezuka Production)、故宮博物院、台灣的幾米等代表。

次日舉行的中國主題會議，則請來孩之寶、京東(JD.com)、廣州盒成動漫科技和奧飛動漫的高層，講解如何利用授權進軍中國市場。兩場實務工作坊將教導企業授權的基礎概念，知識產權署為「授權業務的法律與知識產權工作坊」之策略夥伴，請來法律專家就授權及知識產權問題給予相關的法律諮詢，並提供個案分析。

此外，同期同場舉行的還有由香港貿發局舉辦的香港玩具展、香港嬰兒用品展以及香港國際文具展，四項展覽帶來協同效應，吸引更多同業和買家入場。

相關網頁：

• 香港貿發局香港國際授權展
• 亞洲授權業會議
• 香港貿發局香港玩具展
• 香港貿發局香港嬰兒用品展
• 香港貿發局香港國際文具展

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