歐美聖誕銷情佳
預期2016港市道回穩

香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才表示，歐洲和美國是香港主要的出口市場，兩個地區的經濟復甦帶動年末消費市場；惟消費者繼續持審慎態度，採取量入為出的策略，聖誕消費偏向使用現金和轉帳卡(debit card)結帳，「物有所值」繼續成為環球消費者的首要考慮，折扣及促銷成為零售商刺激節日銷情不可或缺的一環。

此外，他指「世界各地消費者愈來愈傾向利用互聯網獲得產品資訊和『格價』。有見及此，預期將有愈來愈多零售商會進一步拓展網上零售業務，以緊貼市場趨勢。而各地進口商和零售商對訂單的貨量、交貨期及價格等方面將維持保守態度，亦會分散採購渠道。」

美持續復甦　歐洲德英最突出

根據香港貿易發展局通過全球40多個辦事處蒐集數據，分析世界各地聖誕消費市道，以及有關產品潮流所得，美國經濟正持續復甦，零售平穩增長；歐洲則整體銷情較去年有好轉，其中以英國及德國表現最為突出。

至於中國內地，消費市場有回暖跡象，11月零售總額按年上升11.2%，「光棍節」成為年末零售市場的增長引擎；日本受中國內地旅客增長帶動，銷情理想。新興市場如拉丁美洲的墨西哥、中東歐的匈牙利、波蘭及捷克的聖誕銷售均錄得增長。

看好電子玩具業　把握新興市場

產品方面，電子產品銷情最為突出，電視、智能電話、平板電腦及可穿戴技術產品在多個市場的銷售理想。玩具亦是熱賣產品，特別受惠於年末的《星球大戰》熱潮，星戰的相關授權玩具深受歡迎。家庭電器銷情亦表現良好。

傳統市場固然重要，潘永才亦建議香港出口商把握新興市場帶來的新機遇。他說：「乘著美國經濟復甦的勢頭，以及2016巴西奧運帶來的商機，墨西哥成為值得港商關注的市場。無疑，中國內地是重要的市場；國家繼續積極推動國民消費，並致力於2020年實現小康社會，這些發展方向必能為港商創造商機。」

個別市場銷售情況如下：

美國

• 美國今年聖誕銷售預期錄得約3.5%的增長
• 雖然天氣成為不利因素，但失業率下降、收入回升及房地產市場回暖，加上油價下跌，美國的消費氣氛大致良好
• 消費者沒有鋪張消費，而是繼續青睞價格適中的產品
• 零售商普遍推出多元化的折扣和推廣優惠吸引消費者
• 提供網上銷售或手機程式銷售的零售商表現尤其理想
• 電子產品成為最吸引消費者的商品之一，電視、智能電話、平板電腦、可穿戴技術產品大受歡迎；玩具和電子遊戲產品銷情同樣理想，《星球大戰》的周邊產品銷量尤其突出，迪士尼卡通電影《魔雪奇緣》的周邊產品銷售仍然理想

歐洲

• 雖然各國表現各異，2015年整體聖誕銷情較去年理想。英國和德國的聖誕銷售情況較為突出，均較去年增長約2%
• 偏向使用現金和轉帳卡(debit card)購物
• 消息者深受折扣和促銷活動吸引
• 中檔零售商的銷售表現較百貨及高檔商店理想
• 網上購物愈來愈普遍
• 電子產品成為最吸引消費者的商品之一，智能電話及其他流動裝置廣受歡迎；玩具銷情同樣理想，傳統玩具仍受歡迎，《星球大戰》的周邊產品銷量尤其突出
• 溫和的冬季不利寒冷衣物的銷情；珠寶名表等奢侈品的銷售亦未見理想

中國

• 中國內地於11月的零售總額按年上升11.2%，「光棍節」成為年末零售市場的增長引擎
• 大幅打折和激烈的促銷活動有效推動零售和網上銷售
• 智能電話、平板電腦等電子產品銷售表現理想；房地產市場有回暖跡象，帶動家庭電器的售銷；內地個別城市空氣污染嚴重，空氣清新機和保濕器銷情理想
• 時裝、鞋履及配飾等時尚產品和玩具的銷售表現平穩

日本

• 預測節日銷售按年增長超過5%，主要由內地旅客數目強勁增長帶動；低價日用品至名貴奢侈品的零售商和百貨店均能受惠
• 日本消費者仍然保守，普遍尋求基本的節日禮品
• 消息者深受折扣和促銷活動吸引
• 電視、智能電話、平板電腦等電子產品銷售表現理想；保健電子產品、電飯煲亦深受歡迎
• 玩具銷情同樣理想，《妖怪手錶》和《星球大戰》的周邊產品大受歡迎

其他新興市場

• 美國經濟復蘇有效帶動墨西哥市場，但拉丁美洲商品價格不振和外匯市場波動，使得消費者情緒受到消極影響
• 歐洲經濟復蘇步伐雖然緩慢且欠穩定，中東歐的匈牙利、波蘭及捷克的聖誕銷售均錄得增長
• 俄羅斯的聖誕銷售欠佳，主要受原油價格回落及經濟疲弱影響

相關網頁：

• 香港貿發局經貿研究
• 香港貿發局商貿統計網

延伸閱讀：

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• 2015年年中出口評估：行業表現不一
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