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歐美聖誕銷情佳
預期2016港市道回穩

各主要出口市場的聖誕銷情,是預測香港來年市況的重要指標。貿發局經貿研究的最新數據顯示,2015年世界各地聖誕銷情表現各異,唯傳統的歐美整體轉好,但港商應把握新市場帶來的新機遇。

2015年12月30日

文章概覽

  • 香港主要出口市場,歐洲和美國的經濟復甦帶動年末消費市場;惟消費者繼續持審慎態度
  • 至於中國內地,消費市場有回暖跡象,11月零售總額按年上升11.2%,「光棍節」成為年末零售市場的增長引擎
  • 傳統市場固然重要,但港出口商把握新興市場帶來的新機遇,尤其是乘著美國復蘇勢頭及2016巴西奧運,墨西哥將成值得關注市場
  • 香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才表示,歐洲和美國是香港主要的出口市場,兩個地區的經濟復甦帶動年末消費市場;惟消費者繼續持審慎態度,採取量入為出的策略,聖誕消費偏向使用現金和轉帳卡(debit card)結帳,「物有所值」繼續成為環球消費者的首要考慮,折扣及促銷成為零售商刺激節日銷情不可或缺的一環。

    此外,他指「世界各地消費者愈來愈傾向利用互聯網獲得產品資訊和『格價』。有見及此,預期將有愈來愈多零售商會進一步拓展網上零售業務,以緊貼市場趨勢。而各地進口商和零售商對訂單的貨量、交貨期及價格等方面將維持保守態度,亦會分散採購渠道。」

    潘永才
    香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才表示,歐洲和美國是香港主要的出口市場,兩個地區的經濟復甦帶動年末消費市場;惟消費者繼續持審慎態度。

    美持續復甦 歐洲德英最突出

    根據香港貿易發展局通過全球40多個辦事處蒐集數據,分析世界各地聖誕消費市道,以及有關產品潮流所得,美國經濟正持續復甦,零售平穩增長;歐洲則整體銷情較去年有好轉,其中以英國及德國表現最為突出。

    至於中國內地,消費市場有回暖跡象,11月零售總額按年上升11.2%,「光棍節」成為年末零售市場的增長引擎;日本受中國內地旅客增長帶動,銷情理想。新興市場如拉丁美洲的墨西哥、中東歐的匈牙利、波蘭及捷克的聖誕銷售均錄得增長。

    看好電子玩具業 把握新興市場

    玩具
    聖誕銷情產品方面,以電子產品銷情最為突出,玩具亦是熱賣產品。

    產品方面,電子產品銷情最為突出,電視、智能電話、平板電腦及可穿戴技術產品在多個市場的銷售理想。玩具亦是熱賣產品,特別受惠於年末的《星球大戰》熱潮,星戰的相關授權玩具深受歡迎。家庭電器銷情亦表現良好。

    傳統市場固然重要,潘永才亦建議香港出口商把握新興市場帶來的新機遇。他說:「乘著美國經濟復甦的勢頭,以及2016巴西奧運帶來的商機,墨西哥成為值得港商關注的市場。無疑,中國內地是重要的市場;國家繼續積極推動國民消費,並致力於2020年實現小康社會,這些發展方向必能為港商創造商機。」

    個別市場銷售情況如下:

    美國

    美國

    • 美國今年聖誕銷售預期錄得約3.5%的增長
    • 雖然天氣成為不利因素,但失業率下降、收入回升及房地產市場回暖,加上油價下跌,美國的消費氣氛大致良好
    • 消費者沒有鋪張消費,而是繼續青睞價格適中的產品
    • 零售商普遍推出多元化的折扣和推廣優惠吸引消費者
    • 提供網上銷售或手機程式銷售的零售商表現尤其理想
    • 電子產品成為最吸引消費者的商品之一,電視、智能電話、平板電腦、可穿戴技術產品大受歡迎;玩具和電子遊戲產品銷情同樣理想,《星球大戰》的周邊產品銷量尤其突出,迪士尼卡通電影《魔雪奇緣》的周邊產品銷售仍然理想

    歐洲

    歐洲

    • 雖然各國表現各異,2015年整體聖誕銷情較去年理想。英國和德國的聖誕銷售情況較為突出,均較去年增長約2%
    • 偏向使用現金和轉帳卡(debit card)購物
    • 消息者深受折扣和促銷活動吸引
    • 中檔零售商的銷售表現較百貨及高檔商店理想
    • 網上購物愈來愈普遍
    • 電子產品成為最吸引消費者的商品之一,智能電話及其他流動裝置廣受歡迎;玩具銷情同樣理想,傳統玩具仍受歡迎,《星球大戰》的周邊產品銷量尤其突出
    • 溫和的冬季不利寒冷衣物的銷情;珠寶名表等奢侈品的銷售亦未見理想

    中國

    中國

    • 中國內地於11月的零售總額按年上升11.2%,「光棍節」成為年末零售市場的增長引擎
    • 大幅打折和激烈的促銷活動有效推動零售和網上銷售
    • 智能電話、平板電腦等電子產品銷售表現理想;房地產市場有回暖跡象,帶動家庭電器的售銷;內地個別城市空氣污染嚴重,空氣清新機和保濕器銷情理想
    • 時裝、鞋履及配飾等時尚產品和玩具的銷售表現平穩

    日本

    日本

    • 預測節日銷售按年增長超過5%,主要由內地旅客數目強勁增長帶動;低價日用品至名貴奢侈品的零售商和百貨店均能受惠
    • 日本消費者仍然保守,普遍尋求基本的節日禮品
    • 消息者深受折扣和促銷活動吸引
    • 電視、智能電話、平板電腦等電子產品銷售表現理想;保健電子產品、電飯煲亦深受歡迎
    • 玩具銷情同樣理想,《妖怪手錶》和《星球大戰》的周邊產品大受歡迎

    其他新興市場

    其他新興市場

    • 美國經濟復蘇有效帶動墨西哥市場,但拉丁美洲商品價格不振和外匯市場波動,使得消費者情緒受到消極影響
    • 歐洲經濟復蘇步伐雖然緩慢且欠穩定,中東歐的匈牙利、波蘭及捷克的聖誕銷售均錄得增長
    • 俄羅斯的聖誕銷售欠佳,主要受原油價格回落及經濟疲弱影響

    相關網頁:

    • 香港貿發局經貿研究
    • 香港貿發局商貿統計網



    延伸閱讀:

    • 香港貿發局:展望明年出口貨量升2%
    • 2015年年中出口評估:行業表現不一
    • 2015年年中出口評估:市場前景溫和但各國表現參差
    • 內地消費調查 港電子電器品牌有優勢
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