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2016年智能手錶蓄勢待發：香港鐘表展2015問卷調查
2015年9月25日
香港貿發局香港鐘表展是全球規模最大的鐘錶業展覽會。為瞭解業者對鐘錶市場前景、產品趨勢及網上商貿業務發展的看法，本局在最近一屆鐘錶展現場進行調查，共訪問了408名參展商及700名買家。
在香港貿發局香港鐘表展2015(9月8至12日)期間進行的現場調查顯示，業者對來年的銷情持謹慎樂觀態度。受訪買家和參展商一致認為，智能手錶將成為2016年最受歡迎的手錶類別。此外，網上商貿業務亦將繼續獲業内人士關注。
2016年前景謹慎樂觀
大致上，受訪參展商(75%)及買家(67%)均對2016年的整體銷售前景持謹慎樂觀態度。67%的參展商預期生產或採購成本上升，當中61%表示會上調產品的離岸 (FOB) 銷售價格，以抵銷增加的成本。整體而言，參展商預期，西歐(53%)及北美(49%)是兩個最主要的出口市場。
另一方面，42%的受訪買家預期2016年的採購成本會上升，僅有24%的買家會因而上調產品的零售價格。大部分買家(60%)預期，產品主要從中國內地採購。
智能手錶成潮流新寵
過去幾年，智能手機越來越受消費者歡迎，增長勢頭也日見強勁。受訪買家及參展商均表示，智能手錶將成為2016年最暢銷產品。在本局多年調查中，這是智能手錶首次超越石英式手錶成為最受歡迎的手錶類別。
調查結果發現，43%的受訪者認為2016年智能手錶的增長潛力最大，預期平均增長率達20%，預期零售價格為2,692港元。或許是受經濟不明朗因素影響，高檔/珠寶手錶的預期平均零售價格，由去年調查時的40,770港元跌至今年的36,311港元。
產品開發策略方面，受訪參展商及買家均認為，「可配合智能裝置使用的手錶系列」將於2016年大行其道。
參展商較看好的其他開發策略包括：「配合當季時裝潮流設計的手錶系列」(35%)、「限量版手錶」(26%)和「品牌特許產品」(26%)。
但對32%的買家而言，其他較普遍的產品開發策略依次為：「Crossover / 聯盟推廣」(32%)、「配合當季時裝潮流設計的手錶系列」(31%)和「限量版手錶」(31%)。
網上商貿業務：日益重要
網上商貿成為日漸重要的銷售渠道。今年的調查結果顯示，約35%的受訪參展商及買家現已從事網上商貿業務，直接銷售產品，去年這一比例僅為29%。在未有從事網上商貿業務的公司中，20%計劃於未來12個月開展網上商貿業務。對於現已或計劃從事網上商貿業務的公司而言，他們主要物色價格在1,000港元至4,999港元的產品。
在現已從事網上銷售業務的公司中，有45%使用阿里巴巴的平台進行採購，其次是貿發網(31%)及eBay(28%)。平均而言，網上銷售業務佔總營業額23%。這些公司預計，網上銷售業務未來兩年料將增加14%。
中國內地的市場潛力
在所有受訪者中，62%的參展商和42%的買家在中國內地進行產品銷售。整體而言，對於中國內地市場，參展商的看法較買家稍顯樂觀。54%的受訪參展商預期，2016年銷售到中國內地的貨品數量會增加，但僅47%買家持有相同看法。
市場需求更大(87%受訪參展商及78%受訪買家)是銷售到中國內地的貨品數量料會增加的主要原因。至於預期銷售到中國內地市場的貨品數量將會減少的公司，其主要原因是市場需求減少(69%)及市場競爭激烈(46%)。
中國內地市場發展策略
參展商及買家在發展中國內地市場方面大致採取相同策略，其中最重要的是擴充中國內地現有的零售/批發網絡。
多個範疇的生產成本上升
總體來看，70%的受訪參展商均在中國內地設有廠房，而於過去3年，多個領域都有成本上升的問題，包括人力成本(95%)、原材料(92%)及水電及煤氣雜項成本 (86%)。
為了應付日益增加的成本，62%受訪參展商計劃提高產品售價，40%則會採購較便宜的原材料，僅7%的參展商會把公司廠房遷移到中國內地其他省份，另有6%會把公司廠房遷移到珠江三角洲以外 (但仍在廣東省範圍)。
受訪者資料
408名參展商：45%來自香港，40%來自中國內地，15%來自其他地區。
700名買家：50%來自香港，15%來自中國內地，35%來自其他地區。
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