2016年智能手錶蓄勢待發：香港鐘表展2015問卷調查

2015年9月25日

香港貿發局香港鐘表展是全球規模最大的鐘錶業展覽會。為瞭解業者對鐘錶市場前景、產品趨勢及網上商貿業務發展的看法，本局在最近一屆鐘錶展現場進行調查，共訪問了408名參展商及700名買家。

在香港貿發局香港鐘表展2015(9月8至12日)期間進行的現場調查顯示，業者對來年的銷情持謹慎樂觀態度。受訪買家和參展商一致認為，智能手錶將成為2016年最受歡迎的手錶類別。此外，網上商貿業務亦將繼續獲業内人士關注。

2016年前景謹慎樂觀

大致上，受訪參展商(75%)及買家(67%)均對2016年的整體銷售前景持謹慎樂觀態度。67%的參展商預期生產或採購成本上升，當中61%表示會上調產品的離岸 (FOB) 銷售價格，以抵銷增加的成本。整體而言，參展商預期，西歐(53%)及北美(49%)是兩個最主要的出口市場。

另一方面，42%的受訪買家預期2016年的採購成本會上升，僅有24%的買家會因而上調產品的零售價格。大部分買家(60%)預期，產品主要從中國內地採購。

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智能手錶成潮流新寵

過去幾年，智能手機越來越受消費者歡迎，增長勢頭也日見強勁。受訪買家及參展商均表示，智能手錶將成為2016年最暢銷產品。在本局多年調查中，這是智能手錶首次超越石英式手錶成為最受歡迎的手錶類別。

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調查結果發現，43%的受訪者認為2016年智能手錶的增長潛力最大，預期平均增長率達20%，預期零售價格為2,692港元。或許是受經濟不明朗因素影響，高檔/珠寶手錶的預期平均零售價格，由去年調查時的40,770港元跌至今年的36,311港元。

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產品開發策略方面，受訪參展商及買家均認為，「可配合智能裝置使用的手錶系列」將於2016年大行其道。

參展商較看好的其他開發策略包括：「配合當季時裝潮流設計的手錶系列」(35%)、「限量版手錶」(26%)和「品牌特許產品」(26%)。

但對32%的買家而言，其他較普遍的產品開發策略依次為：「Crossover / 聯盟推廣」(32%)、「配合當季時裝潮流設計的手錶系列」(31%)和「限量版手錶」(31%)。

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網上商貿業務：日益重要

網上商貿成為日漸重要的銷售渠道。今年的調查結果顯示，約35%的受訪參展商及買家現已從事網上商貿業務，直接銷售產品，去年這一比例僅為29%。在未有從事網上商貿業務的公司中，20%計劃於未來12個月開展網上商貿業務。對於現已或計劃從事網上商貿業務的公司而言，他們主要物色價格在1,000港元至4,999港元的產品。

在現已從事網上銷售業務的公司中，有45%使用阿里巴巴的平台進行採購，其次是貿發網(31%)及eBay(28%)。平均而言，網上銷售業務佔總營業額23%。這些公司預計，網上銷售業務未來兩年料將增加14%。