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網上營銷+數碼潮流
國際出版業界新趨向
受到網絡閱讀的趨勢所衝擊，市民的報紙和書刊閱讀習慣近年來個翻天覆地，網絡如何改變文化事業，業界又如何改變以應付變化？來自台灣、日本和美國三個文化中心專家，早前便在香港書展中，分享他們的心得。
2015年7月27日
香港貿易發展局早前主辦的第26屆香港書展期間，於「國際出版論壇」以「超媒體內容行銷 — 出版業的新趨勢」為題，請來了台灣、日本及美國三地業界，探討數碼年代下出版業的新出路。
台灣城邦媒體集團首席執行長何飛鵬承認，台灣出版業現正處風雨飄搖之時：「受數碼媒體威脅，台灣出版市場自2010年起，每年銷售總額按年下跌4%，可見其嚴重性。」他提到，台灣平面刊物市場不斷萎縮，營業點由以前的3,000個，縮減到現在的1,000個：「鄉鎮獨立書店已全部倒閉，連傳統中小型出版社也消失。」儘管電子書現只佔台灣市場份額5%，但預料至2030年，電子書將與實體書平分天下。
台灣：平面刊物市場萎縮 網絡書刊有保證
網絡世界改變創作實況，城邦早年便已入股博客痞客邦(PIXNET)網站，進軍網絡市場。何飛鵬笑言，現今社交媒體當道，大家都在網上發表作品，人人都可成為作家，而出版社替擁有龐大粉絲群的人氣博客出實體書，銷量更有保證。
何飛鵬續說，出版社一直替讀者篩選優質作家，由網下變為網上：「從網絡挑選人氣博客，將作品結集及編輯成實體書，再利用社交媒體作行銷連結，出版社亦可當作家的經紀代理。」他認為，出版業面臨重重挑戰，業界已在積極探索出路。
日本：次文化現軟實力
亞洲發展迅速，20世紀更是亞洲年代，作為潮流文化領導者的日本，則利用其號稱「酷日本」的文化內容產業，以軟實力擴張海外市場。日本角川集團(KADOKAWA Corporation)會長角川歷彥形容，「酷日本」是多元文化的結晶，結合包括本土與海外不同的價值觀，可謂和而不同；這文化於動漫及電影中呈現，由最初只屬小眾的次文化漸變為主流，影響力正不斷加深。
角川歷彥指出，部分日本次文化作家受到熱捧，更獲國際作家獎項，出版銷量可逾千萬冊。他引述數據指，日本是娛樂內容供應大國，產量總額排名第二，僅次美國，並遠銷海外：「雖然日本電影票房正在下跌，但日本電影仍非常受發展中的國家歡迎。」
日本善用軟文化振興經濟，角川集團亦不斷分配資源，研究次文化發展趨勢。角川歷彥透露，該公司連續第二年與東京大學合作舉辦次文化講座，並邀請45名大學生參與流行文化討論。此外，該公司亦創立內容學院，與不同國家的大學合作進行文化研究，以緊貼全球潮流趨勢。
美國：善用網絡刺激銷量
書籍推廣不只局限於平面媒體，結合社交媒體推廣更是相得益彰，美國出版社Perseus Books Group是活用網絡渠道宣傳的佼佼者。該出版社國際銷售及市務總監李淑文表示，2008年出版的《Cathy's Book》是業界利用跨媒體宣傳的首例之一：「讀者可於網上與角色進行互動，後來更推出iPhone App及手機遊戲，讓讀者參與故事創作，並在網上分享。」社交媒體既強化實體書的宣傳，出版社又可從中獲取讀者興趣及需求等資訊，以豐富出版內容。
李淑文提到，善用網絡製造話題，可收更大效益，如小說《The Haunting of Sunshine Girl》般，就先於YouTube分享真人角色短片，成功吸引大眾眼球後，再推出實體小說：「單是讀者轉貼圖片就達數以百萬計，吸引不少粉絲追隨。」她 續說，業界不妨事先製定適合的宣傳策略，有助催谷銷量。
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