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精巧手藝x型格街服
港時裝品牌搖滾到北歐

香港是文化熔爐,香港時裝的特色就如這個城市一樣,充滿驚喜且變化多端。本地流行時裝品牌KOYO,以本地明星寵兒打進巴黎市場,今年1月更在貿發局的丹麥時裝活動中,贏盡掌聲,為邁向國際跨出一大步。

2015年6月9日

文章概覽

  • 香港是國際大都會,港商非為利是圖,港產時裝設計甚有特色,具備中西合璧元素
  • KOYO以High Street Wear (高級街頭服)為定位,深得當紅藝人支持和熱捧,除登台服外,亦將概念注入街服系列,帶來獨特風格
  • 滙演吸引了大量北歐潮流媒體及博客捧場,正好為旗下品牌提供曝光機會。其後,更收到當地時裝中介的查詢,令業務得以拓展
  • 海外時裝表演形式是有效地推廣形象的首選,透過具40個海外辦事處的香港貿發局活動,更可向全球展示品牌
  • 「我曾在巴黎等地參加時裝展,北歐則屬首次;當日全場爆滿,完場後,那歡呼聲不斷。」KOYO創辦人兼創作總監KOYO William張國威在回味今年1月,他帶同旗下最新的「Gothic Techno」設計系列,參加香港貿發局的丹麥哥本哈根「Fashion Hong Kong」時裝滙演。

    張國威指參展有不少意外收穫,都令他和創作團隊感到非常鼓舞。「這次活動讓我們了解到當地的品味,最大的驚喜是演繹品牌服裝的模特兒完Show後立即購買有關服飾;並且在交流場合中,更遇到當地知名樂隊表示有興趣合作推廣我們的品牌。」是次滙演,吸引了大量北歐潮流媒體及博客捧場,他說正為旗下品牌提供絕佳的曝光機會,其後更收到了當地時裝中介的查詢。

    KOYO
    KOYO旗下最新的「Gothic Techno」設計系列,在丹麥哥本哈根「Fashion Hong Kong」時裝匯演率先亮相。

    「香港還未有原創的牛仔及街頭服品牌踏足國際舞台,所以我希望KOYO能做到這點,並走進世界。」張國威指出,香港是國際大都會,港商並非只注重生產,反之港產時裝設計都很有特色,更具備中西合璧元素的特色。

    高級街頭服 走反差形象

    張國威
    張國威認為,要作有效的品牌形象推廣,海外時裝表演形式仍為首選。

    KOYO是以哥德式搖滾及建築元素作為設計理念的品牌,主張「Destroy and Reborn」(毀滅與重生)的時尚哲學,包括把釘珠、車花等傳統晚裝的手工技藝,用於高級街頭服上,帶來強烈反差的形象。

    品牌早前還推出施華洛世奇系列,把水晶運用到牛仔褲及T恤上:「外國牛仔褲只有洗水,玩深淺設計,絕少會用上釘珠或車花等細節。」KOYO顛覆創新的概念,獲外國潮流人士讚賞,而系列推出後反應亦甚佳,特別受到巴黎人的鍾愛。

    在參加丹麥哥本哈根「Fashion Hong Kong」時裝匯演前,張國威早已參加貿發局包括在重慶、上海、北京及大連等地舉行的香港時尚購物展。現時品牌KOYO已在各大商場包括海港城、時代廣場及廣州太古匯開設專門店。以High Street Wear (高級街頭服)定位的KOYO,深得當紅藝人包括羅仲謙、吳卓羲、郭晉安、蔡少芬和張晉等紅星的支持和熱捧。除潮服外,KOYO更有包辦演唱會服裝設計,設計師還特意將演唱會作品的部分靈感,融入全新的街服系列,成為品牌賣點。

    貿發局海外活動 助向世界展示品牌

    不過,即使已是明星至愛,張國威認為要有效地推廣形象,海外時裝表演形式仍為首選。品牌目前以本港、內地及巴黎市場為主,他的目標則是向全球展示品牌。要争取在外國曝光,張國威提到在全球設有40多個辦事處的香港貿發局,可為企業提供不同市場的支援;未來仍將會透過參與其各地舉辦的滙演,以提升知名度。他亦計劃與外國歌手及組合合作推廣品牌。

    張國威說,品牌在內地設有自已的辦房工廠,為產品開發提供足夠支援;公司亦成立了主理演唱會服裝設計的創作團隊,希望演唱會及舞台服飾的設計可為品牌製造話題,為視帝郭晉安設計出席頒獎禮的戰衣,便巧妙地印上一對兒女的肖像。「當有好的設計元素,我們就會把構念融入新的設計系列中。」

    品牌早前便為歌手黃貫中設計演唱會服飾,因考慮到他演出時彈結他的動作較大需要,特別設計一款適舒度高的貼身牛仔褲,張國威其後便將這彈性剪裁的設計,用於新系列上;至於為譚詠麟演唱會設計的一款西裝,其上的教堂圖案,KOYO也將之轉化成為一個數碼印花系列。

    KOYO
    KOYO的設計風格,以哥德式搖滾及建築元素作為設計理念,主張「Destroy and Reborn」(毀滅與重生)的時尚哲學。
    KOYO
    張國威的KOYO品牌,為追求型格設計人士所熱捧,支持者當中也包括了女性。



    相關網頁:

    • 香港時裝展 – 哥本哈根時裝周(Fashion Hong Kong)
    • 香港貿發局香港時裝節春夏系列
    • 香港貿發局香港國際時尚薈萃



    延伸閱讀:

    • 創新設計港品牌 「一裙兩穿」展魅力
    • 港青年設計師 皮草闖名堂
    • 時裝品牌數碼營銷攻略
    • 國際品牌、設計名師 最新作品滙聚兩大時裝展



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