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香港貿發局香港禮品及贈品展2015:買家及參展商問卷調查
2015年6月16日
在今年的香港貿發局香港禮品及贈品展上，參展商及買家表示，宣傳禮品及贈品於2015年仍有最大的增長潛力。由於個人電子設備日益流行，流動充電器、自拍棒及流動電話座等宣傳禮品也越來越受歡迎。
在4月27至30日展覽期間，本局對981名參展商及買家進行調查。總體而言，參展商及買家對2015年的銷售前景大致樂觀，而國際買家則認為亞洲是未來兩年前景最佳的市場，尤以中國內地為然。亞洲之外，買家對北美洲市場最有信心。
除了上述大趨勢外，多種發展亦正在改變市場面貌，例如消費者比以往更依靠網上渠道以瞭解產品資訊、更多作價格比較，以及更多於網上購物。此外，消費者較以往更重視產品的外觀設計、質素及實用性；至於發達經濟體的消費者，則特別關注產品是否環保。整體而言，買家對香港禮品供應商感到滿意，特別是在產品品質及符合安全準則方面。
受亞洲及北美洲市場帶動銷售前景看俏
大部分受訪者對2015年的銷售前景感到樂觀，其中88%買家及78%參展商預期，整體銷售額增加或保持在去年相同水平。在預期銷售額將會增加的買家及參展商中，增長率中位數均是10%。
事實上，所有參展商都預期2015年的生產或採購成本會增加或保持在去年相同水平，其中55%預期會增加，而增長率中位數為10%。不過，僅24%參展商表示，其離岸(FOB)銷售價格將會增加，增長率中位數較低，只有5%。由此可見，31%的受訪參展商於今年內可能無法將其增加的成本轉嫁給買家。
另一方面，56%買家預期其採購成本將會增加，而39%受訪買家預計零售價格會上漲。買家預期的採購成本及零售價格上升幅度，中位數均為10%。
未來兩年的市場前景方面，買家對亞洲最有信心。在7個增長前景最理想的市場中，有6個來自亞洲，包括中國內地 (3.67)、其他亞洲國家 (3.42)、東盟國家 (3.38)、韓國 (3.37)、台灣 (3.34)以及印度 (3.34)。除了亞洲之外，買家對北美洲最有信心(3.48)。不過，與去年相比，除了北美洲、其他亞洲國家及印度之外，買家對大部分市場較不樂觀。
多名買家表示，美國禮品市場預料於今年復甦。感恩節及聖誕節是送禮旺季，料佔重大節日家庭總開支約40%。此外，賀卡預計是最為暢銷的項目。
宣傳禮品需求甚殷
至於特定產品類別，大多數受訪者的預期與去年相若，認為宣傳禮品及贈品(17%)在2015年的增長潛力最大，其後是科技禮品(12%)以及小型擺設及裝飾品(9%)。
不少買家表示，由於個人電子設備日益流行，因此流動充電器、自拍棒及流動電話座越來越受歡迎，漸漸取代USB閃存碟作為宣傳禮品。不過，低價宣傳禮品如行李牌、護照套、鑰匙扣、筆及杯墊的需求依然穩定。市場也有跡象顯示，供應商可以把握智能腕表熱潮，提供電線及屏幕保護貼等相關配件。除了宣傳禮品外，買家最多提及的採購項目包括太陽眼鏡、大杯子、雨傘、賀卡、T恤、獎座、花盆、袋子、相架、儲物籃及掛牆裝飾。
網上尋找禮品靈感
調查詢問買家，在他們市場內消費者關注的主要問題，以5分制評分，「1」是完全不同意，「5」則是完全同意。結果顯示，大部分買家同意，禮品消費者較以往更重視產品的外觀設計 (3.98)、質素(3.97)及實用性
(3.92)。
發達經濟體的消費者特別關注產品是否環保，因此以天然及環保物料製造的產品，以及包裝簡單時尚以減少運輸及整體包裝成本的產品，特別令買家感興趣。不過，買家認為產品品牌及來源地的重要性最低。
正如其他產品一樣，消費者也越來越喜歡在網上購買禮品。據受訪買家表示，消費者比以往依靠網上評論或社交媒體瞭解產品資訊(3.97)、比以往更多作價格比較(3.96)以及比以往更多於網上購物(3.87)。
雖然網上購物興起，但僅23%受訪者從事網上商貿業務。未有從事網上商貿業務的受訪者中，有12%表示將於未來2年內開拓網上商貿業務。
在現時從事或將會開拓網上商貿業務的受訪者中，大部分表示其網上銷售業務主要銷售或將會銷售宣傳禮品及贈品(25%)、文具及紙品(15%)以及小型擺設及裝飾品(14%)。
香港供應商:品質及安全準則優良
海外買家對香港禮品供應商的評價甚高。在2015年的調查中，買家在9個範疇為香港供應商評分，由「非常不滿意」(「1」)到「非常滿意」(「5」)，平均評分介乎3.58至3.92之間，而2014年則介乎3.41至3.85之間。買家最滿意的是產品品質(3.92)、符合安全法規或準則(3.85)及服務(3.82)。不過，與2014年的調查比較，品牌、價格及產品創意的評分有明顯提升。
調查結果與買家評語一致。例如，一款多功能袋子可用作汽車太陽擋、桌墊、野餐墊及可張開的沙灘墊，備受買家讚賞。與此同時，香港供應商提供的資訊科技及電子禮品，設計獨特，質素昭卓，亦特別受若干買家歡迎。
受訪者資料
- 454名參展商 – 49%來自香港，47%來自亞洲(香港除外)，4%來自世界其他地區。
- 527名買家 – 78%的主要市場在亞洲，11%在歐洲，4%在北美洲。
香港貿發局香港禮品及贈品展於2015年4月27至30日在香港會議展覽中心舉行。
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