商貿全接觸

商貿全接觸 商貿全接觸
  • 登入 / 登記

語言

  • EN
  • 繁
  • 简
訂閱
  • 商貿日誌
  • 我的資訊
  • 聯絡香港貿發局
  • 關於香港貿發局
  • hktdc.com

Section Menu

  • 多媒體
  • 商貿頭條
  • 成功之道
  • 營商有法
  • 貿發情報
  • 跳出香港
  • 潮流創富
  • 經貿研究
  • 登入 / 登記

語言

  • EN
  • 繁
  • 简
訂閱
商貿全接觸

Section Menu

  • 多媒體
  • 商貿頭條
  • 成功之道
  • 營商有法
  • 貿發情報
  • 跳出香港
  • 潮流創富
  • 經貿研究

https://hkmb.hktdc.com/tc/1X0A23AH

商貿頭條
儲存內容
分享 / 發送

請在微信中掃描二維碼然後按「...」以分享

內地消費調查
港電子電器品牌有優勢

香港貿發局早前於內地進行了「中國內地小型家庭電器消費」及「中國內地電子產品消費」兩項調查,發現內地中產消費群選購小型家電及消費電子產品時,一般會選中檔或以上貨品,質優的港品牌正符合市場。

2015年4月16日

文章概覽

  • 中國已成全球主要電子及電器消費市場之一,內地消費者對優質小家電和消費電子產品需求殷切
  • 調查指質量、價錢和品牌知名度,俱是中產消費者購買相關產品最重要的考慮因素
  • 香港品牌在內地享有不俗聲譽,尤其一線城市消費者認為港品牌屬中檔或以上級別
  • 港商可考慮為產品加入環保及智能元素,以增強產品的性價比;但若要網上銷售,則或要以內地網上平台進行
  • 由香港貿易發展局主辦的香港春季電子產品展,4月13日起一連四天舉行,為亞洲區內最大型春季電子產品貿易展覽。不少與會者贊同,中國已成全球主要電子及電器消費市場之一,隨著內地居民、特別是中產的購買力不斷提升,他們對優質的小型家庭電器和消費電子產品需求殷切。

    就此,香港貿發局早前於內地進行了「中國內地小型家庭電器消費」及「中國內地電子產品消費」兩項調查,結果發現內地中產消費群在選購小型家庭電器及消費電子產品時,普遍會選擇中檔或以上的貨品,大部分回應者更認同香港品牌屬於中檔或以上類別,反映港商開拓內地市場有優勢。

    香港貿發局於2014年12月至2015年1月底期間,在內地包括北京、上海、廣州、武漢、成都、瀋陽、南京及青島8個城市,進行消費者問卷調查,成功訪問1,621名中產或以上的消費者,以瞭解他們在過去12個月內對小型家庭電器(廚房電器)和消費電子產品(視聽及穿戴/互聯產品)的消費行為、習慣,以及未來的消費需求。

    photo
    由香港貿發局主辦的香港春季電子產品展4月13日一連四天在香港會議展覽中心舉行。

    中產偏好中高檔產品

    調查發現,近九成受訪的中產消費者,主要購買中檔或以上的小型家庭電器(88%)和消費電子產品(87%)。無論是小型家庭電器還是消費電子產品,質量、價錢和品牌知名度均是消費者選購產品最重要的考慮因素。可是,若只考慮產品款式和功能,消費者較重視產品是否簡單易用,及擁有簡約外觀設計。

    調查亦顯示,香港品牌在內地享有不俗聲譽,其中89%消費者認為香港品牌的小型廚房電器屬於中檔或以上類別,特別在一線城市北京、上海和廣州,高達97%受訪者持這樣意見。在電子產品方面,90%中產消費者表示香港品牌屬中檔或以上類別,更有超過53%消費者表示視香港品牌為中高檔、以及高檔次產品。

    香港貿發局經濟師趙永礎認為,港商大可利用香港的品牌效應,進軍內地市場。「但港商亦需注意,目前仍有少數二線城市的消費者表示對香港品牌沒有感覺,而且部分消費者對知名度較低產品的態度仍較為保守。」他建議,新進入內地市場的港商,除可利用香港品牌優勢、高「性價比」的產品元素,以及各種促銷優惠吸引消費者外,亦須加強宣傳推廣活動,為消費者提供更多產品資訊和提升品牌知名度。

    photo
    香港貿發局經濟師趙永礎提醒,港商在打品牌進軍內地市場時要注意,目前仍有少數二線城市消費者對香港品牌沒興趣,部分消費者對知名度較低產品亦較為保守。

    以環保及智能元素為產品增值

    港商亦可考慮為他們的產品加入環保及智能元素,以增強產品的性價比。88%消費者表示,在未來考慮購買小型廚房電器時,會更多考慮環保、節能等因素,包括省電功能、所用生產材料對身體無害、產品耐用程度高、所用材料對環境無害等產品特色。61%受訪者亦表示認同智能家居功能重要性。

    隨著各式智能設備日趨普及,認同智能特色對消費電子產品重要性的消費者日增(72%),特別是較年輕的消費者,無論對於視聽產品還是穿戴/互聯產品,他們均對具備智能特色和較高科技元素的產品興趣較大。對於加入具備環保節能及智能特色的小型電器或電子產品,消費者平均願意額外多付約11%價錢購買。

    photo
    貿發局最近於內地進行的「中國內地小型家庭電器消費」(左)及「中國內地電子產品消費」(右)調查,發現內地大部分消費者均認為香港品牌屬於中檔或以上類別,有利港商開拓內地市場。

    網上商機不容忽視

    全球網絡購物活動方興未艾,網購在內地消費市場已佔有一席位置。調查顯示近兩成消費者最近一次購買小型廚房電器(18%)或電子產品(19%)是在網絡進行,並主要通過「淘寶」和「京東」兩大網絡交易平台進行網購。不過,約八成消費者目前仍然通過不同的實體店渠道,例如大型超市內的專櫃和購物商場的專賣店購買小型廚房電器或消費電子產品。因此,趙永礎建議,港商在開拓內地市場時,宜在實體店和網上渠道之間作出適當平衡。

    調查結果亦反映,不少消費者已具有所謂O2O的購物型態,在購買電器或電子產品前會同時參考實體店及網店的產品、價格資料,然後才到他們喜愛的商店或網站購物,具有這些O2O行為的小型電器或消費電子產品消費者比例均超過兩成。趙永礎補充:「要注意的是,消費者有關O2O及網購活動主要是通過內地的網上平台進行,跨境網購目前只佔少數,所以有意利用網上渠道進入內地市場的港商,目前可能需要通過內地的網上平台,才能有效發掘網上商機。」



    相關報告:

    • 中國內地小型家庭電器消費調查(概要)
    • 中國內地電子產品消費調查(概要)



    相關網頁:

    • 香港貿發局經貿研究
    • 香港貿發局香港春季電子產品展



    延伸閱讀:

    • 亞洲最大電子展揭幕 穿戴式科技成焦點
    • 港人變法 電子廠突圍而出
    • 市道回暖 電子出口看漲
    • 2015年電子市道靠穩 穿戴式產品乘時興起 ― 香港秋季電子產品展2014問卷調查
    返回頁首 ^
    資料提供
      主題:
    • 電子產品及電器,
    • 科技,
    • 香港,
    • 中國內地,
    • 調查,
    • 中產消費者,
    • 品牌
    • 電子產品及電器
    • 科技
    • 香港
    • 中國內地
    首頁

    文章概覽

  • 中國已成全球主要電子及電器消費市場之一,內地消費者對優質小家電和消費電子產品需求殷切
  • 調查指質量、價錢和品牌知名度,俱是中產消費者購買相關產品最重要的考慮因素
  • 香港品牌在內地享有不俗聲譽,尤其一線城市消費者認為港品牌屬中檔或以上級別
  • 港商可考慮為產品加入環保及智能元素,以增強產品的性價比;但若要網上銷售,則或要以內地網上平台進行
  • Article Topics

    文章主題

    電子產品及電器24647
    科技24758
    香港37021
    中國內地36293
    調查79838

    文章主題

    電子產品及電器24647
    科技24758
    香港37021
    中國內地36293
    調查79838
    中產消費者82431
    品牌99095

    Social Share

    關注我們

    訂閱每周電郵通訊

    newpaper-img

    訂閱每周電郵通訊

    banner-img


    本人確定香港貿易發展局(“貿發局”)可將上述資料編入其全部或任何資料庫內作為直接推廣或商貿配對﹝因而可能成為可供本地及/或海外公眾人士使用﹞,以及用於貿發局在私隱政策聲明中所述之其他用途。本人確認已獲得此表格上所述的每一位人士同意及授權,將其個人資料提供予貿發局作此表格提及的用途。


    *此選項是按歐盟有關保護個人資料法律的要求而設,對於非歐盟/歐洲經濟區的客戶,請略過此項。

    謝謝

    感謝閣下訂閱香港貿發局市場資訊。

    interest_article

    相關文章

    2021年4月7日

    廣東推進建設穗港智造合作區

    2021年3月31日

    內地發布支持集成電路及軟件產業進口稅收政策和管理辦法

    2021年3月12日

    香港創新及科技業概況

    2021年3月9日

    深圳建設科技創新先行示範區

    Related Events

    相關活動

    2021年10月13至16日

    香港貿發局國際資訊科技博覽 2021

    2021年10月13至16日

    國際電子組件及生產技術展 2021

    2021年10月13至16日

    香港貿發局香港秋季電子產品展 2021

    2022年4月13至16日

    香港貿發局香港春季電子產品展 2022
    活動搜尋

    使用者登入

    • 註冊新帳號
    • 索取新密碼

    Footer Menu

    • hktdc.com
    • 關於我們
    • 新聞中心
    • 使用條款
    • 私隱政策聲明
    • 網站導航
    • 京ICP备09059244号

    Footer Logo

    Copyrights

    Copyright © 2021 Hong Kong Trade Development Council. All rights reserved.

    分享文章

    電郵
    LINKEDIN
    WeChat
    FACEBOOK
    TWITTER
    WHATSAPP

    ID: HKTDCofficial

    如仍未成為登記用戶,請即登記!

    設計「我的資訊」

    successfully added on your preferences.