2015中國各大城市春節消費之九：廣州

今年春節，雖然廣州各大零售商家紛紛出招以期應對實體經濟的衰退現象，但是春節七天假期的銷售成績仍不盡人意。

羊年羊城喜洋洋。

商務部資料顯示，除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業銷售額約為6,780億元（人民幣，下同），比去年春節黃金周增長11%，增幅同比下降2.3個百分點。本局在中國內地的辦事處：北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳，於春節後一星期(2015/2/19-25)，選取了市內高、中上、中檔商場，瞭解其銷售情況。

一、廣州九大百貨銷量同比雙位數下跌

羊年春節假期結束，總結七天假期(2015年2月18日—2月24日)的消費，廣州多家零售百貨銷售額同比未見增長。據廣州新聞網統計，廣州九大百貨(包括廣百、友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、東山百貨、中華百貨、廣州王府井、海印又一城)春節期間銷售總額為5.298億元，同比下降11.26%，這是3年來銷售總額同比首次下滑。

二、金器、年貨等應節商品仍為消費主軸，新潮科技產品開始備受青睞

時尚新潮科技產品

春節期間，除了過年食品、滋補品、服裝、鞋等應節商品外，大部分商場把銷售重點放在了新潮時尚的科技產品上。據友誼百貨介紹，友誼電器將空氣淨化器、抽濕機陳列在顯眼位置，銷售增幅達到10%左右；iPhone 6，iPad Air 2等潮流數碼單品更是成為年輕人的年貨佳選，帶領電器節節攀升，同比增幅達到20%。另外，高端家用電器也將會是春節消費者相當青睞的一個商品類別。

黃金

廣東市民過年除了喜歡去寺廟拜神拜太歲以外，還喜歡買金，沾沾金氣。今年春節，生肖型、小規格的投資金、藏品等商品表現亮眼，黃金投資客增加，自購金的需求明顯增大。各大百貨黃金首飾大幅飆升，六福、周大福、周生生、謝瑞麟等多個珠寶專櫃的黃金戒指、項鍊、手鏈以及耳環等「輕」金飾銷售火爆。

廣百表示，春節期間廣百黃金大廈黃金飾品部分品牌銷售同比增幅高達50%；摩登百貨黃金銷售同比增長150%。東山百貨的營業員也透露，因為春節黃金首飾免工費，年初一下午總店1小時就售出龍鳳鐲10多對。其中最大一筆交易是一名顧客買走8只龍鳳鐲，共計15萬元。

實用性「洋年貨」

廣州友誼超市介紹，中央八項規定之後，由於機關單位、國企停發年貨，百貨商店個人年貨消費隨之上升。儘管機關大單團購銳減影響，但年貨市場零售仍然增長5-8%。但是同往年相比，今年春節年貨食品消費更注重實用性、均以簡約包裝的實用型消費為主，其中進口產品最受歡迎，例如友誼各門店進口餅糖類、果仁類、朱古力類、煙酒類等性價比高的「洋年貨」最受消費者歡迎。

三、各大商家使盡渾身解數吸引消費者

為了吸引人流，刺激消費，各大商家紛紛推出打折、抽獎等促銷宣傳活動。其中，商場各種體驗性活動與搖紅包成為了今年春節最大的亮點活動。

搖紅包

微信支付與支付寶錢包的「紅包活動」角逐讓「全民搶紅包」成為今年春節的特別活動。春節長假裡每個人都端著手機玩微信紅包，濃郁了羊城的年味，也吸引了各大百貨商家在此大做文章。據瞭解，廣州友誼商店就在業內率先推出「微信搖紅包」活動，30個超值紅包為消費者送上新一年的祝福。友誼超市表示其更積極推出微信支付功能，讓市民在購買年貨的時候免去了排隊之苦，帶動友誼春節假期整體銷售近一億元，同比持平。

體驗活動

為了應對電商的衝擊以及各大零售實體的同質化競爭，今年春節廣州各大購物百貨紛紛推出各種主題的體驗活動，以抓住消費者眼球，吸引人流。

四、廣州春節網購消費排名全國第五

以前過年時期，快遞放假，網購一族也不得不消停了，但如今不打烊的電商和快遞越來越多，買賣也根本停不下來。天貓披露春節不打烊資料顯示，春節期間六成人使用手機網購，紙尿褲奶粉等母嬰產品在生活百貨中最受消費者歡迎。據金羊網新聞記載，除夕至年初六，大家電銷售額同比增2.65倍，11城天貓超市生活百貨銷售額同比暴增42倍，而廣州在全國春節網購消費排名中名列第五。

廣州辦事處　鄧靜詩