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2015中國各大城市春節消費之九:廣州
2015年3月17日
今年春節,雖然廣州各大零售商家紛紛出招以期應對實體經濟的衰退現象,但是春節七天假期的銷售成績仍不盡人意。

商務部資料顯示,除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業銷售額約為6,780億元(人民幣,下同),比去年春節黃金周增長11%,增幅同比下降2.3個百分點。本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期(2015/2/19-25),選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。
一、廣州九大百貨銷量同比雙位數下跌
羊年春節假期結束,總結七天假期(2015年2月18日—2月24日)的消費,廣州多家零售百貨銷售額同比未見增長。據廣州新聞網統計,廣州九大百貨(包括廣百、友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、東山百貨、中華百貨、廣州王府井、海印又一城)春節期間銷售總額為5.298億元,同比下降11.26%,這是3年來銷售總額同比首次下滑。
百貨名稱 | 銷售額(人民幣) | 同比增長或下降 |
廣百百貨(含新大新) | 1.4億 | 下降約24% |
廣州友誼商店 | 近1億 | 略有下降 |
摩登百貨 | 8,900萬 | 下降約1% |
天河城百貨 | 7,000多萬 | 下降約6.67% |
東山百貨 | 2,500萬 | 下降約22% |
海印又一城 | 2,830萬 | 下降約10% |
新光百貨 | 3,200萬 | 增長約3.2% |
中華百貨 | 3,200萬 | 增長約6.67% |
王府井百貨 | 1,350萬 | 下降約41% |
二、金器、年貨等應節商品仍為消費主軸,新潮科技產品開始備受青睞
時尚新潮科技產品
春節期間,除了過年食品、滋補品、服裝、鞋等應節商品外,大部分商場把銷售重點放在了新潮時尚的科技產品上。據友誼百貨介紹,友誼電器將空氣淨化器、抽濕機陳列在顯眼位置,銷售增幅達到10%左右;iPhone 6,iPad Air 2等潮流數碼單品更是成為年輕人的年貨佳選,帶領電器節節攀升,同比增幅達到20%。另外,高端家用電器也將會是春節消費者相當青睞的一個商品類別。
黃金
廣東市民過年除了喜歡去寺廟拜神拜太歲以外,還喜歡買金,沾沾金氣。今年春節,生肖型、小規格的投資金、藏品等商品表現亮眼,黃金投資客增加,自購金的需求明顯增大。各大百貨黃金首飾大幅飆升,六福、周大福、周生生、謝瑞麟等多個珠寶專櫃的黃金戒指、項鍊、手鏈以及耳環等「輕」金飾銷售火爆。
廣百表示,春節期間廣百黃金大廈黃金飾品部分品牌銷售同比增幅高達50%;摩登百貨黃金銷售同比增長150%。東山百貨的營業員也透露,因為春節黃金首飾免工費,年初一下午總店1小時就售出龍鳳鐲10多對。其中最大一筆交易是一名顧客買走8只龍鳳鐲,共計15萬元。
實用性「洋年貨」
廣州友誼超市介紹,中央八項規定之後,由於機關單位、國企停發年貨,百貨商店個人年貨消費隨之上升。儘管機關大單團購銳減影響,但年貨市場零售仍然增長5-8%。但是同往年相比,今年春節年貨食品消費更注重實用性、均以簡約包裝的實用型消費為主,其中進口產品最受歡迎,例如友誼各門店進口餅糖類、果仁類、朱古力類、煙酒類等性價比高的「洋年貨」最受消費者歡迎。
三、各大商家使盡渾身解數吸引消費者
為了吸引人流,刺激消費,各大商家紛紛推出打折、抽獎等促銷宣傳活動。其中,商場各種體驗性活動與搖紅包成為了今年春節最大的亮點活動。
搖紅包
微信支付與支付寶錢包的「紅包活動」角逐讓「全民搶紅包」成為今年春節的特別活動。春節長假裡每個人都端著手機玩微信紅包,濃郁了羊城的年味,也吸引了各大百貨商家在此大做文章。據瞭解,廣州友誼商店就在業內率先推出「微信搖紅包」活動,30個超值紅包為消費者送上新一年的祝福。友誼超市表示其更積極推出微信支付功能,讓市民在購買年貨的時候免去了排隊之苦,帶動友誼春節假期整體銷售近一億元,同比持平。
體驗活動
為了應對電商的衝擊以及各大零售實體的同質化競爭,今年春節廣州各大購物百貨紛紛推出各種主題的體驗活動,以抓住消費者眼球,吸引人流。
四、廣州春節網購消費排名全國第五
以前過年時期,快遞放假,網購一族也不得不消停了,但如今不打烊的電商和快遞越來越多,買賣也根本停不下來。天貓披露春節不打烊資料顯示,春節期間六成人使用手機網購,紙尿褲奶粉等母嬰產品在生活百貨中最受消費者歡迎。據金羊網新聞記載,除夕至年初六,大家電銷售額同比增2.65倍,11城天貓超市生活百貨銷售額同比暴增42倍,而廣州在全國春節網購消費排名中名列第五。
地點 | 主題 | 介紹 |
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廣州辦事處 鄧靜詩
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