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創意商品授權商機盛
品牌融入生活價更高

所謂品牌,其實不限於產品,只要夠吸引,生活中任何人或事,都可成為品牌。早前香港貿發局主辦的亞洲授權業會議中,便請來專家分享,品牌是如何打造而成的。

2015年1月28日

文章概覽

  • 品牌必須具有獨特性及延續性,並代表著一個形象或一種品味
  • 博物館展品成品牌,授權產品走入百姓家
  • 名人即使已過世,只要形象不過時,可以創新的形象授權(image licensing)模式,用於推廣活動上
  • 名人、博物館可以打造為品牌。將品牌商品化,便可以成為生活的一部分;而品牌投射的形象,亦可以在生活品味中體現。在香港貿易發展局早前主辦的「亞洲授權業會議」分組會議「品牌授權新角度:生活時尚篇」中,四位業界代表便分享了品牌授權當中的機遇與挑戰。

    會議主持人Brands Box創辦人Cristina Angelucci指出,品牌必須具有獨特性及延續性,並代表著一個形象或一種品味,就如Bentley授權傢俱般,讓喜歡Bentley跑車的人,可以活在品牌所投射的品味中。她認為,品牌擁有者應視授權商為合作夥伴,重質不重量,並須攜手了解市場需要,創造品牌價值。

    Photo
    一眾嘉賓合照,左至右順次為Brand Box 創辦人Cristina Angelucci、Authentic Brands Group女性時裝副總裁Serena Godwin、Russell Bran

    博物館成就品牌 展品幻化生活時尚

    台北故宫博物院文創行銷處處長徐孝德表示,該館自2008年起展開藝術文化授權的策略,至2012年有關收入已超過門票收入。他提到,該館約69萬件展品先經過影像數碼化,繼而定出授權策略。他強調授權商品不是單純把影像印在商品,而是加入創意及獨特性,至今已開發了約2,600種商品,由名貴的瓷器、玉器,到家品、食品等都有。

    徐孝德表示,透過商品授權,台北故宫博物院這個品牌已成功向全球推廣,展品走進尋常百姓家,得到更廣泛的欣賞,為博物館增值及帶來新收入。其中,「黃金複製書」成為最受歡迎的禮品之一,富有台灣土產特色的「故宮水果酥禮盒」等更是手信佳選。

    Photo
    台北故宫博物院文創行銷處處長徐孝德指出,藝術文化授權的收入,經營4年至2012年已超過門票收入。

    嶄新形象授權顯創意

    來自美國紐約的Authentic Brands Group,成功打造多個時尚服飾品牌包括Juicy Couture、Judith Leiber、Adrienne Vittadini等。該公司女士服飾副總裁Serena Godwin表示,商品授權的第一步是找出品牌DNA(基因),然後要確認市場需要。她以旗下名人品牌Marilyn Monroe(瑪麗蓮夢露)為例,其形象多變,既是一代的性感象徵,又是潮流的創造者,所以可供授權的商品亦種類多元化,包括服裝、配飾、内衣,甚至高檔珠寶等。

    Serena又提到,瑪麗蓮夢露雖然已去世一段時間,但形象不過時,所以獲不少國際名牌垂青,並以創新的形象授權(image licensing)模式,把其過往電影數碼化,用於推廣活動上。該公司另一位名人「貓王皮禮士」Elvis Presley的搖滾音樂和形象更是一代經典,德國啤酒品牌喜力(Heineken)就把其音樂和形象氣氛用於品牌廣告中,是名人授權另一個創意模式。

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    Authentic Brands Group女性時裝副總裁Serena Godwin表示,商品授權的第一步是找出品牌DNA(基因),然後要確認市場需要。

    延伸品牌 副線添彈性

    電視頻道Discovery廣受全球觀眾歡迎,其形象代表了歷險和探索。Discovery國際品牌授權機構高級副總裁Nicolas Bonard坦言,為保護Discovery的品牌形象,授權商需面對嚴苛的規則及指引,欠缺靈活性;該公司決定創造另一個品牌Discovery Expedition,成為Discovery的延伸品牌,既有Discovery的品牌基因,但亦為不同市場提供商品授權的彈性。

    Nicolas續指,品牌戶外服飾於18個月前在韓國推出,配合零售店營造的氣氛,成功為顧客帶來Discovery頻道的新體驗。他分析指,品牌授權商品要取得成功,不但須找到合適的授權商,而該授權商更要對當地市場有深入的認識;而展開授權計劃前,必須先替品牌於全球註冊商標。

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    Discovery 國際品牌授權機構高級副總裁Nicolas Bonard坦言,為保護品牌形象,Discovery 的授權商須面對嚴苛的規則及指引,欠缺靈活性;所以公司創造了另一延伸品牌Discove

    文化投射 推出多元商品

    Spalding原是美國球類產品生產商,自1876年成立,以生產品牌籃球聞名,亦有生產足球、手球、排球等。Russell Brands LLC- Spalding International亞太區總裁Dan Peterson表示,品牌代表著美國文化及生活態度,遂以這形象與不同授權商合作,包括在意大利、韓國等地推出皮具系列等。

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    Russell Brands LLC Splading International 亞太區總裁Dan Peterson,品牌代表著美國文化及生活態度,可與不同授權商合作。


    相關網頁:

    • 香港貿發局香港國際授權展
    • 亞洲授權業會議





    延伸閱讀:

    • 亞洲最大授權展及會議 商貿配對促中外企業合作
    • 授權提效益 港品牌助內企轉型升級
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  • 品牌必須具有獨特性及延續性,並代表著一個形象或一種品味
  • 博物館展品成品牌,授權產品走入百姓家
  • 名人即使已過世,只要形象不過時,可以創新的形象授權(image licensing)模式,用於推廣活動上
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