創意商品授權商機盛

品牌融入生活價更高

名人、博物館可以打造為品牌。將品牌商品化，便可以成為生活的一部分；而品牌投射的形象，亦可以在生活品味中體現。在香港貿易發展局早前主辦的「亞洲授權業會議」分組會議「品牌授權新角度：生活時尚篇」中，四位業界代表便分享了品牌授權當中的機遇與挑戰。

會議主持人Brands Box創辦人Cristina Angelucci指出，品牌必須具有獨特性及延續性，並代表著一個形象或一種品味，就如Bentley授權傢俱般，讓喜歡Bentley跑車的人，可以活在品牌所投射的品味中。她認為，品牌擁有者應視授權商為合作夥伴，重質不重量，並須攜手了解市場需要，創造品牌價值。

博物館成就品牌 展品幻化生活時尚

國立故宮博物院文創行銷處處長徐孝德表示，該館自2008年起展開藝術文化授權的策略，至2012年有關收入已超過門票收入。他提到，該館約69萬件展品先經過影像數碼化，繼而定出授權策略。他強調授權商品不是單純把影像印在商品，而是加入創意及獨特性，至今已開發了約2,600種商品，由名貴的瓷器、玉器，到家品、食品等都有。

徐孝德表示，透過商品授權，國立故宮博物院這個品牌已成功向全球推廣，展品走進尋常百姓家，得到更廣泛的欣賞，為博物館增值及帶來新收入。其中，「黃金複製書」成為最受歡迎的禮品之一，富有台灣土產特色的「故宮水果酥禮盒」等更是手信佳選。

嶄新形象授權顯創意

來自美國紐約的Authentic Brands Group，成功打造多個時尚服飾品牌包括Juicy Couture、Judith Leiber、Adrienne Vittadini等。該公司女士服飾副總裁Serena Godwin表示，商品授權的第一步是找出品牌DNA（基因），然後要確認市場需要。她以旗下名人品牌Marilyn Monroe(瑪麗蓮夢露)為例，其形象多變，既是一代的性感象徵，又是潮流的創造者，所以可供授權的商品亦種類多元化，包括服裝、配飾、内衣，甚至高檔珠寶等。

Serena又提到，瑪麗蓮夢露雖然已去世一段時間，但形象不過時，所以獲不少國際名牌垂青，並以創新的形象授權（image licensing）模式，把其過往電影數碼化，用於推廣活動上。該公司另一位名人「貓王皮禮士」Elvis Presley的搖滾音樂和形象更是一代經典，德國啤酒品牌喜力（Heineken）就把其音樂和形象氣氛用於品牌廣告中，是名人授權另一個創意模式。

延伸品牌 副線添彈性

電視頻道Discovery廣受全球觀眾歡迎，其形象代表了歷險和探索。Discovery國際品牌授權機構高級副總裁Nicolas Bonard坦言，為保護Discovery的品牌形象，授權商需面對嚴苛的規則及指引，欠缺靈活性；該公司決定創造另一個品牌Discovery Expedition，成為Discovery的延伸品牌，既有Discovery的品牌基因，但亦為不同市場提供商品授權的彈性。

Nicolas續指，品牌戶外服飾於18個月前在韓國推出，配合零售店營造的氣氛，成功為顧客帶來Discovery頻道的新體驗。他分析指，品牌授權商品要取得成功，不但須找到合適的授權商，而該授權商更要對當地市場有深入的認識；而展開授權計劃前，必須先替品牌於全球註冊商標。

文化投射 推出多元商品

Spalding原是美國球類產品生產商，自1876年成立，以生產品牌籃球聞名，亦有生產足球、手球、排球等。Russell Brands LLC- Spalding International亞太區總裁Dan Peterson表示，品牌代表著美國文化及生活態度，遂以這形象與不同授權商合作，包括在意大利、韓國等地推出皮具系列等。

相關網頁：

• 香港貿發局香港國際授權展
• 亞洲授權業會議

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